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【摘 要】在新闻媒体竞争日趋激烈的新形势下，企业要做好新闻宣传工作，为企业的生存和发展创造良好的舆论氛围，不断提高基层通讯员的新闻写作水平和见报率显得十分重要。该文作者根据自己长期从事通联工作，针对部分通讯员尤其是基层通讯员新闻稿件见报率低的情况，从熟悉报纸、了解生活、提升写作技巧和加强学习四个方面，浅谈了提高写作水平和见报率的“秘诀”，对通讯员尤其是基层通讯员具有一定的学习指导作用。
【关键词】新闻宣传；报纸
一、深入研读报纸，提升写稿的针对性
通讯员是新闻宣传队伍中的一支重要力量，是企业报基层新闻的主要撰写者，对办好企业报起着十分关键的作用。但是由于基层部分通讯员大多是“半路出家”，新闻综合素质不高，虽然对新闻宣传工作怀有满腔热忱，但采写的稿件质量不高，报纸采用率低，这不仅影响了通讯员写稿投稿的积极性，而且制约了企业新闻宣传工作整体水平的提高。
军事上常讲，知彼知已，百战不贻。我们给报纸写新闻稿件也是这样，在写稿前先做好前期准备工作，即研究报纸，大到每个版面小至每个版面所开投的专栏，做到熟记于心。每份报纸都有其独特的风格，开设有不同的专栏，不同的栏目所反映的内容和主题不同，新闻视角不同，从而发挥的作用也不同。
作为企业报，它的首要职能是围绕企业党委的中心工作服务，即报道一个时期的工作重点。基层通讯员只要下功夫仔细研究，做到静下心来多看、多琢磨，重点关注报纸不同时期的报道重点和版面专栏的变化，及时调整写作思路，变化写稿角度，就能找到“芝麻开门”的钥匙。通过有针对性地写稿，投报纸之所需，这样写稿就能减少盲目性，达到事半功倍的效果，见报率自然会有所提高。笔者曾多次接待过一名到报社投稿的退休老同志，他热爱通讯报道工作，曾最多时一个月投稿10多篇，因采写的稿件和报纸内容不符合，稿件没有被采用。后经报社编辑指点，让他针对中原石油报的服务周刊投稿，他回去后认真研读服务周刊，针对服务周刊的二版《和谐空间》、《老有作为》、《社区传真》等专栏，结合身边发生的事，写起来得心应手，而且采写的稿件陆续被采用。这样他写稿积极性又被调动起来了，年终还被油田评为先进通讯员。
二、深入品味生活，提升新闻的鲜活性
基层通讯员和记者相比，由于基层通讯员身兼数职或一人多岗，常常陷于事务性的工作中，没有过多时间投入到新闻研究和采访活动中，而且身处基层，视野受限，信息不够灵通，思维触角容易受到限制，不能把握政治大局，及时、全面、准确地了解上面的新精神、新政策、新部署，导致新闻源匮乏。在这些不利条件下，通讯员不能像专业媒体记者那样采写出经过媒体长时间策划的反映全局性问题的报道、重大典型报道、社会热点分析性等新闻，所以也就在一定程度上影响了见报率。
事物都是一分为二的。由于通讯员长期生活工作在基层，每天的工作就是在体验着生活，对本单位、本地区人熟、地熟、情况熟。最美丽的风景在基层，最感人的故事在基层，基层蕴藏着最鲜活、生动的新闻资源。基层通讯员要利用自身有利条件，充分发挥自身优势，避开会议消息之类的新闻，沉入基层抓“活鱼”，着眼于身边，利用掌握的鮮活素材，写好身边的人和事。这样写出的新闻可以让企业领导及时掌握基层情况，同时写出的新闻与媒体记者所写的要闻和深度报道形成优势互补，这正是报纸所需要加强的。
基层通讯员要善于写好“小新闻”。用小通讯、小故事、小特写、小言论等形式写成新闻稿件。不仅能够使通讯员扩大新闻源，提高稿件见报率，而且这些“小新闻”与公众距离近、差距小、联系紧，为大众信服和接受，感到可亲、可敬、可爱，更能够增强新闻的传播效果。中原石油报有一名基层通讯员，以采写基层鲜活生动的小新闻故事见长，她很多稿件被登在报纸的二、三版头条。近几年每年在中原石油报刊发和稿件超过百篇，是名符其实的高产通讯员。像中原石油报三版开设有新闻故事专栏，如近期刊发的《点菜》、《忙人王拥军》、《常“剩”将军变了》、《泔水桶“缩水”》等都是基层通讯员着眼于身边的点滴小事，写成了活泼有趣的新闻，深受读者欢迎。
三、深入研制标题，提升稿件的醒目度
标题是新闻的眼睛。俗话说“题好一半文”。好的精彩的标题是抓住编辑和读者眼球的关键一环，直接关系到一篇新闻稿件的成败，甚至一个精彩有力的标题的作用，有时甚至会超过新闻本身。
因此，通讯员在采写稿件时要对所投稿件的标题给予高度重视，注重提炼。首先，主标题要言简意赅，能准确精练概括新闻事件，并富有吸引力。其次，要注重标题的视觉化，使标题不只是单纯地发挥叙述事件、传递信息的作用，更要发挥表达情感、增强感染力的作用。第三，标题要通俗化、朴实化。通讯员结合所报道新闻实事，用通俗朴实的语言，达到反应出新闻事件的精华或主题，抓住读者的眼球。同时还要注意参考新闻媒体上的好标题，给自己以启发或借鉴。
四、深入学习思考，提升写作的创新力
对新闻工作者来说，坚持学习尤其重要。我们每天都要面临新事物、接触未知领域，只有与时俱进，保持“学习饥渴”，不断地补充新知，才能适应形势的发展。
如何做到匠心独运，又是勇于创新时应重视的问题。通讯员应当摈弃传统的纵向、单一的思维模式，变一元化思维为多元思维，变一元式、封闭式结构的报道为多元式、开放型结构的报道。这就要求我们必须开阔视野，拓展思路，把事物放到整个系统中去考察，将其特点、本质、主导反映在报道中。要超越自我，致力追求与众不同，拓宽视野，扩散思维，提升眼光，不应就地方说地方，就事说事，而要跳出圈子看，转变角度看，静下心来看，看清楚、想透彻了再动笔。每每在采访、构思、写作时，脑中要有一根弦绷着，即与自己以前的报道、与别人的同类报道，均应有所不同。也许这不同并非意味着好，但只要照此做下去，日久自会逐步脱离旧的窠臼，逐渐形成自己的独特风格。
采用联系的方法，可以在增强宏观意识的基础上，发现、捕捉、挖掘具有一定典型意义的报道素材，通过对典型的新闻事实进行展示或剖析，从中抽象、归纳出具有普遍意义的规律性的东西，使人得到指导、启发、借鉴等方面的教益。写新闻时善于抓细节，改变视角，拓展视野，独家的事实，独立的观点，独有分析方式，独到的呈现方式，带给读者耳目一新的感觉。
参考文献
[1]何崇文著.新闻学基础[M].西南师范大学出版社，2004
[2]贺越明著.读报的学问[M].人民日报出版社，1987
[3]黄旦著.新闻传播学[M].浙大出版社，1997
【关键词】新闻宣传；报纸
一、深入研读报纸，提升写稿的针对性
通讯员是新闻宣传队伍中的一支重要力量，是企业报基层新闻的主要撰写者，对办好企业报起着十分关键的作用。但是由于基层部分通讯员大多是“半路出家”，新闻综合素质不高，虽然对新闻宣传工作怀有满腔热忱，但采写的稿件质量不高，报纸采用率低，这不仅影响了通讯员写稿投稿的积极性，而且制约了企业新闻宣传工作整体水平的提高。
军事上常讲，知彼知已，百战不贻。我们给报纸写新闻稿件也是这样，在写稿前先做好前期准备工作，即研究报纸，大到每个版面小至每个版面所开投的专栏，做到熟记于心。每份报纸都有其独特的风格，开设有不同的专栏，不同的栏目所反映的内容和主题不同，新闻视角不同，从而发挥的作用也不同。
作为企业报，它的首要职能是围绕企业党委的中心工作服务，即报道一个时期的工作重点。基层通讯员只要下功夫仔细研究，做到静下心来多看、多琢磨，重点关注报纸不同时期的报道重点和版面专栏的变化，及时调整写作思路，变化写稿角度，就能找到“芝麻开门”的钥匙。通过有针对性地写稿，投报纸之所需，这样写稿就能减少盲目性，达到事半功倍的效果，见报率自然会有所提高。笔者曾多次接待过一名到报社投稿的退休老同志，他热爱通讯报道工作，曾最多时一个月投稿10多篇，因采写的稿件和报纸内容不符合，稿件没有被采用。后经报社编辑指点，让他针对中原石油报的服务周刊投稿，他回去后认真研读服务周刊，针对服务周刊的二版《和谐空间》、《老有作为》、《社区传真》等专栏，结合身边发生的事，写起来得心应手，而且采写的稿件陆续被采用。这样他写稿积极性又被调动起来了，年终还被油田评为先进通讯员。
二、深入品味生活，提升新闻的鲜活性
基层通讯员和记者相比，由于基层通讯员身兼数职或一人多岗，常常陷于事务性的工作中，没有过多时间投入到新闻研究和采访活动中，而且身处基层，视野受限，信息不够灵通，思维触角容易受到限制，不能把握政治大局，及时、全面、准确地了解上面的新精神、新政策、新部署，导致新闻源匮乏。在这些不利条件下，通讯员不能像专业媒体记者那样采写出经过媒体长时间策划的反映全局性问题的报道、重大典型报道、社会热点分析性等新闻，所以也就在一定程度上影响了见报率。
事物都是一分为二的。由于通讯员长期生活工作在基层，每天的工作就是在体验着生活，对本单位、本地区人熟、地熟、情况熟。最美丽的风景在基层，最感人的故事在基层，基层蕴藏着最鲜活、生动的新闻资源。基层通讯员要利用自身有利条件，充分发挥自身优势，避开会议消息之类的新闻，沉入基层抓“活鱼”，着眼于身边，利用掌握的鮮活素材，写好身边的人和事。这样写出的新闻可以让企业领导及时掌握基层情况，同时写出的新闻与媒体记者所写的要闻和深度报道形成优势互补，这正是报纸所需要加强的。
基层通讯员要善于写好“小新闻”。用小通讯、小故事、小特写、小言论等形式写成新闻稿件。不仅能够使通讯员扩大新闻源，提高稿件见报率，而且这些“小新闻”与公众距离近、差距小、联系紧，为大众信服和接受，感到可亲、可敬、可爱，更能够增强新闻的传播效果。中原石油报有一名基层通讯员，以采写基层鲜活生动的小新闻故事见长，她很多稿件被登在报纸的二、三版头条。近几年每年在中原石油报刊发和稿件超过百篇，是名符其实的高产通讯员。像中原石油报三版开设有新闻故事专栏，如近期刊发的《点菜》、《忙人王拥军》、《常“剩”将军变了》、《泔水桶“缩水”》等都是基层通讯员着眼于身边的点滴小事，写成了活泼有趣的新闻，深受读者欢迎。
三、深入研制标题，提升稿件的醒目度
标题是新闻的眼睛。俗话说“题好一半文”。好的精彩的标题是抓住编辑和读者眼球的关键一环，直接关系到一篇新闻稿件的成败，甚至一个精彩有力的标题的作用，有时甚至会超过新闻本身。
因此，通讯员在采写稿件时要对所投稿件的标题给予高度重视，注重提炼。首先，主标题要言简意赅，能准确精练概括新闻事件，并富有吸引力。其次，要注重标题的视觉化，使标题不只是单纯地发挥叙述事件、传递信息的作用，更要发挥表达情感、增强感染力的作用。第三，标题要通俗化、朴实化。通讯员结合所报道新闻实事，用通俗朴实的语言，达到反应出新闻事件的精华或主题，抓住读者的眼球。同时还要注意参考新闻媒体上的好标题，给自己以启发或借鉴。
四、深入学习思考，提升写作的创新力
对新闻工作者来说，坚持学习尤其重要。我们每天都要面临新事物、接触未知领域，只有与时俱进，保持“学习饥渴”，不断地补充新知，才能适应形势的发展。
如何做到匠心独运，又是勇于创新时应重视的问题。通讯员应当摈弃传统的纵向、单一的思维模式，变一元化思维为多元思维，变一元式、封闭式结构的报道为多元式、开放型结构的报道。这就要求我们必须开阔视野，拓展思路，把事物放到整个系统中去考察，将其特点、本质、主导反映在报道中。要超越自我，致力追求与众不同，拓宽视野，扩散思维，提升眼光，不应就地方说地方，就事说事，而要跳出圈子看，转变角度看，静下心来看，看清楚、想透彻了再动笔。每每在采访、构思、写作时，脑中要有一根弦绷着，即与自己以前的报道、与别人的同类报道，均应有所不同。也许这不同并非意味着好，但只要照此做下去，日久自会逐步脱离旧的窠臼，逐渐形成自己的独特风格。
采用联系的方法，可以在增强宏观意识的基础上，发现、捕捉、挖掘具有一定典型意义的报道素材，通过对典型的新闻事实进行展示或剖析，从中抽象、归纳出具有普遍意义的规律性的东西，使人得到指导、启发、借鉴等方面的教益。写新闻时善于抓细节，改变视角，拓展视野，独家的事实，独立的观点，独有分析方式，独到的呈现方式，带给读者耳目一新的感觉。
参考文献
[1]何崇文著.新闻学基础[M].西南师范大学出版社，2004
[2]贺越明著.读报的学问[M].人民日报出版社，1987
[3]黄旦著.新闻传播学[M].浙大出版社，1997