【摘 要】
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随着社会生产力的发展和人们生活水平的进一步提高，广告得到了越来越多的重视。广告作为广告创意公司或者企业广告部门所创造出来的一个鲜活的作品，与一般产品类似，也是有生命周
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随着社会生产力的发展和人们生活水平的进一步提高，广告得到了越来越多的重视。广告作为广告创意公司或者企业广告部门所创造出来的一个鲜活的作品，与一般产品类似，也是有生命周期的。但长期以来，广告的生命周期却没有得到应有的关注。论文介绍了广告生命的投入期、增长期、成熟期、衰退期、回味期五个阶段的各自特点，并分析了广告生命周期与产品、品牌生命周期三者之间的关系，重点论述了广告生命周期的战略选择，即广告传播应该如何更好地处理不同时期的任务。
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