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【摘 要】《人民日报》微信公众号一直在媒体类公众号中独占鳌头，它是传统媒体在新媒体时代做出变革的典型代表。本文以《人民日报》微信公众号为例，分析传统媒体如何利用新媒体传播主流价值观。
【关键词】人民日报；微信公众号；主流价值观
微信是由腾讯公司于2011年1月21日推出的一个提供即时通讯的应用软件。随后，腾讯又于2012年8月23日推出了微信公众平台。迄今为止，微信已经发展了6年，并在大众群体中广泛应用，也使得微信公众号迅速走红，一时间媒体、企业、政府、个人纷纷加入到微信公众号的阵营当中。但是，微信公众号发展到今天，有的走向了成功的高峰，有的走到了“倒闭”的边缘。在成功发展的媒体微信公众号中，《人民日报》微信公众号的崛起令人瞩目。“人民日报（People’s Daily）是中国共产党中央委员会机关报，党的十八大以来，习近平等中央领导同志多次对人民日报宣传报道等工作作出重要指示，对提高传播力、影响力提出新的更高要求，对进一步办好人民日报提出殷切期望，为人民日报在新的历史起点上奋勇前进提供了强大动力。”[1]《人民日报》随着我国社会发展的变迁，几经改革，从报纸改版到网站建设再到微博、微信和移动客户端的建设，一直走在新闻媒体的最前沿。“2013年1月1日，人民日报微信公众账号上线。根据微信公开的文章阅读量统计，人民日报微信平均每篇文章的阅读量接近7万次，在各媒体微信公众账号中居于前列。2014年11月中国微信500强的公众号排名中，《人民日报》微信公众号位列时事类前三甲。人民日报曾多次梳理出‘朋友圈最新流传十大谣言’在微博微信平台上发布，每次都能收获超过万次的转发。”[2]在2016年清博指数公布的媒体类微信公众号中，《人民日报》一直位居首位。如今是微信公众号发展的第五年，面临着受众审美疲劳、新媒体层出不穷以及对新闻专业性高要求等考验，《人民日报》微信公众号还能经久不衰，它的发展策略值得我们分析和思考。
一、雅俗共赏平台的建设
《人民日报》公众号面向全体受众传播，不具体细分受众，走大众传播的发展之路。从《人民日报》微信公众号的平台建构就能看出，《人民日报》微信公众号能被大多数受众的审美所接受。新闻早班车、提醒、使用、荐读、健康、夜读板块共同组成《人民日报》微信平台，同时还有直播、售书、众筹的功能，而且每天六点、八点、十三点、十七点、二十二点左右推送信息。板块多、信息量大、内容平民化等平台特点使得《人民日报》公众号的受众范围广大。许多成功的微信公众号发展到今天，大多数都以自己独树一帜的特色来赢得受众的关注。而《人民日报》微信公众号则以雅俗共赏的形式传达出“海纳百川，有容乃大”的情怀，更是以参与、沟通、记录时代为核心。
二、话语模式的转变
《人民日报》的微信公众号所推送的信息和新闻，已经改变原来的传统媒体的话语模式，媒体开始站在理性的角度，用老百姓的方式说话。这与胡适先生一直倡导白话运动的道理是一样的。虽然现在早已经是白话流行的时代，但是纸质媒体所带来的新闻话语模式一直没有发生变化，一直到新媒体时代的到来，给传统媒体的新闻发展带来冲击和转机。《人民日报》抓住了这次转机，开通微博和微信公众号，并且很好的掌握了微信新闻的话语模式。2016年腾讯对微信用户进行调查，调查报告显示，近半数用户（48.8%）会因为文章有价值选择转发朋友圈，趣味性和情感触动也是引发转发朋友圈的主要因素。《人民日报》公众号推送的《厉害了！中国“二十四节气”申遗成功！原来它如此诗意》《想举报，还在犹豫要不要实名？带你认识实名举报》《明天起，这些新规将影响你的生活》等文章，都不再是站在领导的位置，而是走到帮助者的位置，帮助受众解读法律、法规和制度。新闻写作模式大多数还都采用金字塔结构，尤其是新媒体受众只愿意利用30秒到5分钟的碎片化时间阅读新闻，这就意味着金字塔结构还会继续被重用。
三、平等传播意识凸显
传播学中“把关人”、“拷贝世界”、“沉默的螺旋”等许多理论都展现了媒体对受众的强大影响力。虽然这些理论都存在一定的缺陷但从传播的过程上看，如果没有媒体的传播，我们不可能很快知道远方发生了什么。在对信息的选择和传播方面，新媒体的出现给予受众更多的权利。媒体“填鸭式”灌输思想的时代已经过去，平等交流的形式更容易被大眾所接受。那么怎么样才能做到与受众平等交流呢？就是要在感情和心理方面与受众做到平等，也就是换位思考。平等式的交流并不是媒体要降低品质，迎合受众喜好，反而要提高新闻质量，让受众从新闻信息中读出，自己面对的不是一个冰冷的机构或机器，而是一个有血有肉的人，这样受众才能敞开心扉，达到更好的传播效果。《人民日报》在政策宣传上，从替群众解决问题角度出发，很好的诠释了国家政策。《人民日报》微信公众号推出的《看病难、看病贵”怎么治？国务院开出了这些医改“药方”》这篇新闻就很好地解读了李克强总理在2016年的政府工作报告中关于医疗改革的讲话。文章通过“破解‘看病贵’这些会实现，破解‘看病难’这些将增加”等小标题清晰明了地讲解了李克强总理的讲话，全文内容更是顾及到了群众的所忧所想。这样的政策宣传更容易让老百姓接受和传播。除了政治方面，《八十年前的“超级学霸”笔记，简直和打印的一样！》这篇新闻则更生活化。《心疼！这干裂的手竟是一个年轻姑娘的……》对医护人员的赞扬更是深入人心。如果媒体能更好的把握传播方式，受众对于信息的接受和关注就会更高。
结语
互联网用户、移动互联网、社交网络（社会媒体）正不断地冲击着我们的信息环境，对于媒体来说是机遇也是挑战。媒介集团更是要把握住时机，不断创新和完善自我，才能在激烈的竞争中谋得一席之地。自媒体的发展对于传统媒体也是一个不小的冲击，个性化也是未来媒体发展的一个方向。所以，在这个时期传统媒体要主动变革，才能得以生存和发展。
从微博到微信再到新闻客户端，《人民日报》一直都紧随时代的脚步，在保证新闻质量的同时，不断接受包容新的事物，从而形成自己独有的特色。也许新闻的形式和呈现方式会发生改变，但永远不变的是新闻最核心的内容：真实、情感。《人民日报》的变革也是我国传统媒体变革的代表，但其本身仍有需要改善之处，比如推送频次、推送信息量等都需要通过对受众进行调查来改进。
注释：
[1]http：//baike.sogou.com/v115794.htm？fromTitle=人民日报.
[2]人民日报.搜狗百科，http：//baike.sogou.com/v115794.htm？fromTitle=人民日报.
参考文献：
[1]于晓鸥.《人民日报》微信公众号研究[D].辽宁大学，2015.
[2]陈力丹.舆论学：舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社，1999.
[3]仇勇.新媒体革命：在线时代的媒体、公关与传播[M].北京：电子工业出版社，2016.
（作者：渤海大学文学院新闻学专业研究生）
责编：周蕾
【关键词】人民日报；微信公众号；主流价值观
微信是由腾讯公司于2011年1月21日推出的一个提供即时通讯的应用软件。随后，腾讯又于2012年8月23日推出了微信公众平台。迄今为止，微信已经发展了6年，并在大众群体中广泛应用，也使得微信公众号迅速走红，一时间媒体、企业、政府、个人纷纷加入到微信公众号的阵营当中。但是，微信公众号发展到今天，有的走向了成功的高峰，有的走到了“倒闭”的边缘。在成功发展的媒体微信公众号中，《人民日报》微信公众号的崛起令人瞩目。“人民日报（People’s Daily）是中国共产党中央委员会机关报，党的十八大以来，习近平等中央领导同志多次对人民日报宣传报道等工作作出重要指示，对提高传播力、影响力提出新的更高要求，对进一步办好人民日报提出殷切期望，为人民日报在新的历史起点上奋勇前进提供了强大动力。”[1]《人民日报》随着我国社会发展的变迁，几经改革，从报纸改版到网站建设再到微博、微信和移动客户端的建设，一直走在新闻媒体的最前沿。“2013年1月1日，人民日报微信公众账号上线。根据微信公开的文章阅读量统计，人民日报微信平均每篇文章的阅读量接近7万次，在各媒体微信公众账号中居于前列。2014年11月中国微信500强的公众号排名中，《人民日报》微信公众号位列时事类前三甲。人民日报曾多次梳理出‘朋友圈最新流传十大谣言’在微博微信平台上发布，每次都能收获超过万次的转发。”[2]在2016年清博指数公布的媒体类微信公众号中，《人民日报》一直位居首位。如今是微信公众号发展的第五年，面临着受众审美疲劳、新媒体层出不穷以及对新闻专业性高要求等考验，《人民日报》微信公众号还能经久不衰，它的发展策略值得我们分析和思考。
一、雅俗共赏平台的建设
《人民日报》公众号面向全体受众传播，不具体细分受众，走大众传播的发展之路。从《人民日报》微信公众号的平台建构就能看出，《人民日报》微信公众号能被大多数受众的审美所接受。新闻早班车、提醒、使用、荐读、健康、夜读板块共同组成《人民日报》微信平台，同时还有直播、售书、众筹的功能，而且每天六点、八点、十三点、十七点、二十二点左右推送信息。板块多、信息量大、内容平民化等平台特点使得《人民日报》公众号的受众范围广大。许多成功的微信公众号发展到今天，大多数都以自己独树一帜的特色来赢得受众的关注。而《人民日报》微信公众号则以雅俗共赏的形式传达出“海纳百川，有容乃大”的情怀，更是以参与、沟通、记录时代为核心。
二、话语模式的转变
《人民日报》的微信公众号所推送的信息和新闻，已经改变原来的传统媒体的话语模式，媒体开始站在理性的角度，用老百姓的方式说话。这与胡适先生一直倡导白话运动的道理是一样的。虽然现在早已经是白话流行的时代，但是纸质媒体所带来的新闻话语模式一直没有发生变化，一直到新媒体时代的到来，给传统媒体的新闻发展带来冲击和转机。《人民日报》抓住了这次转机，开通微博和微信公众号，并且很好的掌握了微信新闻的话语模式。2016年腾讯对微信用户进行调查，调查报告显示，近半数用户（48.8%）会因为文章有价值选择转发朋友圈，趣味性和情感触动也是引发转发朋友圈的主要因素。《人民日报》公众号推送的《厉害了！中国“二十四节气”申遗成功！原来它如此诗意》《想举报，还在犹豫要不要实名？带你认识实名举报》《明天起，这些新规将影响你的生活》等文章，都不再是站在领导的位置，而是走到帮助者的位置，帮助受众解读法律、法规和制度。新闻写作模式大多数还都采用金字塔结构，尤其是新媒体受众只愿意利用30秒到5分钟的碎片化时间阅读新闻，这就意味着金字塔结构还会继续被重用。
三、平等传播意识凸显
传播学中“把关人”、“拷贝世界”、“沉默的螺旋”等许多理论都展现了媒体对受众的强大影响力。虽然这些理论都存在一定的缺陷但从传播的过程上看，如果没有媒体的传播，我们不可能很快知道远方发生了什么。在对信息的选择和传播方面，新媒体的出现给予受众更多的权利。媒体“填鸭式”灌输思想的时代已经过去，平等交流的形式更容易被大眾所接受。那么怎么样才能做到与受众平等交流呢？就是要在感情和心理方面与受众做到平等，也就是换位思考。平等式的交流并不是媒体要降低品质，迎合受众喜好，反而要提高新闻质量，让受众从新闻信息中读出，自己面对的不是一个冰冷的机构或机器，而是一个有血有肉的人，这样受众才能敞开心扉，达到更好的传播效果。《人民日报》在政策宣传上，从替群众解决问题角度出发，很好的诠释了国家政策。《人民日报》微信公众号推出的《看病难、看病贵”怎么治？国务院开出了这些医改“药方”》这篇新闻就很好地解读了李克强总理在2016年的政府工作报告中关于医疗改革的讲话。文章通过“破解‘看病贵’这些会实现，破解‘看病难’这些将增加”等小标题清晰明了地讲解了李克强总理的讲话，全文内容更是顾及到了群众的所忧所想。这样的政策宣传更容易让老百姓接受和传播。除了政治方面，《八十年前的“超级学霸”笔记，简直和打印的一样！》这篇新闻则更生活化。《心疼！这干裂的手竟是一个年轻姑娘的……》对医护人员的赞扬更是深入人心。如果媒体能更好的把握传播方式，受众对于信息的接受和关注就会更高。
结语
互联网用户、移动互联网、社交网络（社会媒体）正不断地冲击着我们的信息环境，对于媒体来说是机遇也是挑战。媒介集团更是要把握住时机，不断创新和完善自我，才能在激烈的竞争中谋得一席之地。自媒体的发展对于传统媒体也是一个不小的冲击，个性化也是未来媒体发展的一个方向。所以，在这个时期传统媒体要主动变革，才能得以生存和发展。
从微博到微信再到新闻客户端，《人民日报》一直都紧随时代的脚步，在保证新闻质量的同时，不断接受包容新的事物，从而形成自己独有的特色。也许新闻的形式和呈现方式会发生改变，但永远不变的是新闻最核心的内容：真实、情感。《人民日报》的变革也是我国传统媒体变革的代表，但其本身仍有需要改善之处，比如推送频次、推送信息量等都需要通过对受众进行调查来改进。
注释：
[1]http：//baike.sogou.com/v115794.htm？fromTitle=人民日报.
[2]人民日报.搜狗百科，http：//baike.sogou.com/v115794.htm？fromTitle=人民日报.
参考文献：
[1]于晓鸥.《人民日报》微信公众号研究[D].辽宁大学，2015.
[2]陈力丹.舆论学：舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社，1999.
[3]仇勇.新媒体革命：在线时代的媒体、公关与传播[M].北京：电子工业出版社，2016.
（作者：渤海大学文学院新闻学专业研究生）
责编：周蕾