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随着新媒体传播技术及电视业态的多元发展，传统电视媒体面临的挑战和生存压力逐渐显现，其竞争态势也随着相关产业及技术的演变而愈演愈烈。可以说，传统电视媒体正处在一个承上启下、纷繁多变的变局时代，所以，科学理性地思考当前电视的发展环境、发展趋势、发展思维，是助推传统电视媒体参与良性互动与竞争的理论基础。