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摘要：色彩在包装设计中的作用是尤为重要的，它甚至可以在很大程度上决定商品的畅销与否。在现代社会中，商品包装上色彩运用的形象，在商品的流通过程中会对消费者产生先声夺人的重要作用。因此，包装的色彩也就成为商品品牌形象的重要组成部分。
关键词：色彩性质；运用；规律
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）07-104-1
一、引言
人类对色彩应用的重要意义的认识是在不断发展的。在原始社会人类就能运用红色染料绘制壁画和彩陶，这是人类对色彩最早的认识。到如今，设计的色彩以电脑技术来完成。几千年的发展历程形成了色彩运用的规律，也显示出人们对色彩的某些固定看法，这都与人们的生活、文化密切相关。作为包装设计的色彩运用也自然脱离不开色彩被人们所赋予的情感因素。因此，色彩情感是人们长期的经验和积累，也是人们对历史文化和现实生活的双重尊重。
二、色彩的象征特性
色彩的性质，对人的心理和生理具有重要的影响力。如红色可使人兴奋、激动，蓝色能使人平静、安宁等。这种反应成了一种俗成约定，也就有了一定的寓意性。如暖色使人想到太阳、火，或进取向上的东西；而冷色则让人联想到水、空气，想到理性与冷静等个性品质。
三、色彩的运用
色彩运用是一门学问，它在艺术设计中占的位置到底有多重要？一件设计作品，一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三个元素中，以色彩较为重要。人对色彩是相当敏感的，当他们首次接触一件设计作品时，最先攫取其注意力的就是作品的颜色，其次是作品的图像，最后才是文字。设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念，而身为设计师，就必须懂得色彩的功能和妙用。
（一）单色设计
以单一色彩进行设计，在色彩上能够较容易地掌握整体性的问题，使包装的形象更为鲜明，使商品具有较强的视觉冲击力。但是单色设计也有使包装形象产生单调、刻板的嫌疑。
（二）协调色的设计
我们大家知道色彩可以分为两大色系：红黄为主的暖色系和蓝紫为主的冷色系。各个色系之间的色彩的调配都可以称之为协调色的色彩设计。而由于协调色具有色彩感知的连续性，所以往往会给人以赏心悦目、和谐、柔和的感觉。在温和性、柔软性、流体类的商品包装中我们经常用到。
（三）对比色的设计
对比色即是在色相环上相对的颜色，由于我们视觉的关系，在单色的环境中视觉要求有其对比色来平衡。色彩的对比会唤起我们视觉的兴奋点，容易产生刺激、新鲜、活泼、生动等视觉印象。在色彩的对比关系中，根据色彩的物理属性，会有色相对比、明度对比、纯度对比等不同的对比方法。
有些设计师过分依赖计算机，为客户设计，想也不想，只在计算机上把颜色换完一种又一种，找个看起来顺眼的便可。严格说来，这些还算不上是设计师，他们完全无视设计中最重要的一环———人脑的思维。电脑可以把图像做的很精美，但说到底，它都不过是把本身所拥有的资料重新呈现出来。假如所谓的设计师只是在一大堆资料中左挑右选，再东拼西凑的做成一件作品，那这种作品还有什么设计艺术可言？这个黄、那个绿，到底为什么要放在那儿？要表达的是什么？根本没人理会。由于这种色彩设计不具人情味，它也很难会唤起观众的共鸣与认可。
四、色彩的规律性
包装设计与其他视觉艺术与平面艺术不同的是：包装色彩的设计与运用在一定程度上是非常专业的。在许多产品包装领域，一直运用着一些特定的色彩与色彩配置规律，离开了这些规律，放到市场上去销售，人们就会觉得这个包装不对了。如带辣椒的食物，通常包装的颜色都是红色和黄色，因为人们认为这两种颜色意味着刺激、火辣，如果用了其他颜色，就有可能被消费者认为这个食物不辣、口感不好，就得不到人们的认可。有的时候，这种色彩配置规律在感觉上又是非常微妙的，如烟草产品要表达出那种特有的“香烟味道”确实是很困难的。
这种分类方法在一定程度上说是具有参考价值的，因为人们在一定程度上脱离不开商品的固有色概念。然而设计师也可以打破上述色彩运用的习惯和潮流，但设计过程一定要考虑选择恰当的色彩有效地传达出企业的经营理念，准确地表达企业的形象特征。
色彩的处理除了要遵循一定的原则外，还要考虑色彩的共性和个性，矛盾之处就要设计师来灵活掌握了。设计师除了要考虑产品的商业性，即上面说到的色彩运用的习惯，还要考虑到流行色的运用、色彩的独特性、色彩的注目性。流行色的运用，即是运用当下的流行色以提高人们对包装的注意，当然不同的时期有不同的流行色。所谓流行色，通常是指大部分人群在某一段时间内接受并喜好的颜色。
总之，世界上无所谓好看的色彩或不好看的色彩，只在乎设计师如何运用。设计师要运用崭新的观念去表现色彩的特色，设计和组合上都要带给其他人清新的感觉，引导观众进一步发掘色彩背后的意义。设计师要积极为客户着想，考虑有什么可运用的资源、客户预备在这个设计上投资多少等等，当然最重要的是这个色彩可否增加商品的吸引力。大自然无形之手给我们展示了一个色彩缤纷的世界，千变万化的色彩搭配令人着迷；同样，一个成功的色彩设计，它拥有生命力，可以感染观众的情绪。只要设计师对色彩运用能够进行深入研究，设计师就一定能够设计出更加精美的作品。
参考文献：
[1]王宏建.艺术概论[M]北京：文化艺术出版社，2000，1.
[2]荆累.设计概论[M].石家庄：河北美术出版社，1997，12.
[3]朱国勤，吴飞飞.包装设计[M].上海：上海人民美术出版社，2002，7.
作者简介：
杨杰，女，河北张家口人，沈阳师范大学研究生在读，研究方向：平面设计。
关键词：色彩性质；运用；规律
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）07-104-1
一、引言
人类对色彩应用的重要意义的认识是在不断发展的。在原始社会人类就能运用红色染料绘制壁画和彩陶，这是人类对色彩最早的认识。到如今，设计的色彩以电脑技术来完成。几千年的发展历程形成了色彩运用的规律，也显示出人们对色彩的某些固定看法，这都与人们的生活、文化密切相关。作为包装设计的色彩运用也自然脱离不开色彩被人们所赋予的情感因素。因此，色彩情感是人们长期的经验和积累，也是人们对历史文化和现实生活的双重尊重。
二、色彩的象征特性
色彩的性质，对人的心理和生理具有重要的影响力。如红色可使人兴奋、激动，蓝色能使人平静、安宁等。这种反应成了一种俗成约定，也就有了一定的寓意性。如暖色使人想到太阳、火，或进取向上的东西；而冷色则让人联想到水、空气，想到理性与冷静等个性品质。
三、色彩的运用
色彩运用是一门学问，它在艺术设计中占的位置到底有多重要？一件设计作品，一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三个元素中，以色彩较为重要。人对色彩是相当敏感的，当他们首次接触一件设计作品时，最先攫取其注意力的就是作品的颜色，其次是作品的图像，最后才是文字。设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念，而身为设计师，就必须懂得色彩的功能和妙用。
（一）单色设计
以单一色彩进行设计，在色彩上能够较容易地掌握整体性的问题，使包装的形象更为鲜明，使商品具有较强的视觉冲击力。但是单色设计也有使包装形象产生单调、刻板的嫌疑。
（二）协调色的设计
我们大家知道色彩可以分为两大色系：红黄为主的暖色系和蓝紫为主的冷色系。各个色系之间的色彩的调配都可以称之为协调色的色彩设计。而由于协调色具有色彩感知的连续性，所以往往会给人以赏心悦目、和谐、柔和的感觉。在温和性、柔软性、流体类的商品包装中我们经常用到。
（三）对比色的设计
对比色即是在色相环上相对的颜色，由于我们视觉的关系，在单色的环境中视觉要求有其对比色来平衡。色彩的对比会唤起我们视觉的兴奋点，容易产生刺激、新鲜、活泼、生动等视觉印象。在色彩的对比关系中，根据色彩的物理属性，会有色相对比、明度对比、纯度对比等不同的对比方法。
有些设计师过分依赖计算机，为客户设计，想也不想，只在计算机上把颜色换完一种又一种，找个看起来顺眼的便可。严格说来，这些还算不上是设计师，他们完全无视设计中最重要的一环———人脑的思维。电脑可以把图像做的很精美，但说到底，它都不过是把本身所拥有的资料重新呈现出来。假如所谓的设计师只是在一大堆资料中左挑右选，再东拼西凑的做成一件作品，那这种作品还有什么设计艺术可言？这个黄、那个绿，到底为什么要放在那儿？要表达的是什么？根本没人理会。由于这种色彩设计不具人情味，它也很难会唤起观众的共鸣与认可。
四、色彩的规律性
包装设计与其他视觉艺术与平面艺术不同的是：包装色彩的设计与运用在一定程度上是非常专业的。在许多产品包装领域，一直运用着一些特定的色彩与色彩配置规律，离开了这些规律，放到市场上去销售，人们就会觉得这个包装不对了。如带辣椒的食物，通常包装的颜色都是红色和黄色，因为人们认为这两种颜色意味着刺激、火辣，如果用了其他颜色，就有可能被消费者认为这个食物不辣、口感不好，就得不到人们的认可。有的时候，这种色彩配置规律在感觉上又是非常微妙的，如烟草产品要表达出那种特有的“香烟味道”确实是很困难的。
这种分类方法在一定程度上说是具有参考价值的，因为人们在一定程度上脱离不开商品的固有色概念。然而设计师也可以打破上述色彩运用的习惯和潮流，但设计过程一定要考虑选择恰当的色彩有效地传达出企业的经营理念，准确地表达企业的形象特征。
色彩的处理除了要遵循一定的原则外，还要考虑色彩的共性和个性，矛盾之处就要设计师来灵活掌握了。设计师除了要考虑产品的商业性，即上面说到的色彩运用的习惯，还要考虑到流行色的运用、色彩的独特性、色彩的注目性。流行色的运用，即是运用当下的流行色以提高人们对包装的注意，当然不同的时期有不同的流行色。所谓流行色，通常是指大部分人群在某一段时间内接受并喜好的颜色。
总之，世界上无所谓好看的色彩或不好看的色彩，只在乎设计师如何运用。设计师要运用崭新的观念去表现色彩的特色，设计和组合上都要带给其他人清新的感觉，引导观众进一步发掘色彩背后的意义。设计师要积极为客户着想，考虑有什么可运用的资源、客户预备在这个设计上投资多少等等，当然最重要的是这个色彩可否增加商品的吸引力。大自然无形之手给我们展示了一个色彩缤纷的世界，千变万化的色彩搭配令人着迷；同样，一个成功的色彩设计，它拥有生命力，可以感染观众的情绪。只要设计师对色彩运用能够进行深入研究，设计师就一定能够设计出更加精美的作品。
参考文献：
[1]王宏建.艺术概论[M]北京：文化艺术出版社，2000，1.
[2]荆累.设计概论[M].石家庄：河北美术出版社，1997，12.
[3]朱国勤，吴飞飞.包装设计[M].上海：上海人民美术出版社，2002，7.
作者简介：
杨杰，女，河北张家口人，沈阳师范大学研究生在读，研究方向：平面设计。