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<正>燕京二字,很容易让人想到姓氏,更容易想到是一个地方。但实际上,地球人想到更多的应该是一个品牌,一个啤酒行业的领导品牌——燕京啤酒。之所以这样讲,是因为燕京啤酒已然是一种生活方式,尤其是年轻人的生活方式,燕京啤酒还是大众社会交往空间的重要媒介,并且这种媒介也成为了受众塑造自己形象的重要符号。