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微信公众平台集信息生产、聚集、分发功能于一体,业已成为高校重要的消息推送、品牌传播、信息分享的渠道.但由于开通率高,同质化现象严重,且受传统媒体制约,高校微信公众平台发展水平明显缓于社会新媒体.本文结合统计数据,分析高校微信公众平台主要传播内容,展开运营策略研究,以提高服务效果,帮助其履行人才培养、科学研究、社会服务、文化传承等重要职能.