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近些年伴随网剧的快速发展，网剧广告已经成为广告主选择的重要传播工具。网剧广告的投放形式更加多样，互动性与实效性更好。通过研究观众的网剧广告收看行为，我们发现比起网剧中间插播的广告，人们对片头广告的容忍度更高。而作为网剧广告的特有形式，压屏互动式广告仅赢得少数人的喜爱，悬停式广告的关闭率则非常之高。网剧广告主要的效果主要在于提高观众的关注度。影响广告播放效果的最重要的因素是广告出现的时机和出现频次。