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市场营销是个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。市场营销这门学科引入我国并迅速得到介绍和应用，对我国企业营销的指导作用功不可没。近几年，理论界在谈论“跨世纪的中国市场营销问题”：也在谈论新的营销理论，如绿色营销、市场营销的道德面，笔者认为，文化营销的研究与应用应该引起理论界的关注。