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党的十七大明确提出，“提高自主创新能力，建设创新型国家。这是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键”。可以预想，这将引发一场深刻的社会变革，而在这一轰轰烈烈的自主创新运动中，传媒的角色极其重要，需要最大限度地发挥其应有的作用。
传媒对自主创新的重要作用
从表面上看，传媒虽然只是一种工具，但传媒就是信息的代名词。如今，在科技自主创新过程中，传媒的作用越来越重要。电视、广播、网络、报纸、杂志、出版社、戏剧、电影等媒介，已成为科技传播的重要载体和有效途径之一，没有传媒的广泛宣传，国家科技战略将很难形成广泛的社会共识，也很难使先进的理念、技术或产品为大众所接受。
一是为自主创新营造良好舆论氛围和环境。
中央确定自主创新战略后，作为媒体，通过及时把握政治导向，加以宣传报道，可以使全社会深刻领会中央的精神，为自主创新创造良好舆论氛围。例如，加大对自主创新的重要性、国外的创新实践和经验等方面的宣传力度。
外国的技术和产品总是比国产的强、中国科技人员的水平比不上国外的水平、引进技术要比自主创新省时省力……由于长时间对国外技术的依赖，这些诸多“自主创新无用论”观念，已经根深蒂固地扎根在人们心中，并不是一朝一夕就可以改变。因此，传媒需要通过加大宣传力度，逐步转变人们的观念，使人们认识到自主创新的重要性，并对建设创新型国家充满信心。
二是及时发现社会的思想倾向，形成全国“一盘棋”。
在自主创新过程中，传媒可以对有不同意见或存在分歧的问题进行理顺，最后争取求同存异，避免政策在地方或部门执行过程中走样。
例如，当前一些地方口头上声称要加强自主创新，但为了短期利益和目标，实际上仍然极尽招商引资之能事。因为，自主创新是个长期的艰苦的过程，短时间内很难见到效果，而招商引资时间短、见效快，可以迅速彰显政绩。
对此，传媒应该及时宣传自主创新与招商引资的辩证关系，号召把目光放长远。对那些在招商引资大干快上而完全漠视自主创新的地方政府或企业，通过及时曝光，使自主创新政策在各个领域得以顺利贯彻和落实。
三是为有关部门提供最新信息和决策参考。
作为媒体，通过广泛联结科学界内部、公众、市场，既可以发出来自科学界的声音，又可以代表民意，把来自各方面的声音和意见及时报道出来，为相关部门决策提供参考。
另外，媒体的真实性与公正性不仅可以提高广大民众的科学文化素养和科技知识水平，推动科学技术的广泛应用，而且可以在全社会范围内广泛示范科学技术所包含的丰富的精神文化价值。这对形成自主创新的社会共识具有极大的作用。
如何发挥传媒对自主创新的作用？
传媒对科技自主创新的价值是毋庸置疑的。由于传媒对人们日常生活具有的广泛而深远的影响力，因此必然会成为推动自主创新奔腾向前的生力军。
自主创新理念提出后，很多媒体重点报道了建设创新型国家战略的出台背景、必要性和意义，但也有一些媒体并没有领会到自主创新的真正内涵和各地创新的特殊性，只是局限于个别的事例介绍。随着形势的变化，传媒应及时调整宣传策略，将宏观形势与微观事例结合起来，最大限度地发挥宣传效果。
一是充分利用传统媒体与现代媒体的优势加大宣传。
广播、电视、报刊等传统媒体在当今依然存在广泛的社会基础，而互联网不但是一个巨大的信息库，而且是一个信息快速流动和传播的载体。因此，充分利用互联网的信息资源和快捷的传播方式，加之以广播、电视、报刊等传统媒体对各种信息的加工整理和分析，将形成全方位的宣传架构。
报纸、杂志因其平面印刷占有空间，适合报道科学家写作的科普文章，科技信息的栏目介绍等；广播和电视等电子媒介可以直接通过科学家的声音传递科学信息、通过现场直播让公众目睹科学活动，还可以让受众参与科学节目的制作并得到反馈信息；互联网可以通过时时在线信息缩短传播时间，使自主创新理念和科技知识的接受渠道更为便捷。这样，就可以使公众了解到科学的多元背景，以客观的态度评价科学的发展，以公正的原则推进科学的发展。
二是强化联合报道的效果，使宣传自主创新成为各类媒体的重要任务。
随着传媒新技术新手段的应用，媒体交融也为传播自主创新开辟了广阔的前景。目前我国传媒正在向集团化方向发展，因此在对科技自主创新的传播方面，具有了联合报道的条件。
2005年年底，中央电视台举办“创新中国”大型活动，不仅是央视自身栏目的一次联合作战，而且与广播、互联网、报刊等建立密切的合作关系，形成了一场声势浩大的自主创新系列报道，在社会上引起了广泛影响。
2006年全国科技大会召开之后，《人民日报》、中央电视台、《科技日报》、《中国高新技术产业导报》等媒体都开辟了自主创新的宣传专栏，通过不同角度对我国在自主创新方面取得重大成就的企业和研究领域进行介绍。通过多层次、大密度宣传，帮助人们形成自主创新的意识，激发人们参与自主创新的激情，启迪人们自主创新的智慧，打造鼓励创新、容忍失败的舆论环境和文化氛围。
三是稳步推进，既不能从事虚假宣传，又不能盲目冒进。
首先，科技传播本身具有科学的客观的属性，科学就代表着追求真理，创新也必须符合客观规律，来不得半点虚伪和做假。因此，在宣传自主创新上，传媒更应该实事求是，客观准确。有时因为一个字母或一个术语，就有可能背离科学的轨道，造成公众误解。
其次，自主创新是一个长期的艰苦的工程，不可能一蹴而就，需要经过长期的积累。因此，传媒在宣传自主创新时必须牢牢把握自主创新的规律，既要激发全社会的创新创业热情，形成千军万马从事创新的局面，又要避免急躁冒进的不良后果。过于激进，就会造成自主创新走向极端。
2006年，“汉芯”造假事件虽然与造假者本人的投机行为有很大关系，但传媒对芯片的过度宣传，引发了社会对芯片的过高期望，从而助长了少数科技工作者造假的风气。
再次，及时纠正人们对自主创新认识上的偏差。比如在报道中要明确“创新不只是政府和企业的事”，“中国制造不等于中国创造”，“引进消化吸收也是自主创新” ，“自主创新不能搞模式化”等观念，并把这些观念渗透于报道中。
四是紧跟国际潮流，积极借鉴和吸收国外的先进经验。
由于高新技术及其产业的迅猛发展，发达国家早已把提高科技产业的竞争力作为国家发展战略的制高点，使国际社会的政治和经济格局发生了巨大变化；资金、人才和知识流通加速，以及通讯事业的飞速发展，形成了經济全球化的趋向，而我国的现代科技与西方发达国家又存在着一定的差距。在这种情况下，传媒需要扩大国际视野，紧跟国际先进科技的潮流，并及时予以传播。人们无法获取国外先进技术信息，是阻碍我国科技水平提升的重要因素之一。
五是长期、系统地宣传自主创新，切忌“一阵风”。
与自主创新是个长期的过程一样，传媒对自主创新的宣传也应坚持长期的原则。党的十七大召开以来，自主创新成为了焦点话题之一，各类媒体给予了广泛的报道，一度掀起了自主创新热潮，然而由于经济问题日益突出，传媒对科技创新话题的关注度逐渐减少。
提高自主创新能力、建设创新型国家，需要几代人付出艰苦努力，需要有坚韧执著和持久耐心。传媒对自主创新的关注一定要持久、深入，而不是“一阵风”。
六是要明确报道重点。
传媒在宣传过程中要明确报道重点，既如何整合资源，提高创新效率的措施。目前我国科技资源配置分散重复的现象，包括科技投入结构不合理，对社会公益类研究、基础研究等的投入比例偏低，部分课题经费的使用不够规范等，科技界反映强烈。所以传媒应着重报道国家强化科技经费管理，提高科技投入效率的措施；报道自主创新突出重点，有所为、有所不为的思路；报道优化科技投入结构、经费监管制度的好办法；报道对科技的科学评价体系。
中国正处在一个科技创新给经济社会发展带来伟大变革的时代。传媒需要对自主创新给予高度重视，这既是传媒本身的职责，也是中国自主创新大业所赋予的历史使命。
（作者系《中国高新技术产业导报》副总编辑）
传媒对自主创新的重要作用
从表面上看，传媒虽然只是一种工具，但传媒就是信息的代名词。如今，在科技自主创新过程中，传媒的作用越来越重要。电视、广播、网络、报纸、杂志、出版社、戏剧、电影等媒介，已成为科技传播的重要载体和有效途径之一，没有传媒的广泛宣传，国家科技战略将很难形成广泛的社会共识，也很难使先进的理念、技术或产品为大众所接受。
一是为自主创新营造良好舆论氛围和环境。
中央确定自主创新战略后，作为媒体，通过及时把握政治导向，加以宣传报道，可以使全社会深刻领会中央的精神，为自主创新创造良好舆论氛围。例如，加大对自主创新的重要性、国外的创新实践和经验等方面的宣传力度。
外国的技术和产品总是比国产的强、中国科技人员的水平比不上国外的水平、引进技术要比自主创新省时省力……由于长时间对国外技术的依赖，这些诸多“自主创新无用论”观念，已经根深蒂固地扎根在人们心中，并不是一朝一夕就可以改变。因此，传媒需要通过加大宣传力度，逐步转变人们的观念，使人们认识到自主创新的重要性，并对建设创新型国家充满信心。
二是及时发现社会的思想倾向，形成全国“一盘棋”。
在自主创新过程中，传媒可以对有不同意见或存在分歧的问题进行理顺，最后争取求同存异，避免政策在地方或部门执行过程中走样。
例如，当前一些地方口头上声称要加强自主创新，但为了短期利益和目标，实际上仍然极尽招商引资之能事。因为，自主创新是个长期的艰苦的过程，短时间内很难见到效果，而招商引资时间短、见效快，可以迅速彰显政绩。
对此，传媒应该及时宣传自主创新与招商引资的辩证关系，号召把目光放长远。对那些在招商引资大干快上而完全漠视自主创新的地方政府或企业，通过及时曝光，使自主创新政策在各个领域得以顺利贯彻和落实。
三是为有关部门提供最新信息和决策参考。
作为媒体，通过广泛联结科学界内部、公众、市场，既可以发出来自科学界的声音，又可以代表民意，把来自各方面的声音和意见及时报道出来，为相关部门决策提供参考。
另外，媒体的真实性与公正性不仅可以提高广大民众的科学文化素养和科技知识水平，推动科学技术的广泛应用，而且可以在全社会范围内广泛示范科学技术所包含的丰富的精神文化价值。这对形成自主创新的社会共识具有极大的作用。
如何发挥传媒对自主创新的作用？
传媒对科技自主创新的价值是毋庸置疑的。由于传媒对人们日常生活具有的广泛而深远的影响力，因此必然会成为推动自主创新奔腾向前的生力军。
自主创新理念提出后，很多媒体重点报道了建设创新型国家战略的出台背景、必要性和意义，但也有一些媒体并没有领会到自主创新的真正内涵和各地创新的特殊性，只是局限于个别的事例介绍。随着形势的变化，传媒应及时调整宣传策略，将宏观形势与微观事例结合起来，最大限度地发挥宣传效果。
一是充分利用传统媒体与现代媒体的优势加大宣传。
广播、电视、报刊等传统媒体在当今依然存在广泛的社会基础，而互联网不但是一个巨大的信息库，而且是一个信息快速流动和传播的载体。因此，充分利用互联网的信息资源和快捷的传播方式，加之以广播、电视、报刊等传统媒体对各种信息的加工整理和分析，将形成全方位的宣传架构。
报纸、杂志因其平面印刷占有空间，适合报道科学家写作的科普文章，科技信息的栏目介绍等；广播和电视等电子媒介可以直接通过科学家的声音传递科学信息、通过现场直播让公众目睹科学活动，还可以让受众参与科学节目的制作并得到反馈信息；互联网可以通过时时在线信息缩短传播时间，使自主创新理念和科技知识的接受渠道更为便捷。这样，就可以使公众了解到科学的多元背景，以客观的态度评价科学的发展，以公正的原则推进科学的发展。
二是强化联合报道的效果，使宣传自主创新成为各类媒体的重要任务。
随着传媒新技术新手段的应用，媒体交融也为传播自主创新开辟了广阔的前景。目前我国传媒正在向集团化方向发展，因此在对科技自主创新的传播方面，具有了联合报道的条件。
2005年年底，中央电视台举办“创新中国”大型活动，不仅是央视自身栏目的一次联合作战，而且与广播、互联网、报刊等建立密切的合作关系，形成了一场声势浩大的自主创新系列报道，在社会上引起了广泛影响。
2006年全国科技大会召开之后，《人民日报》、中央电视台、《科技日报》、《中国高新技术产业导报》等媒体都开辟了自主创新的宣传专栏，通过不同角度对我国在自主创新方面取得重大成就的企业和研究领域进行介绍。通过多层次、大密度宣传，帮助人们形成自主创新的意识，激发人们参与自主创新的激情，启迪人们自主创新的智慧，打造鼓励创新、容忍失败的舆论环境和文化氛围。
三是稳步推进，既不能从事虚假宣传，又不能盲目冒进。
首先，科技传播本身具有科学的客观的属性，科学就代表着追求真理，创新也必须符合客观规律，来不得半点虚伪和做假。因此，在宣传自主创新上，传媒更应该实事求是，客观准确。有时因为一个字母或一个术语，就有可能背离科学的轨道，造成公众误解。
其次，自主创新是一个长期的艰苦的工程，不可能一蹴而就，需要经过长期的积累。因此，传媒在宣传自主创新时必须牢牢把握自主创新的规律，既要激发全社会的创新创业热情，形成千军万马从事创新的局面，又要避免急躁冒进的不良后果。过于激进，就会造成自主创新走向极端。
2006年，“汉芯”造假事件虽然与造假者本人的投机行为有很大关系，但传媒对芯片的过度宣传，引发了社会对芯片的过高期望，从而助长了少数科技工作者造假的风气。
再次，及时纠正人们对自主创新认识上的偏差。比如在报道中要明确“创新不只是政府和企业的事”，“中国制造不等于中国创造”，“引进消化吸收也是自主创新” ，“自主创新不能搞模式化”等观念，并把这些观念渗透于报道中。
四是紧跟国际潮流，积极借鉴和吸收国外的先进经验。
由于高新技术及其产业的迅猛发展，发达国家早已把提高科技产业的竞争力作为国家发展战略的制高点，使国际社会的政治和经济格局发生了巨大变化；资金、人才和知识流通加速，以及通讯事业的飞速发展，形成了經济全球化的趋向，而我国的现代科技与西方发达国家又存在着一定的差距。在这种情况下，传媒需要扩大国际视野，紧跟国际先进科技的潮流，并及时予以传播。人们无法获取国外先进技术信息，是阻碍我国科技水平提升的重要因素之一。
五是长期、系统地宣传自主创新，切忌“一阵风”。
与自主创新是个长期的过程一样，传媒对自主创新的宣传也应坚持长期的原则。党的十七大召开以来，自主创新成为了焦点话题之一，各类媒体给予了广泛的报道，一度掀起了自主创新热潮，然而由于经济问题日益突出，传媒对科技创新话题的关注度逐渐减少。
提高自主创新能力、建设创新型国家，需要几代人付出艰苦努力，需要有坚韧执著和持久耐心。传媒对自主创新的关注一定要持久、深入，而不是“一阵风”。
六是要明确报道重点。
传媒在宣传过程中要明确报道重点，既如何整合资源，提高创新效率的措施。目前我国科技资源配置分散重复的现象，包括科技投入结构不合理，对社会公益类研究、基础研究等的投入比例偏低，部分课题经费的使用不够规范等，科技界反映强烈。所以传媒应着重报道国家强化科技经费管理，提高科技投入效率的措施；报道自主创新突出重点，有所为、有所不为的思路；报道优化科技投入结构、经费监管制度的好办法；报道对科技的科学评价体系。
中国正处在一个科技创新给经济社会发展带来伟大变革的时代。传媒需要对自主创新给予高度重视，这既是传媒本身的职责，也是中国自主创新大业所赋予的历史使命。
（作者系《中国高新技术产业导报》副总编辑）