【摘 要】
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随着市场竞争日趋激烈,如何将商品信息有效地传播到社会当中,在社会当中树立企业良好的品牌形象,使品牌形象与商品不可分割,用品牌形象满足人们的心里需求,从而打动消费者,赢
【机 构】
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北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院 北京100191
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随着市场竞争日趋激烈,如何将商品信息有效地传播到社会当中,在社会当中树立企业良好的品牌形象,使品牌形象与商品不可分割,用品牌形象满足人们的心里需求,从而打动消费者,赢得市场,就显得尤为重要.广告是宣传商品信息的有效途径,情感诉求则是现代广告创意的一种重要表现手段,情感诉求以人为本,是以激发消费者的情绪、满足其自尊、自信的需要为突破口,获得社会的广泛认可,进而使人们萌发购买心理,实现购买的一种表达方式.本文试通过分析可口可乐近两年在中国市场推出的一系列平面广告和三维动画广告是如何通过情感因素来塑造自己的品牌形象,强化情感诉求,强化可口可乐热情、时尚、快乐的情感和内涵.
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