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内容之争?内容载体之争?
世上本没有无根之木，也没有无源之水。
从语言诞生后，内容形式在过去几千年以来，发生的变化相当少，不过，随着科技的不断创新，内容的载体却在发生着翻天覆地的变化，内容载体的变化从而引导内容传播方式更加广泛，最后再推动内容本身和人们创造力的发展，可以说内容这个源头与内容载体这个形式是相辅相成、同步发展的。
是的，在文明尚未完全形成前，人们之间畅快，有效的交流都是一件奢侈的事情。试想，远古时代的结绳记事，除去结绳的那个人知道所记为何外，其他任何看到这条绳子的人是无法获悉这其中奥妙的。这迫使人类不得不在共同符号和通用载体上寻求帮助。
通用文字的出现让人类有了有效交流、共同分享生活，解读历史的基础，但是，文字或内容载体问题随之出现。从龟壳到竹签，人类在不断探索各种可以高效、持久保存信息，便利传递信息的工具。
到了近代，报纸、电波、电视的出现，给人类的视听感受带来新的革命。革命的根源在于技术创新，这种技术创新—直延续10现在。
在图书市场，从传统充满墨香的手书到现在的激光打印，技术的变革给人们的阅读习惯和感受带来了新意，而互联网的出现，则让数字图书馆等新兴的书籍形式出现，事实上，在对电子书籍市场进行指责的同时，它们忽略了电子书籍对知识和内容传播速度和范围带来的提升。在网络时代，借助博客，人们前一秒的想法在后一秒就可以让世界上数以万计的人知晓。一些作家甚至放弃了传统书籍市场，转身成为专职的网络作家，在网络上写作已经不是什么稀罕事。
回首音乐市场的发展，为了让人们可以自由地享受音乐的美妙，随身听在唱片机盛行的时候出现了它在满足了人们随时欣赏音乐的同时，也扩大了音乐这种内容的市场基础。到了互联网时代，MP3这种音乐格式以及对应的播放器更是进一步激活了音乐市场，当然，这里说的音乐市场是指，它让人们可以更容易、更方便地听到各种音乐，但是，在一些规则未完全成形的时候，它又对传统音乐市场构成了冲击。视频领域也有着类似的变化。
我们可以看到，在图书、音乐、视频市场，全新的载体层出不穷，从老式唱片机到磁带，从MD到MP3播放器。再到iTunes音乐下载大行其道；从模拟电视到数字高清电视，再到互联网视频分享巨头You Tube占领更多的市场份额，内容载体的变化正给人们带来无与伦比的体验。此外。不管在那个市场，有一样介质是我们不可忽略的，那就是被称为“数码黑洞“的手机，书籍，音乐、视频、游戏等内容源都有在这个普及率极高的手持设备上形成—统的趋势。
内容之争?还是内容载体之争?最新鲜的资讯，最优美的乐曲，抑或最精彩的视频，在如今都有着更多的表现形式，也导致了传统媒体与新媒体、实体介质与虚拟介质……各种势力都在争夺内容上的话语权。所以，内容之所以为王，并不是因为它有价。而是因为内容所有者的优势逐渐突显之后，无可避免地，新媒体想占据内容的生产前端，传统媒体通过掌握新的载体而反扑，内容则是引起战争的“撒拉热窝”。
体验为王我们猝不及防，技术革新和由此带来的“淹没”无处不在
互联网的出现，给我们的感官带来前所未有的风暴。互联网的实时、互动、共享、跨时空等特性，让我们逐渐被这个世界所“淹没”。各种最新的互联网技术正在不断给我们别样的体验，从原先简单刻板的文字、图片等，转向了视频直播、点播、视频访谈等形式，更好地满足了人们的听觉和视觉需求，这显然已不是传统、单一的平面媒体所能提供给我们的。
以当前极为关注的“两会”为例，网络媒体的实时性已使各平面媒体望尘莫及，目前很多网站文字、图片、视频等形式的直播，已经做到了几乎与会议现场同步的效果，使人们知道了“第一时间”获取最新消息的效率。在人民大会堂选出国家主席的那一刻，守在电脑旁的人们已经知晓。而传统媒体中，即使是报纸中的日报，消息的实时性也落后很多。
另外，对一些会议现场的视频片段，也被放置在网上，供人们选择收看，达到点播或重播的效果。这对一些无法按时收看电视节目的人来说，无疑是最好的弥补了。不但如此，在看的过程中也可以随意停止、重新启动。这种自由自在、随心所欲的体验正在被越来越多人接受。
可以说，网络作为一种特殊的内容载体正给传统媒体带来越来越多的挑战，不但建立了新的阅读方式，更重要的是，它给我们带来越来越多样的体验。来自中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计数据正好验证了这一趋势。数据显示，网民在网上看新闻的比例也逐渐提高，互联网已成为网民了解国家、世界的重要窗口。
无论在那个市场中，谁能给用户带来最佳的体验，谁就能牢牢的俘获用户的心。满足消费者的使用习惯的产品才会获得市场青睐，这在iPod和Kindle等新兴娱乐设备中得到充分印证。
如果不是体验在变，我们的精神生活大概和十八世纪的工业革命后的大不列颠人没有本质的区别。如今，我们在Kindle上阅读莎士比亚的《哈姆雷特》，用不着去图书馆排队借阅：我的iPod正在播放莫扎特的《费加罗的婚礼》，却不用购买唱片或CD，同样，为了能够更加深入地理解这部经典的歌剧，我还把米洛斯·福尔曼(Milos Forman)那部同样可以传世的《莫扎特传》找出来看。为达到与一个世纪之前的人们走进国家大剧院观赏莫扎特的作品时的体验感相媲美，我们的选择当然是蓝光播放机，当然，还有PS3。DVD是过去式了，而现在甚至同一时期的HD DVD也成为了历史名词。
是的，技术的革新带给我们前所未有的体验。在iPod上，我们可通过iTunei下载成百上千首歌曲，交纳99美分，就可获得心仪的任一首歌曲，而不像物理载体时代，需要购买整个唱片、磁带或CD，付出更多成本才能得到。同时在视频市场，YouTube等视频分享网站上，你不仅可以看到任何最新的新闻和电视剧，还可以看到很多网民的精心原创视频，甚至你兴之所至时也可以拿你的手机或DV拍录下任何你经历的片段，比如上班时那拥堵的场面，抑或挤公交时那争先恐后的表情，更重要的是，你仅需简单的操作，就可以把你的记录拿出来跟世界亿万网民共同分享。内容数字化正给我们带来卓越的体验，让物理介质逐渐被埋进历史。
不论是图书市场的变革，还是音乐市场的提速，抑或是视频领域的争夺，它们都在用不同的载体讲述着同样的道理，那就是体验为王。通过新兴载体实现内容数字化、介质虚拟化，体验正逐渐成为衡量一种内容载体是否成功的隐性标准。
数字书籍市场复兴纸张小时，新介质将带来领新“文艺复兴”
在3月份的CeBit上，微软主席鲍尔默大胆预测，“我们所用的纸张迟早会有被淘汰的一天，虽然不一定是在这次革命中，但很有可能就是在下—次革命中。”
而在日本，这种趋势正如潮水般扑面而来。近年来，日本电子书籍销售额保持逐年递增。在2006年前的4年间，几乎平均每年翻一番还有余。这给日本的印刷行业带来巨大冲击，数字出版成为印刷的转产热门，电子书的出版正日益壮大。这意味着整个书籍市场正进一步走进数字时代，一场传统印刷向数字载体变迁的革命正在潜移默化地发生在我们身边。
自2004年以来，日本书籍市场利用手机读取电子书籍的销售额激增，从2003年不到2亿日元的市场容量猛增至12亿日元。至2005年增达46亿日元，与利用PC阅览电子书籍的市场规模(48亿日元)相差无几。而到了2006年，这种新兴形式已迅速成为市场主流，其市场容量为112亿日元，比上年增长14396，已占日本电子书籍全部市场的62％。
日本电子书籍的持续走俏也极大的鼓励了其他IT巨头。在2007年11月26日出版的美国《新闻周刊》封面上，43岁的亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(Jeft Bezos)洋溢着招牌式的笑容，手持一块四四方方，平淡无奇的“砖头”——正是亚马逊“三年磨一剑”的Kindle电子阅读器(中文译名叫“点燃”)。
KindIe采用皮质的封套和一侧略厚的设计，6英寸的EPD显示屏，核心采用了元太科技的E-ink技术，不仅耗电非常少(充电两小时可以连续使用7天)，还营造出“白纸黑字”的观感，能够在各种光线环境下观看，它努力为人们还原“捧着书本读的感觉”。
正如贝佐斯所设想的：“我们的最终目标是让纸质书从你的手中消失——彻底改变原来的阅读方式。”Kindle电子阅读器_上市就受到人们的追捧。2007年11月19日，Kindle亮相后的五个半小时之内，尽管售价高达399美元，但首批Kindle立刻被抢购一空，而订单的长龙已经排到了圣诞节之后。
回首互联网的出现开始，让人们有了足不出户就能遍览群书的机会，大量图书资料都被数字化免费搬上了互联网，这成为图书电子化的初级阶段。随着时间的推移，电子化的图书与传统图书之间的关系发生了冲突，最大的冲突莫过于版权归属以及相关的费用。在传统时代，图书都是有价的，而在互联网上这些有价商品一下成了免费午餐，让版权所有人感到受到莫大的伤害，随后以书生、中国知网等数字图书馆形式的图书期刊开启了电子书籍的第二阶段。目前“中国知网”的出版平台已为《总库》配置了统—且功能强大的CNKI文献检索系统和知识搜索引擎，并按编辑出版标准将14种源数据库，分类汇编为科技与人文社科两大部分、10个领域专辑、168个学科专辑、3856个专题栏目进行规范出版，总文献量已达5000多万篇，每天新增文献约2万篇。
截止到2007年，我国数字图书馆用户超过3000家，主要集中于高校和公共图书馆市场。另据统计，全国数字图书馆市场，80％以上被方正、书生、超星所占有，主流数字图书馆市场趋于饱和。目前，中小学以及机构数字图书馆市场成为各家厂商的角逐的重点，已经有400多所中小学使用方正Apabi数字图书馆；此外，清华同方在2002年建立的CMDL,也在该市场拥有一定的市场份额。
可以说，书生和中国知网等数字图书馆、电子报纸或全新的电子杂志在蓬勃繁荣的同时，也给阅读者也带了诸多不便，焦点集中在了内容载体上，试想：人们无法带着笔记本电脑四处自由的阅读相关书籍。
这个时候，Kindle、手机等便捷的电子阅读器便应运而生。
据了解，Kindle不仅努力给人塑造一种图书的感觉，而且它还有许多深藏不露的杀手锏——比如亚马逊为Kindle营造的无线体验。这项被亚马逊命名为Whipernet(悄声网)的无线传输功能，通过和电信运营商Sprint合作，让用户只要有手机信号的地方，都可以下载Kindle电子书，而下载过程只需要一分钟左右。另外，读者还可以享受到亚马逊的增值服务，比如在Kindle上通过手机网络与书友在维基网站上随时随地的交流讨论。这一切都由亚马逊买单，亚马逊已经跟Sprint达成协议，前者将支付Kindle上所有使用的无线网络流量费用。从这个意义上说，Kindle和我们的大部分的电子阅读方式确实不同，它完全摆脱了电脑的束缚，为用户带去“永远在线”的亚马逊服务。
此外，Kindle还带给用户其他阅读享受。如果用户启用Kindle内置的“自动接收”功能，那么，当早上醒来的时候，刚出炉的新鲜报纸和杂志就能通过无线方式被Kindle接收。使用者可以通过Kindle第一时间浏览到《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《大西洋月刊》、《时代》、《财富》等报纸和期刊内容。众多传统媒体正在将Kindle视作未来的主要载体。
数字书籍市场的发展正印证了麦克卢在《理解媒介》这本书中提到了新媒介对社会的巨大影响。他举例指出新的印刷文字在18世纪渗透到法国文化并使法国文化同质化，法国大革命就是由印刷术培养的新式文人和律师发动的。同样的事情在英国没有被成功复制，结果是延续了好几千年的旧体制。
归根结底：知识的价值不在于复制，而是在于知识的传播。电子时代的来临，将造成我们在管理资料与阅读习惯上的改变，我们思考如何将更多的资料整合成为有用的知识，并通快速便捷的服务。所以，不管是Kindle、手机，或是其他载体，都是目前技术和生活在科技平台上人的生理倾向、文化时间的总和。它本身亦同时超越了技术的范畴，成为意义远大于实际的文明传播者。
我们以微软技术发展部门总裁柏拉斯(D.Brass)的预测来结束这一章：“十年以后：以数字形式出版的书籍将超过传统印刷，到了2018年，甚至将完全被电子书所取代”。
数字音乐市场的新格局苹果当道缘于介质与体验双变革，手机菜是音乐市场的真命天子
在刚刚过去的一年中，谁购买过正版CD?一些普通消费者传递出的信息，对传统CD市场而言并不美妙，意味着CD消费者有可能进一步流失。这一点与国际唱片业协会刚刚公布的全球音乐销售状况正好吻合。在2007年中，全球数字音乐销量比上一年增长了约40个百分点，而CD销售继续大幅下滑。但数字音乐的增长并不能弥补CD销售总量大幅下降所留下的亏空，所以2007年全球音乐市场的总销量还是比上一年下降了约10个 百分点。
苹果iTunes和MySpace为代表的数字音乐媒体与传统唱片公司的博奕，变革的核心还是以音乐内容为代表的，那就是如何最大限度地占领用户，如何最大限度满足用户自由享受的体验。美国音乐市场的发展格局正在不断验证这一观点。NPD统计，消费者获取音乐的数量在2007年增长76％。其中，合法数字音乐下载虽有所提升，但传统CD销售的大幅下降，最终导致总体消费额下降了10％。2007消费者付费取得音乐的比例从2006年的48％下降到42％。但这并不影响采用通过互联网付费下载合法音乐的方式的增长，目前这种方式的比例已占10％。这反映在苹果的在线音乐商店iTunes已成为美国第二大音乐零售商，仅次于沃尔玛，并极有可能在2008年超越沃尔玛成为第一。
数字音乐在亚洲市场又呈现出另外的特点。显然，亚洲的数字音乐市场仍然处于非常早的时期或初级阶段，在日本、韩国形成了较大的市场规模，其他国家则刚刚起步。在中国，数字音乐市场正遭受着来自搜索引擎的冲击。2008年2月27日，中国音乐著作权协会与北京源泉知识产权代理公司宣布，正式启动针对百度音乐服务的打击盗版维权行动。就百度涉嫌侵权的《爱我中华》等共计50首歌曲，音著协向北京市海淀区人民法院提起诉讼并已立案。这已经不是搜索引擎百度第一次遭遇音乐版朽断讼了。根据百度自己的财报显示，2005年季度到2007年第四季度，百度净利润涨了十倍。与此同时，正版网络音乐市场迅速下滑。2007年全年的网络著作权收入仅相当于2005年的十分之一。
通过百度的MP3搜索寻找歌曲，几乎是每个中文网友都使用过的一项服务。可以毫不夸张的说，在中国的数字音乐市场上，几乎大部分的流量都在百度的卜叶P3搜索上。其他的数字音乐网站能够分到的流量并不足以让他们在这个市场上拥有足够大的话语权，可以说，百度主宰了中文地区的数字音乐市场。
当一种产品在市场上赚不到钱时，也就在其所在领域失去了话语权，逐渐被边缘化。现在，实体唱片发行越来越不被重视，有些歌手干脆不再发行唱片，直接把歌曲拿到网上去运作，或者将歌曲炒热之后，从演出市场赚钱。
英国老牌电子乐队“电台司令”2007年10月发行最新专辑《彩虹里》时，就拒绝了唱片公司，拒绝了实体唱片，采取独立发行、网上出售，每首单曲的价格由歌迷定，当然歌迷也可以选择不给钱就下载：刚推出个人专辑《拉活》的莫文蔚宣布这是她最后一张实体唱片，“我可以现场演唱，你无法盗版，也无法下载”；创作歌手戴佩妮在沉寂许久之后也把专辑搬到了网络上，并表示未来两年内将不再发行实体CD。
各种数字音乐形式的泛滥，歌手态度的转转，也导致以音乐内容赢利的唱片公司一改以前视数字音乐为洪水猛兽的态度。最近就传出四大唱片公司与MySpace洽谈合作的消息，拟在MySpace上向消费者免费提供合法化的MP3下载，而当初被唱片公司视为护身法宝的数字音乐加密技术DRM也被逐渐他们所抛弃。
虽然整个市场在萎缩，但并不妨碍个别公司在其中获得前所未有的成功——那便是乔布斯(SteveIobs)的苹果公司。苹果在音乐市场的成功，除通Wunes占领内容源头之外，还得益于iPod的销售。不过，近年来随身听播放器渐渐走向没落，手机即将成为音乐播放的下一重要载体。其重要的标志便是苹果将重心从iPod向iPhone上倾斜，诺基亚等传统手机厂商大力发展手机音乐业务。
诺基亚在转型为互联网公司的第一个产品便是数字音乐零售。不久前，诺基亚正式宣布推出了德文版的音乐下载服务，此前，诺基亚公司面向英国及英语人口推出了数字音乐下载网站，德文版也是诺基亚音乐服务开拓的第二个市场。诺基亚表示，欧洲各语言版本的音乐下载服务收费为1欧元／首，这个定价便是针对苹果iTunes在美国的99美分／首音乐下载价格。虽高于iTunes的价格，不过对于欧洲这个数字音乐仍远未饱合的市场而言仍是相当具有吸引力的。
诺基亚的下载网站有电脑版和手机版，用户需要注册帐号才能下载音乐。和苹果iTunes最大的不同是，诺基亚的音乐零售完全通过网页进行，用户无需下载软件，而美国苹果的消费者则需要下载一个体积庞大的iTunes软件，消费者需要依靠iTunes软件才能把音乐文件同步到各种iPod播放器上，相比起来诺基亚更为方便。
Understanding
世上本没有无根之木，也没有无源之水。
从语言诞生后，内容形式在过去几千年以来，发生的变化相当少，不过，随着科技的不断创新，内容的载体却在发生着翻天覆地的变化，内容载体的变化从而引导内容传播方式更加广泛，最后再推动内容本身和人们创造力的发展，可以说内容这个源头与内容载体这个形式是相辅相成、同步发展的。
是的，在文明尚未完全形成前，人们之间畅快，有效的交流都是一件奢侈的事情。试想，远古时代的结绳记事，除去结绳的那个人知道所记为何外，其他任何看到这条绳子的人是无法获悉这其中奥妙的。这迫使人类不得不在共同符号和通用载体上寻求帮助。
通用文字的出现让人类有了有效交流、共同分享生活，解读历史的基础，但是，文字或内容载体问题随之出现。从龟壳到竹签，人类在不断探索各种可以高效、持久保存信息，便利传递信息的工具。
到了近代，报纸、电波、电视的出现，给人类的视听感受带来新的革命。革命的根源在于技术创新，这种技术创新—直延续10现在。
在图书市场，从传统充满墨香的手书到现在的激光打印，技术的变革给人们的阅读习惯和感受带来了新意，而互联网的出现，则让数字图书馆等新兴的书籍形式出现，事实上，在对电子书籍市场进行指责的同时，它们忽略了电子书籍对知识和内容传播速度和范围带来的提升。在网络时代，借助博客，人们前一秒的想法在后一秒就可以让世界上数以万计的人知晓。一些作家甚至放弃了传统书籍市场，转身成为专职的网络作家，在网络上写作已经不是什么稀罕事。
回首音乐市场的发展，为了让人们可以自由地享受音乐的美妙，随身听在唱片机盛行的时候出现了它在满足了人们随时欣赏音乐的同时，也扩大了音乐这种内容的市场基础。到了互联网时代，MP3这种音乐格式以及对应的播放器更是进一步激活了音乐市场，当然，这里说的音乐市场是指，它让人们可以更容易、更方便地听到各种音乐，但是，在一些规则未完全成形的时候，它又对传统音乐市场构成了冲击。视频领域也有着类似的变化。
我们可以看到，在图书、音乐、视频市场，全新的载体层出不穷，从老式唱片机到磁带，从MD到MP3播放器。再到iTunes音乐下载大行其道；从模拟电视到数字高清电视，再到互联网视频分享巨头You Tube占领更多的市场份额，内容载体的变化正给人们带来无与伦比的体验。此外。不管在那个市场，有一样介质是我们不可忽略的，那就是被称为“数码黑洞“的手机，书籍，音乐、视频、游戏等内容源都有在这个普及率极高的手持设备上形成—统的趋势。
内容之争?还是内容载体之争?最新鲜的资讯，最优美的乐曲，抑或最精彩的视频，在如今都有着更多的表现形式，也导致了传统媒体与新媒体、实体介质与虚拟介质……各种势力都在争夺内容上的话语权。所以，内容之所以为王，并不是因为它有价。而是因为内容所有者的优势逐渐突显之后，无可避免地，新媒体想占据内容的生产前端，传统媒体通过掌握新的载体而反扑，内容则是引起战争的“撒拉热窝”。
体验为王我们猝不及防，技术革新和由此带来的“淹没”无处不在
互联网的出现，给我们的感官带来前所未有的风暴。互联网的实时、互动、共享、跨时空等特性，让我们逐渐被这个世界所“淹没”。各种最新的互联网技术正在不断给我们别样的体验，从原先简单刻板的文字、图片等，转向了视频直播、点播、视频访谈等形式，更好地满足了人们的听觉和视觉需求，这显然已不是传统、单一的平面媒体所能提供给我们的。
以当前极为关注的“两会”为例，网络媒体的实时性已使各平面媒体望尘莫及，目前很多网站文字、图片、视频等形式的直播，已经做到了几乎与会议现场同步的效果，使人们知道了“第一时间”获取最新消息的效率。在人民大会堂选出国家主席的那一刻，守在电脑旁的人们已经知晓。而传统媒体中，即使是报纸中的日报，消息的实时性也落后很多。
另外，对一些会议现场的视频片段，也被放置在网上，供人们选择收看，达到点播或重播的效果。这对一些无法按时收看电视节目的人来说，无疑是最好的弥补了。不但如此，在看的过程中也可以随意停止、重新启动。这种自由自在、随心所欲的体验正在被越来越多人接受。
可以说，网络作为一种特殊的内容载体正给传统媒体带来越来越多的挑战，不但建立了新的阅读方式，更重要的是，它给我们带来越来越多样的体验。来自中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计数据正好验证了这一趋势。数据显示，网民在网上看新闻的比例也逐渐提高，互联网已成为网民了解国家、世界的重要窗口。
无论在那个市场中，谁能给用户带来最佳的体验，谁就能牢牢的俘获用户的心。满足消费者的使用习惯的产品才会获得市场青睐，这在iPod和Kindle等新兴娱乐设备中得到充分印证。
如果不是体验在变，我们的精神生活大概和十八世纪的工业革命后的大不列颠人没有本质的区别。如今，我们在Kindle上阅读莎士比亚的《哈姆雷特》，用不着去图书馆排队借阅：我的iPod正在播放莫扎特的《费加罗的婚礼》，却不用购买唱片或CD，同样，为了能够更加深入地理解这部经典的歌剧，我还把米洛斯·福尔曼(Milos Forman)那部同样可以传世的《莫扎特传》找出来看。为达到与一个世纪之前的人们走进国家大剧院观赏莫扎特的作品时的体验感相媲美，我们的选择当然是蓝光播放机，当然，还有PS3。DVD是过去式了，而现在甚至同一时期的HD DVD也成为了历史名词。
是的，技术的革新带给我们前所未有的体验。在iPod上，我们可通过iTunei下载成百上千首歌曲，交纳99美分，就可获得心仪的任一首歌曲，而不像物理载体时代，需要购买整个唱片、磁带或CD，付出更多成本才能得到。同时在视频市场，YouTube等视频分享网站上，你不仅可以看到任何最新的新闻和电视剧，还可以看到很多网民的精心原创视频，甚至你兴之所至时也可以拿你的手机或DV拍录下任何你经历的片段，比如上班时那拥堵的场面，抑或挤公交时那争先恐后的表情，更重要的是，你仅需简单的操作，就可以把你的记录拿出来跟世界亿万网民共同分享。内容数字化正给我们带来卓越的体验，让物理介质逐渐被埋进历史。
不论是图书市场的变革，还是音乐市场的提速，抑或是视频领域的争夺，它们都在用不同的载体讲述着同样的道理，那就是体验为王。通过新兴载体实现内容数字化、介质虚拟化，体验正逐渐成为衡量一种内容载体是否成功的隐性标准。
数字书籍市场复兴纸张小时，新介质将带来领新“文艺复兴”
在3月份的CeBit上，微软主席鲍尔默大胆预测，“我们所用的纸张迟早会有被淘汰的一天，虽然不一定是在这次革命中，但很有可能就是在下—次革命中。”
而在日本，这种趋势正如潮水般扑面而来。近年来，日本电子书籍销售额保持逐年递增。在2006年前的4年间，几乎平均每年翻一番还有余。这给日本的印刷行业带来巨大冲击，数字出版成为印刷的转产热门，电子书的出版正日益壮大。这意味着整个书籍市场正进一步走进数字时代，一场传统印刷向数字载体变迁的革命正在潜移默化地发生在我们身边。
自2004年以来，日本书籍市场利用手机读取电子书籍的销售额激增，从2003年不到2亿日元的市场容量猛增至12亿日元。至2005年增达46亿日元，与利用PC阅览电子书籍的市场规模(48亿日元)相差无几。而到了2006年，这种新兴形式已迅速成为市场主流，其市场容量为112亿日元，比上年增长14396，已占日本电子书籍全部市场的62％。
日本电子书籍的持续走俏也极大的鼓励了其他IT巨头。在2007年11月26日出版的美国《新闻周刊》封面上，43岁的亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(Jeft Bezos)洋溢着招牌式的笑容，手持一块四四方方，平淡无奇的“砖头”——正是亚马逊“三年磨一剑”的Kindle电子阅读器(中文译名叫“点燃”)。
KindIe采用皮质的封套和一侧略厚的设计，6英寸的EPD显示屏，核心采用了元太科技的E-ink技术，不仅耗电非常少(充电两小时可以连续使用7天)，还营造出“白纸黑字”的观感，能够在各种光线环境下观看，它努力为人们还原“捧着书本读的感觉”。
正如贝佐斯所设想的：“我们的最终目标是让纸质书从你的手中消失——彻底改变原来的阅读方式。”Kindle电子阅读器_上市就受到人们的追捧。2007年11月19日，Kindle亮相后的五个半小时之内，尽管售价高达399美元，但首批Kindle立刻被抢购一空，而订单的长龙已经排到了圣诞节之后。
回首互联网的出现开始，让人们有了足不出户就能遍览群书的机会，大量图书资料都被数字化免费搬上了互联网，这成为图书电子化的初级阶段。随着时间的推移，电子化的图书与传统图书之间的关系发生了冲突，最大的冲突莫过于版权归属以及相关的费用。在传统时代，图书都是有价的，而在互联网上这些有价商品一下成了免费午餐，让版权所有人感到受到莫大的伤害，随后以书生、中国知网等数字图书馆形式的图书期刊开启了电子书籍的第二阶段。目前“中国知网”的出版平台已为《总库》配置了统—且功能强大的CNKI文献检索系统和知识搜索引擎，并按编辑出版标准将14种源数据库，分类汇编为科技与人文社科两大部分、10个领域专辑、168个学科专辑、3856个专题栏目进行规范出版，总文献量已达5000多万篇，每天新增文献约2万篇。
截止到2007年，我国数字图书馆用户超过3000家，主要集中于高校和公共图书馆市场。另据统计，全国数字图书馆市场，80％以上被方正、书生、超星所占有，主流数字图书馆市场趋于饱和。目前，中小学以及机构数字图书馆市场成为各家厂商的角逐的重点，已经有400多所中小学使用方正Apabi数字图书馆；此外，清华同方在2002年建立的CMDL,也在该市场拥有一定的市场份额。
可以说，书生和中国知网等数字图书馆、电子报纸或全新的电子杂志在蓬勃繁荣的同时，也给阅读者也带了诸多不便，焦点集中在了内容载体上，试想：人们无法带着笔记本电脑四处自由的阅读相关书籍。
这个时候，Kindle、手机等便捷的电子阅读器便应运而生。
据了解，Kindle不仅努力给人塑造一种图书的感觉，而且它还有许多深藏不露的杀手锏——比如亚马逊为Kindle营造的无线体验。这项被亚马逊命名为Whipernet(悄声网)的无线传输功能，通过和电信运营商Sprint合作，让用户只要有手机信号的地方，都可以下载Kindle电子书，而下载过程只需要一分钟左右。另外，读者还可以享受到亚马逊的增值服务，比如在Kindle上通过手机网络与书友在维基网站上随时随地的交流讨论。这一切都由亚马逊买单，亚马逊已经跟Sprint达成协议，前者将支付Kindle上所有使用的无线网络流量费用。从这个意义上说，Kindle和我们的大部分的电子阅读方式确实不同，它完全摆脱了电脑的束缚，为用户带去“永远在线”的亚马逊服务。
此外，Kindle还带给用户其他阅读享受。如果用户启用Kindle内置的“自动接收”功能，那么，当早上醒来的时候，刚出炉的新鲜报纸和杂志就能通过无线方式被Kindle接收。使用者可以通过Kindle第一时间浏览到《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《大西洋月刊》、《时代》、《财富》等报纸和期刊内容。众多传统媒体正在将Kindle视作未来的主要载体。
数字书籍市场的发展正印证了麦克卢在《理解媒介》这本书中提到了新媒介对社会的巨大影响。他举例指出新的印刷文字在18世纪渗透到法国文化并使法国文化同质化，法国大革命就是由印刷术培养的新式文人和律师发动的。同样的事情在英国没有被成功复制，结果是延续了好几千年的旧体制。
归根结底：知识的价值不在于复制，而是在于知识的传播。电子时代的来临，将造成我们在管理资料与阅读习惯上的改变，我们思考如何将更多的资料整合成为有用的知识，并通快速便捷的服务。所以，不管是Kindle、手机，或是其他载体，都是目前技术和生活在科技平台上人的生理倾向、文化时间的总和。它本身亦同时超越了技术的范畴，成为意义远大于实际的文明传播者。
我们以微软技术发展部门总裁柏拉斯(D.Brass)的预测来结束这一章：“十年以后：以数字形式出版的书籍将超过传统印刷，到了2018年，甚至将完全被电子书所取代”。
数字音乐市场的新格局苹果当道缘于介质与体验双变革，手机菜是音乐市场的真命天子
在刚刚过去的一年中，谁购买过正版CD?一些普通消费者传递出的信息，对传统CD市场而言并不美妙，意味着CD消费者有可能进一步流失。这一点与国际唱片业协会刚刚公布的全球音乐销售状况正好吻合。在2007年中，全球数字音乐销量比上一年增长了约40个百分点，而CD销售继续大幅下滑。但数字音乐的增长并不能弥补CD销售总量大幅下降所留下的亏空，所以2007年全球音乐市场的总销量还是比上一年下降了约10个 百分点。
苹果iTunes和MySpace为代表的数字音乐媒体与传统唱片公司的博奕，变革的核心还是以音乐内容为代表的，那就是如何最大限度地占领用户，如何最大限度满足用户自由享受的体验。美国音乐市场的发展格局正在不断验证这一观点。NPD统计，消费者获取音乐的数量在2007年增长76％。其中，合法数字音乐下载虽有所提升，但传统CD销售的大幅下降，最终导致总体消费额下降了10％。2007消费者付费取得音乐的比例从2006年的48％下降到42％。但这并不影响采用通过互联网付费下载合法音乐的方式的增长，目前这种方式的比例已占10％。这反映在苹果的在线音乐商店iTunes已成为美国第二大音乐零售商，仅次于沃尔玛，并极有可能在2008年超越沃尔玛成为第一。
数字音乐在亚洲市场又呈现出另外的特点。显然，亚洲的数字音乐市场仍然处于非常早的时期或初级阶段，在日本、韩国形成了较大的市场规模，其他国家则刚刚起步。在中国，数字音乐市场正遭受着来自搜索引擎的冲击。2008年2月27日，中国音乐著作权协会与北京源泉知识产权代理公司宣布，正式启动针对百度音乐服务的打击盗版维权行动。就百度涉嫌侵权的《爱我中华》等共计50首歌曲，音著协向北京市海淀区人民法院提起诉讼并已立案。这已经不是搜索引擎百度第一次遭遇音乐版朽断讼了。根据百度自己的财报显示，2005年季度到2007年第四季度，百度净利润涨了十倍。与此同时，正版网络音乐市场迅速下滑。2007年全年的网络著作权收入仅相当于2005年的十分之一。
通过百度的MP3搜索寻找歌曲，几乎是每个中文网友都使用过的一项服务。可以毫不夸张的说，在中国的数字音乐市场上，几乎大部分的流量都在百度的卜叶P3搜索上。其他的数字音乐网站能够分到的流量并不足以让他们在这个市场上拥有足够大的话语权，可以说，百度主宰了中文地区的数字音乐市场。
当一种产品在市场上赚不到钱时，也就在其所在领域失去了话语权，逐渐被边缘化。现在，实体唱片发行越来越不被重视，有些歌手干脆不再发行唱片，直接把歌曲拿到网上去运作，或者将歌曲炒热之后，从演出市场赚钱。
英国老牌电子乐队“电台司令”2007年10月发行最新专辑《彩虹里》时，就拒绝了唱片公司，拒绝了实体唱片，采取独立发行、网上出售，每首单曲的价格由歌迷定，当然歌迷也可以选择不给钱就下载：刚推出个人专辑《拉活》的莫文蔚宣布这是她最后一张实体唱片，“我可以现场演唱，你无法盗版，也无法下载”；创作歌手戴佩妮在沉寂许久之后也把专辑搬到了网络上，并表示未来两年内将不再发行实体CD。
各种数字音乐形式的泛滥，歌手态度的转转，也导致以音乐内容赢利的唱片公司一改以前视数字音乐为洪水猛兽的态度。最近就传出四大唱片公司与MySpace洽谈合作的消息，拟在MySpace上向消费者免费提供合法化的MP3下载，而当初被唱片公司视为护身法宝的数字音乐加密技术DRM也被逐渐他们所抛弃。
虽然整个市场在萎缩，但并不妨碍个别公司在其中获得前所未有的成功——那便是乔布斯(SteveIobs)的苹果公司。苹果在音乐市场的成功，除通Wunes占领内容源头之外，还得益于iPod的销售。不过，近年来随身听播放器渐渐走向没落，手机即将成为音乐播放的下一重要载体。其重要的标志便是苹果将重心从iPod向iPhone上倾斜，诺基亚等传统手机厂商大力发展手机音乐业务。
诺基亚在转型为互联网公司的第一个产品便是数字音乐零售。不久前，诺基亚正式宣布推出了德文版的音乐下载服务，此前，诺基亚公司面向英国及英语人口推出了数字音乐下载网站，德文版也是诺基亚音乐服务开拓的第二个市场。诺基亚表示，欧洲各语言版本的音乐下载服务收费为1欧元／首，这个定价便是针对苹果iTunes在美国的99美分／首音乐下载价格。虽高于iTunes的价格，不过对于欧洲这个数字音乐仍远未饱合的市场而言仍是相当具有吸引力的。
诺基亚的下载网站有电脑版和手机版，用户需要注册帐号才能下载音乐。和苹果iTunes最大的不同是，诺基亚的音乐零售完全通过网页进行，用户无需下载软件，而美国苹果的消费者则需要下载一个体积庞大的iTunes软件，消费者需要依靠iTunes软件才能把音乐文件同步到各种iPod播放器上，相比起来诺基亚更为方便。
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