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意义消费的兴起将导致企业竞争方式的转变--从'实用功能差异化'竞争向'意义差异化'竞争演进.与此相适应,企业营销战略的思路也应实现三个转变:从创造使用价值为主转变为创造符号价值为主;从以产品和服务营销为主转变为以品牌营销为主;将信息从交易的支持条件提升为交易的对象.
意义消费条件下市场营销战略的思路
【摘 要】
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意义消费的兴起将导致企业竞争方式的转变--从'实用功能差异化'竞争向'意义差异化'竞争演进.与此相适应,企业营销战略的思路也应实现三个转变:从创造使用价
【机 构】
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上海财经大学国际工商管理学院
【出 处】
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上海财经大学学报
【发表日期】
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2004年5期
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