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20世纪80年代，英国文化研究学者戴维·莫利在伯明翰大学当代文化研究中心运用人类学民族志方法在传播研究领域开创性地进行了两项影响深远的受众研究。莫里的这两项研究，从对社会结构中权力关系的符号学和社会学分析走向在受众日常生活场景尤其是私人家庭中，考察男人—媒介一女人的相互作用的权力分配的家庭微观社会学分析。本文对此进行了批评性解读。提出莫利民族志受众研究的价值是；在传播研究领域尝试了对人类传播现象的文化研究、社会学和人类学的多学科交叉的传播学建构，打破了传统受众研究囿于实证研究或文本分析过于抽象地