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在新媒体时代,受众概念不断演进,从媒体受众(Audience)发展到用户(User),再到专业消费者(Prosumer)。Prosumer也译作产消合一者、生产消费者或产消者,概念的演进反映了受众行为的改变和受众角色的变化。随着媒体的发展,受众的主动性越来越强,由被动接受逐步变为了双向互动,甚至某些平台化媒体的内容几乎全部由用户来生产。