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中国房地产市场正在发生着深刻的变化，从高速的甚至超高速的发展阶段逐步驶入相对平稳的发展期，同时也驶入了一个竞争更为激烈的阶段。房地产企业包括开发企业和策划代理企业，仅仅依靠压低价格来取得资源已经满足不了企业发展的需要，因此很多企业都在树立品牌意识、制订品牌战略、提高自己的核心竞争力、发挥自己的优势，这些都成为企业在目前乃至今后更长一段时期内求得更好、更快发展的必经之路。