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传统快消品巨头宝洁开始通过电商渠道引进海外新品。2015年11月4日，宝洁正式发布在天猫开设的首家海外旗舰店，首批引入在美、日、德、澳畅销的20款单品。针对这次动作。宝洁电商负责人、大中华区电子商务事业部总裁许敏接受了专访，给出了宝洁对线上渠道的再定位：“未来电商将成为宝洁推出海外新品、与消费者沟通及品牌创新的重要渠道。”