论文部分内容阅读
六岁，读《十万个为什么》，对未知的好奇开始演变为强烈的探求欲；九岁，从《飞碟探索》中找到了自己在上学之余所有的乐趣；二十二岁，对神秘科学已经有了自我一套的认识；三十四岁，为自己所知所学找到了最佳出口，把在常人看来不可理解的理论用最浅显直白的方式表达，让绘出的“咔咔家族”来揭示他眼中的神秘世界。
现实名片
合力宏通广告公司创始人
“咔咔家族”创始人
理想名片
动画中的世界名牌“咔咔家族”全球总裁
一字千金
马云：“如果你是学MBA的，如果能把MBA所学忘掉，你就离成功不远了；从国外回来的‘海龟’如果不在中国的‘淡水养殖’一年，很难成功。”
关于“创业”那些事儿
刘宏看创业
成功很风光，但多数时间是痛苦的，要学会从失败中爬起来。
看清项目是否有前景，是否适合自己，凡事因人而异。
如果是动漫行业的创业，成功只有两个字：坚持。
女儿是我的创作顾问
刘宏四岁的女儿是他的创作顾问，“咔咔家族”大大小小的故事他会先讲给女儿听，看这个小听众是否能被故事感染和打动，而今，女儿每天睡觉都要搂着绿色绒布玩具咔咔睡觉，和它说心里话。“爸爸，什么时候能出咔咔气球？”近来女儿天天缠着刘宏问。
刘宏脑子里净是奇奇怪怪的故事，不擅交际，但说起“咔咔家族”的纷争却能三天三夜不间断。目前，他不仅是宏通广告创始人，赋予咔咔生命的创造者，更担负着为这个家族编撰故事的职责。“咔咔要回到远古和恐龙在一起，恐龙担负了拯救它们的使命……”这些如此孩子气的话语，经刘宏演绎，就是富有理论依据的框架。他起草的咔咔动画书，都是一个个结构严谨的画面组合而成的跌宕情节。
“他和生意场上的人打交道就显得有些生硬，很难谈笑风生吐着烟圈说笑；并不是因为他缺乏幽默感，或者恰恰相反，任何缺乏想象力和过于现实的人无法读懂他。”刘宏朋友这样评价。
而今，咔咔刚过完五周岁生日，有了新的故事和伙伴，成为动漫届的明星。章鱼脑袋的标志外形多次获奖，而咔咔被誉为最具国际竞争力的中国卡通品牌之一，也堪称业界经典。2008年6月，在中国10个部门同时下文要大力支持中国动漫产业的第二个年头，咔咔已成为此届科博会的耀眼明星，订单纷至沓来。
弱不经风的“悟空”梦
刘宏出身书香门第，而他也从小爱静，不爱和别的孩子“打打杀杀”，父母的书架是他立志要逾越的山。没有过生意经的任何熏陶，谁也没有想到如此温文尔雅的小男孩如今会“混”在广告圈，和各种各样的人打交道。
刘宏小的时候喜欢去父亲的单位玩，因为那里有电视，周末还有露天电影，对于一个不满十岁的孩子来说，银幕上的一切都充满着吸引力。一天，一部《孙悟空大闹天宫》的动画片让台下的刘宏兴奋不已，激动的心情好几天都无法平息，幻想着自己能像孙悟空一样万能，回忆看这部片子时的情景，刘宏说那时连呼吸都忘了。
“一部好的作品就是这样，它对人的影响是一辈子，小时候，它是我的偶像，而今，它是我创作的标准。”小刘宏脑海中被深深烙上了这样一个形象，而现实生活中能与之媲美的就是当人民解放军，也是他儿时的梦想。现实总是不完美，要当解放军就一定要有个好身板儿，但刘宏的身体却一直很弱，在一群孩子中间，最瘦小最苍白的就是他。
“可能正是因为少了和周围孩子们的疯跑，也可能是我渴望自己能有超能力，我把时间花在读书上。”他读了很多关于飞碟探索的书，家里一摞一摞的都是所谓的“小众书籍”。一个体弱的孩子和神秘外星人的故事，这是无数次在电影中出现的元素，却是刘宏小时候生活的写照，虽然自己从没有亲眼见过外星人。在外人看来刘宏是普通孩子中最普通的一个，他的成长是那么平静；而刘宏自己知道，他脑海中每天都激荡着种种故事：外星生物住在距离地壳25公里处；人类目前是进化第七代……他说这些不会强加给任何人，这需要时间来证明。
到刘宏二十多岁，一米七四的个头只有不到一百斤，每天的梦魇是沉浸在像细胞一样的组织中下沉，惊醒后的他更是对神秘事物发疯一样着迷，表现出来就是他的想象力极为丰富。
大学专业是建筑设计，毕业后被分配到建工。工厂里所有的工作都要从基础做起，每天需要搬运厚重的建筑材料，突然一天他顿觉天旋地转，眼前一黑，重重地倒在地上，送到医院被确诊为气胸，两个肺75％被压缩，只有25％在工作。“身体太弱，要住院治疗，以后不能做体力活。”这是当时医生的诊断，而这场病也是刘宏生活的一个重大转折。离开医院，他不能再到单位去上班，靠着孱弱的呼吸，之后静养的六个月中他思考了很多。
把梦移植到“咔咔”
“我要到外企工作。”这是大病初愈的刘宏所坚定的事情，开始着手写简历，并投到了香港独资的北京文怡印刷有限公司。“每个人都有属于他的一天。”而那一天的刘宏是幸运的。文怡正好需要一个又懂电脑又会美工的人，这两方面都是刘宏强项，他被告知第二天就可以来上班。在平均工资只有40块钱的年代，刘宏上班的工资是400百元，是他父母工资之和的两倍，而且他可以不用再靠力气吃饭，只需发挥创意优势。
如此一个让人羡慕的工作，刘宏却在第二年工资涨到500的时候递交了辞职报告，原因很简单，他看不惯领导以权谋私。做出这样一个决定需要勇气，意味着他要从有一份高薪又体面的工作转眼变成了待业青年。“可能人生就是这样，有时需要勇气去改变。”刘宏要为自己做事，他找到五个朋友，开始了人生第一次创业。选择最熟悉的领域，承接平面设计的活儿，他创建了博能广告公司。
公司很小，但至少是自己的，大家都感到前所未有的压力，但是由于合伙人多且都经验不足，一年之后便各奔前程了。刘宏不愿放弃，他又找到四个合伙人创立了凯乐斯制版公司，业务范围从单纯印刷扩展到为客户制作广告、企业形象等。刘宏主管技术、财务和人事，一做就是六年，“这六年让我学会了管理，并从未停止反思，我一直想做一个有好的发展前景同时自己又喜欢的事情，而印刷永远不能让我满足。”
2002年，刘宏终于在酝酿多年后独自一人创立了金章鱼科贸公司，“金章鱼”这个名称也源自他对神秘海洋生物的探求，章鱼有太多不为人知的特性：章鱼会变色；它可以钻入身体厚度十分之一处；并可以在遇到危险时自动放弃触角；它是世界最大的软体动物，但出身却很小并且没有性别。而这些特性被刘宏演绎为：能融于社会，能适合这个社会；能屈能伸；由小变大成为霸主。所以，这个形象当之无愧成为新公司的代言，刘宏也为之设计了卡通形象，就是今天咔咔的雏形。
要让更多的人喜欢这个形象，刘宏下了很大的功夫：把张牙舞扎的八个爪子变成了今天人形的样子，从咔咔一人到现在一个大的家族，他在不断完善中创立了咔咔网，家族的故事，以及把很多看似枯燥的道理做成一个个寓意深刻的小动画。
“我每天很快乐，因为我的目标是让咔咔成为中国最有影响里的动漫形象。而赋予这个家族以人性化的创作，不是工作，是享受。”为了公司的发展，金章鱼科贸公司便成了现在的宏通广告公司，公司有四十多名员工，二十多名设计师，每一个员工都是刘宏挑选出来的。“曾经让我最痛苦的事情就是开除员工，不管犯多大的错，我都于心不忍，这和我的信仰有关；经过这么多年的锻炼，虽然这件事依旧让我头疼，但一切要以大局为重。” 这个信仰着神秘主义的领导者，却有不忍之心，虽然这在管理上称做禁忌，但这就是他，一个认为“做坏事比做好事难得多”的刘宏。
“梦想成真”还需两年
风趣的米老鼠唐老鸭，可爱的Miffy，粉粉的Hello Kitty，耳熟能详亲密相伴的卡通形象都是来自国外，而米老鼠有上百年的历史，Miffy也有五十多年。“中国经典的卡通形象还在激烈的角逐，需要时间，需要耐心，是一场旷日持久之战。”
咔咔形象的商品现在只有十几种，刘宏要维护咔咔的“身价”，合作谈过很多但要对“咔咔”负责。中国的动漫行业很尴尬，动画一祯的制作价格国内国外的天壤之别，而版权又是需要精力和物力去保护的。但刘宏很有信心，这信心来源于：一是人们越来越追求个性的东西，当咔咔不再像孙悟空那么完美时，就会有更多的人爱上这个个性的形象；其次，好的有生命力的形象原本就不多，而咔咔是其中之一。
“咔咔走上市场是成熟的产品，我花了六年的时间完善它，到2010年的时候，我相信孩子和大多数女孩子都会认识和知道它。”两年，对于刘宏来说是漫长的，因为这两年很关键，究竟要如何做才能创造一个动漫界的经典童话；然而，这两年又是短暂的，和六年的设计与十几年的酝酿相比，转瞬，那个春天将会到来。
创业者面对面
《风尚志》：最欣赏男性身上的什么品质？
刘宏：大气，勇于承担责任。
《风尚志》：你最欣赏的男性是谁？
刘宏：毛泽东。
《风尚志》：最希望拥有哪种才华？
刘宏：敏锐的观察力和判断力。
《风尚志》：你的心理年龄是多少岁？
刘宏：25岁。
《风尚志》：在四川地震后，你们做了什么事？
刘宏：除了捐款之外，我们给灾区的孩子带去了咔咔毛绒玩具，并出资出儿童心理教育漫画。