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摘要 本文通过对色彩的认识,分析色彩在标志设计中的应用。在今天高速发展的信息时代,色彩作为商品的标志性语言发挥着巨大作用。色彩运用成为识别标志的重要因素之一,并以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量吸引更多的大众人群。
关键词:色彩 标志 意义
中图分类号:G203 文献标识码:A
色彩具有“生命”力,它在艺术设计领域被广泛应用,并赋予了艺术设计不可抗拒的生命力量。在标志设计中,色彩的应用和搭配起着重要的作用,并发挥着巨大的力量。由于现代信息社会人们生活节奏的加快,各种媒体的迅速发展,使得消费者每天能接触大量标志和商品标记。要想在最短的时间里给人们留下深刻印象,这就需要标志设计有它的独特性,尤其是标志的色彩运用已成为重要的识别因素之一,并以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量吸引着大量消费者的注意。标志设计中的色彩如果设计得当,不但能够起到吸引人们注意力的作用,而且还可以增强公众的注意力,使人们对该标志留下深刻的个性印象,并进一步熟悉记忆。
一 色彩的主要特征
色彩有明度、纯度、色相三个重要特征。
明度作为色彩属性之一,是表达色的亮度和深浅关系的语言。明度高的颜色有跳跃感,明度低的有沉闷感。例如黄色的明度最高,紫色的明度最低。
纯度则表示色彩的鲜艳程度,纯度高的色彩有膨胀感,纯度低的色彩有收缩感。
色相则表示色彩的相貌,它们之间有冷暖之分。暖色带给人们温馨的感觉,冷色带给人们冰冷的感觉。
没有任何色彩是孤立存在的,要想使色彩完美,就必须抓住色彩的主旋律,有效的发挥色彩要素的特点及作用,完善色彩的性格特征。色彩原理运用在标志设计中,要根据实际情况具体分析,比如标志的功能性、文化性、易识别性等等,都要囊括在标志设计中。例如我国电信用的主体蓝色、邮政的绿色、国旗的红色等,都成为色彩形象广告。运用色彩的兴奋感、跳跃感,可以把人的注意力吸引到标志上来,使人对其产生更大的兴趣。色彩的正确运用不但能使人感到清爽、活泼、愉快易于接受,还体现了企业本身的不同品味。
二 色彩在标志设计中的重要性
标志设计伴随着政治、经济发展到今天,成为一个重要的艺术设计门类,并逐步在人们的意识和社会生活中起到了重要作用。每个标志都有属于自身的色彩体系。在古代有些色彩甚至是神圣不可侵犯的,例如我国的龙纹与明黄色是帝王专有的图形与色彩,民间是不能使用的,像这种类似象征主义的色彩设定方式对今天的标志设计仍具深远影响。
标志的色彩设计要不断遵循艺术规律和艺术的表现形式、手法,使标志设计具有高度的整体美感、高度的视觉效果。标志的色彩设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段,同时还要顾及其应用于其它视觉传播方式和视觉效果,要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。构思要慎重推敲,要求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。色彩要单纯、强烈、醒目。
标志色彩设计属于商业美术的范畴,一个设计者在拥有自己的设计风格的同时必须服从产品自身所拥有的特殊意念與经营模式,并考虑到大众的喜好和生活习惯及其性质、环境、文化、民族……以及他们对于该产品所体现的精神要求。任何一个设计师选用这样或那样的色彩,都是需要研究它的社会背景、生活环境和经济原因的。如果对于这些问题没有进行科学、系统的分析,只加之自身经验,在进行创作时就会遇到困难,迷失正确、合理的设计方向与图形模式。站在把握设计全局的高度,设计者要主动地了解分析,并主动地去配合、协调、补充,把握住设计的主命脉,使艺术与实际、使用与欣赏、文化与功能相结合,不被自身思维所局限与约束。
三 现代生活中色彩在标志设计中的意义
现代社会的不断发展与进步,人们意识的不断更新,市场的不断拓展,使大众对标志设计的理解、分类、作用和前景等问题存在着各种各样的认识。一个标志的意念传达、视觉演绎、优美的形式、识别的功能、是否符合市场推广都是十分重要的。无论是标志的图形还是色彩都应兼顾企业的文化理念,它们代表的是不同行业的特点、不同文化的主体,绝对不能抛开主体空谈标志设计的图案和色彩。
标志色彩是理念与实践的统一,是限制与突破的统一。标志中的色彩设计是有创造性的、有个性的运用色彩原理的设计过程,通过对色彩学的灵活运用来实现传达、识别的设计目的,是艺术与科学结合的产物。作为设计师,我们不能只成为满足市场需要的工具,而应担负一定的引导社会审美、提高社会文化水准的责任,将自己优秀的想象与技能注入到设计作品中,应该对新潮流、新技术、新文化现象具备十分敏锐的嗅觉,应该兼顾新理念、新风格的探索与具体实践的相结合,力求作到理念与实践的统一,限制与突破的统一,创造出真实的美的优秀标志设计。
四 结论
色彩艺术在标志设计中起到不可替代的重要作用。不但从政治、商业,乃至社会各个角落,作为人类直观的特殊方式,色彩艺术在社会活动与生产活动中可谓无处不在。色彩运用是标志设计中的一门重要学科。色彩在标志设计中越来越显示其极重要的独特功用。随着国际交往的日益频繁,色彩在标志设计中的运用更成为视觉传达艺术最有效的手段之一。
参考文献:
[1] 李莉婷:《色彩·构成·设计》,安徽美术出版社,1999年。
[2] 黄国松:《色彩设计学》,中国纺织出版社,2003年。
[3] [韩]权宁杰,周钦华译:《设计师谈商业色彩设计》,电子工业出版社,2003年。
[4] 李巍:《标志设计》,西南师范大学出版社,2001年。
[5] 刘小玄:《标志设计》,江西美术出版社,2001年。
作者简介:陈晓英,男,1977—,河北邢台市人,本科,助教,研究方向:艺术设计,工作单位:保定学院。
关键词:色彩 标志 意义
中图分类号:G203 文献标识码:A
色彩具有“生命”力,它在艺术设计领域被广泛应用,并赋予了艺术设计不可抗拒的生命力量。在标志设计中,色彩的应用和搭配起着重要的作用,并发挥着巨大的力量。由于现代信息社会人们生活节奏的加快,各种媒体的迅速发展,使得消费者每天能接触大量标志和商品标记。要想在最短的时间里给人们留下深刻印象,这就需要标志设计有它的独特性,尤其是标志的色彩运用已成为重要的识别因素之一,并以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量吸引着大量消费者的注意。标志设计中的色彩如果设计得当,不但能够起到吸引人们注意力的作用,而且还可以增强公众的注意力,使人们对该标志留下深刻的个性印象,并进一步熟悉记忆。
一 色彩的主要特征
色彩有明度、纯度、色相三个重要特征。
明度作为色彩属性之一,是表达色的亮度和深浅关系的语言。明度高的颜色有跳跃感,明度低的有沉闷感。例如黄色的明度最高,紫色的明度最低。
纯度则表示色彩的鲜艳程度,纯度高的色彩有膨胀感,纯度低的色彩有收缩感。
色相则表示色彩的相貌,它们之间有冷暖之分。暖色带给人们温馨的感觉,冷色带给人们冰冷的感觉。
没有任何色彩是孤立存在的,要想使色彩完美,就必须抓住色彩的主旋律,有效的发挥色彩要素的特点及作用,完善色彩的性格特征。色彩原理运用在标志设计中,要根据实际情况具体分析,比如标志的功能性、文化性、易识别性等等,都要囊括在标志设计中。例如我国电信用的主体蓝色、邮政的绿色、国旗的红色等,都成为色彩形象广告。运用色彩的兴奋感、跳跃感,可以把人的注意力吸引到标志上来,使人对其产生更大的兴趣。色彩的正确运用不但能使人感到清爽、活泼、愉快易于接受,还体现了企业本身的不同品味。
二 色彩在标志设计中的重要性
标志设计伴随着政治、经济发展到今天,成为一个重要的艺术设计门类,并逐步在人们的意识和社会生活中起到了重要作用。每个标志都有属于自身的色彩体系。在古代有些色彩甚至是神圣不可侵犯的,例如我国的龙纹与明黄色是帝王专有的图形与色彩,民间是不能使用的,像这种类似象征主义的色彩设定方式对今天的标志设计仍具深远影响。
标志的色彩设计要不断遵循艺术规律和艺术的表现形式、手法,使标志设计具有高度的整体美感、高度的视觉效果。标志的色彩设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段,同时还要顾及其应用于其它视觉传播方式和视觉效果,要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。构思要慎重推敲,要求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。色彩要单纯、强烈、醒目。
标志色彩设计属于商业美术的范畴,一个设计者在拥有自己的设计风格的同时必须服从产品自身所拥有的特殊意念與经营模式,并考虑到大众的喜好和生活习惯及其性质、环境、文化、民族……以及他们对于该产品所体现的精神要求。任何一个设计师选用这样或那样的色彩,都是需要研究它的社会背景、生活环境和经济原因的。如果对于这些问题没有进行科学、系统的分析,只加之自身经验,在进行创作时就会遇到困难,迷失正确、合理的设计方向与图形模式。站在把握设计全局的高度,设计者要主动地了解分析,并主动地去配合、协调、补充,把握住设计的主命脉,使艺术与实际、使用与欣赏、文化与功能相结合,不被自身思维所局限与约束。
三 现代生活中色彩在标志设计中的意义
现代社会的不断发展与进步,人们意识的不断更新,市场的不断拓展,使大众对标志设计的理解、分类、作用和前景等问题存在着各种各样的认识。一个标志的意念传达、视觉演绎、优美的形式、识别的功能、是否符合市场推广都是十分重要的。无论是标志的图形还是色彩都应兼顾企业的文化理念,它们代表的是不同行业的特点、不同文化的主体,绝对不能抛开主体空谈标志设计的图案和色彩。
标志色彩是理念与实践的统一,是限制与突破的统一。标志中的色彩设计是有创造性的、有个性的运用色彩原理的设计过程,通过对色彩学的灵活运用来实现传达、识别的设计目的,是艺术与科学结合的产物。作为设计师,我们不能只成为满足市场需要的工具,而应担负一定的引导社会审美、提高社会文化水准的责任,将自己优秀的想象与技能注入到设计作品中,应该对新潮流、新技术、新文化现象具备十分敏锐的嗅觉,应该兼顾新理念、新风格的探索与具体实践的相结合,力求作到理念与实践的统一,限制与突破的统一,创造出真实的美的优秀标志设计。
四 结论
色彩艺术在标志设计中起到不可替代的重要作用。不但从政治、商业,乃至社会各个角落,作为人类直观的特殊方式,色彩艺术在社会活动与生产活动中可谓无处不在。色彩运用是标志设计中的一门重要学科。色彩在标志设计中越来越显示其极重要的独特功用。随着国际交往的日益频繁,色彩在标志设计中的运用更成为视觉传达艺术最有效的手段之一。
参考文献:
[1] 李莉婷:《色彩·构成·设计》,安徽美术出版社,1999年。
[2] 黄国松:《色彩设计学》,中国纺织出版社,2003年。
[3] [韩]权宁杰,周钦华译:《设计师谈商业色彩设计》,电子工业出版社,2003年。
[4] 李巍:《标志设计》,西南师范大学出版社,2001年。
[5] 刘小玄:《标志设计》,江西美术出版社,2001年。
作者简介:陈晓英,男,1977—,河北邢台市人,本科,助教,研究方向:艺术设计,工作单位:保定学院。