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好客山东休闲汇专题
【编者按】
为推动《山东省国民休闲发展纲要》落地,山东省创意推出好客山东休闲汇。于每年8月的第一个星期六至10月31日，由山东省人民政府和国家旅游局共同主办，在全省17个市同步举办。活动内容分为休闲主题周、休闲系列（专题）活动、休闲购物打折季、组织评选四大板块，共开展乡村休闲、健身养生休闲、夜间休闲、蓝色休闲、黄色休闲等九个系列的产品与活动。
首届“休闲汇”期间，山东省统一推出了旅游休闲主题周，推出了一批适合季节特点的休闲旅游产品。从2011年8月13日启动，70多天的休闲汇先后引爆3个“主题周”、一个“黄金周”，实现了“政府——市场——社会”资源的灵活调配，全省各地休闲活动好戏连台、周周精彩，吸引全民、全社会的广泛参与，见证了全民休闲时代的真正到来。休闲汇期间，全省休闲消费总额达1900多亿元，其中旅游总收入1210亿元，同比增长22.5%，接待游客总量计1.4亿人次，同比增长19%。
10月29日,首届好客山东休闲汇圆满落幕。为了更好地总结第一届休闲汇的成果，山东省旅游局举办了“好客山东休闲汇创新实践与发展”论坛,邀请了国内以及省内一些专家学者和旅游部门的领导，从理论和实践的层面对好客山东休闲汇活动进行评价、总结和提升。
本专题系此次论坛专家发言内容。
国家级、省级专家对“好客山东休闲汇”活动总结中，许多观点和思路是具有重要意义和价值的，甚至是开拓性的，比如，戴斌院长谈到的“好客山东休闲汇”已经达到民众休闲的状态，可以形成与周边国家就旅游或者休闲进行交流的基础，成为改革开放的内容之一，这种提法是创新性的，对我们启发很大。各位专家对休闲汇给予了很高的评价，并提出了对于今后发展的期望，比如，企业的参与问题。因为休闲汇期间，恰逢旅游旺季，致使许多企业参与的积极性和热情还不够高，但在贺年会期间这个问题就一定会得到解决。
总体来说，首届好客山东休闲汇对山东省的文化强省建设作出了实实在在的贡献，具体表现在以下几个方面：
一、休闲汇对于国民休闲观念转变的作用
这也是戴院长所说的“唤起了民众的休闲意识，提升了国民的幸福指数”。而恰恰是好客山东休闲汇所提倡的“健康休闲，幸福人生”的理念。是对党和国家“执政为民”、“以人为本”理念的贯彻落实，确切地说，提高老百姓的幸福指数是休闲汇活动所追求的第一个目的。为突出这个方面，建议大家多总结一些能够体现人民生活幸福的代表性的案例、好的经验和做法。
二、休闲汇在引导消费，促进服务业发展方面的作用
据山东省统计局统计数据显示，2011“好客山东休闲汇”全省的休闲总额是1900个亿，旅游收入110个亿，同比总数增长了22.5%，接待游客总量是1.4亿人次，同比增长19%。三个月的休闲汇对服务业的拉动效果非常明显。建议大家做好调查统计，用准确具体的数据、案例和资料来显示休闲汇在推动经济发展中的作用。
三、休闲汇在促进文化的传承与发展方面的作用
有很多人有这样的偏见：旅游是对文化的破坏，对文物、遗迹的损伤，认为旅游只是经济，不是文化。而实际上，旅游具有双重性：经济属性和社会文化属性。休闲本身就是文化，远从孔子开始就讲“休闲”。无论是在教育的发展中抑或其他方面，休闲对于文化的传承与发展都有着重要作用。据统计，许多发明创造都不是在学校进行的，也不是在研究当中，而是在休闲的过程中。像英国剑桥大学的校长所说的那样，英国的下午茶和中午茶是他创造的，在闲谈中创造了60多位诺贝尔奖的获得者，就是在闲谈中人们碰撞出了思想的火花。在美国，创意多是在酒吧等娱乐场所中产生的。
四、对于山东休闲、旅游产业发展的作用
好客山东品牌的打造，使得山东休闲产业和旅游产业的发展思路更加清晰，也促使我们提升服务质量。“好客山东”的品牌今后的发展核心就是山东休闲旅游的细微化，让民众在“微笑服务、有问必答、有求必应”中，感觉到山东不仅好吃、好玩，而且有好人、好的服务。确切地说，“休闲汇”和“贺年会”属于市场营销的品牌，或者说是一个发展大旅游、形成大产业、融合发展的品牌。因此，我们应从品牌的角度出发来总结此次休闲汇活动。
到目前为止，暂未听闻任何一个人评论休闲汇不好，无论是政府官员还是普通民众，都特别感激休闲汇所带来的实惠，例如，带薪休假的制度，一元游山东的优惠活动等等，都大大地满足了民众的休闲欲望。
五、休闲汇对于《国民休闲发展纲要》的落实
无论相比南方地区，还是北方地区，山东人的休闲观念还是比较淡薄的。所以，大家不要简单地将休闲汇活动的举办等同为“民众已然过上了休闲生活”。相反，山东休闲产业的发展任重道远、潜力巨大。所以，自2011年起，我们尽力将“好客山东休闲汇”的品牌打造出来，并建立完善的体制和机制，为今后休闲产业的发展以及今后休闲汇的再办奠定基础。希望大家在“政府主导、部门融合、市场运作、群众主体”的思路下抓落实。
随着休闲汇的体制和机制不断完善，我们省里的有关部门已经同意选择几个地市联合建立山东省休闲与旅游产业发展委员会，首先选择两三个市进行突破。希望通过建立委员会，能更好地从部门设置、部门职能、部门的组织框架等方面对休闲汇的开展进行指导。同时，休闲汇结束之后，我们要认真研究2012好客山东贺年会的启动与开展。
【编者按】
为推动《山东省国民休闲发展纲要》落地,山东省创意推出好客山东休闲汇。于每年8月的第一个星期六至10月31日，由山东省人民政府和国家旅游局共同主办，在全省17个市同步举办。活动内容分为休闲主题周、休闲系列（专题）活动、休闲购物打折季、组织评选四大板块，共开展乡村休闲、健身养生休闲、夜间休闲、蓝色休闲、黄色休闲等九个系列的产品与活动。
首届“休闲汇”期间，山东省统一推出了旅游休闲主题周，推出了一批适合季节特点的休闲旅游产品。从2011年8月13日启动，70多天的休闲汇先后引爆3个“主题周”、一个“黄金周”，实现了“政府——市场——社会”资源的灵活调配，全省各地休闲活动好戏连台、周周精彩，吸引全民、全社会的广泛参与，见证了全民休闲时代的真正到来。休闲汇期间，全省休闲消费总额达1900多亿元，其中旅游总收入1210亿元，同比增长22.5%，接待游客总量计1.4亿人次，同比增长19%。
10月29日,首届好客山东休闲汇圆满落幕。为了更好地总结第一届休闲汇的成果，山东省旅游局举办了“好客山东休闲汇创新实践与发展”论坛,邀请了国内以及省内一些专家学者和旅游部门的领导，从理论和实践的层面对好客山东休闲汇活动进行评价、总结和提升。
本专题系此次论坛专家发言内容。
国家级、省级专家对“好客山东休闲汇”活动总结中，许多观点和思路是具有重要意义和价值的，甚至是开拓性的，比如，戴斌院长谈到的“好客山东休闲汇”已经达到民众休闲的状态，可以形成与周边国家就旅游或者休闲进行交流的基础，成为改革开放的内容之一，这种提法是创新性的，对我们启发很大。各位专家对休闲汇给予了很高的评价，并提出了对于今后发展的期望，比如，企业的参与问题。因为休闲汇期间，恰逢旅游旺季，致使许多企业参与的积极性和热情还不够高，但在贺年会期间这个问题就一定会得到解决。
总体来说，首届好客山东休闲汇对山东省的文化强省建设作出了实实在在的贡献，具体表现在以下几个方面：
一、休闲汇对于国民休闲观念转变的作用
这也是戴院长所说的“唤起了民众的休闲意识，提升了国民的幸福指数”。而恰恰是好客山东休闲汇所提倡的“健康休闲，幸福人生”的理念。是对党和国家“执政为民”、“以人为本”理念的贯彻落实，确切地说，提高老百姓的幸福指数是休闲汇活动所追求的第一个目的。为突出这个方面，建议大家多总结一些能够体现人民生活幸福的代表性的案例、好的经验和做法。
二、休闲汇在引导消费，促进服务业发展方面的作用
据山东省统计局统计数据显示，2011“好客山东休闲汇”全省的休闲总额是1900个亿，旅游收入110个亿，同比总数增长了22.5%，接待游客总量是1.4亿人次，同比增长19%。三个月的休闲汇对服务业的拉动效果非常明显。建议大家做好调查统计，用准确具体的数据、案例和资料来显示休闲汇在推动经济发展中的作用。
三、休闲汇在促进文化的传承与发展方面的作用
有很多人有这样的偏见：旅游是对文化的破坏，对文物、遗迹的损伤，认为旅游只是经济，不是文化。而实际上，旅游具有双重性：经济属性和社会文化属性。休闲本身就是文化，远从孔子开始就讲“休闲”。无论是在教育的发展中抑或其他方面，休闲对于文化的传承与发展都有着重要作用。据统计，许多发明创造都不是在学校进行的，也不是在研究当中，而是在休闲的过程中。像英国剑桥大学的校长所说的那样，英国的下午茶和中午茶是他创造的，在闲谈中创造了60多位诺贝尔奖的获得者，就是在闲谈中人们碰撞出了思想的火花。在美国，创意多是在酒吧等娱乐场所中产生的。
四、对于山东休闲、旅游产业发展的作用
好客山东品牌的打造，使得山东休闲产业和旅游产业的发展思路更加清晰，也促使我们提升服务质量。“好客山东”的品牌今后的发展核心就是山东休闲旅游的细微化，让民众在“微笑服务、有问必答、有求必应”中，感觉到山东不仅好吃、好玩，而且有好人、好的服务。确切地说，“休闲汇”和“贺年会”属于市场营销的品牌，或者说是一个发展大旅游、形成大产业、融合发展的品牌。因此，我们应从品牌的角度出发来总结此次休闲汇活动。
到目前为止，暂未听闻任何一个人评论休闲汇不好，无论是政府官员还是普通民众，都特别感激休闲汇所带来的实惠，例如，带薪休假的制度，一元游山东的优惠活动等等，都大大地满足了民众的休闲欲望。
五、休闲汇对于《国民休闲发展纲要》的落实
无论相比南方地区，还是北方地区，山东人的休闲观念还是比较淡薄的。所以，大家不要简单地将休闲汇活动的举办等同为“民众已然过上了休闲生活”。相反，山东休闲产业的发展任重道远、潜力巨大。所以，自2011年起，我们尽力将“好客山东休闲汇”的品牌打造出来，并建立完善的体制和机制，为今后休闲产业的发展以及今后休闲汇的再办奠定基础。希望大家在“政府主导、部门融合、市场运作、群众主体”的思路下抓落实。
随着休闲汇的体制和机制不断完善，我们省里的有关部门已经同意选择几个地市联合建立山东省休闲与旅游产业发展委员会，首先选择两三个市进行突破。希望通过建立委员会，能更好地从部门设置、部门职能、部门的组织框架等方面对休闲汇的开展进行指导。同时，休闲汇结束之后，我们要认真研究2012好客山东贺年会的启动与开展。