【摘 要】
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微博是一种重要的新媒体形式，成为很多实体企业开展营销活动的重要舞台。地方台的新闻栏目受到央视新闻栏目、网络新闻栏目、同类新闻栏目的三重压力，通过微博平台开展营销活动
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微博是一种重要的新媒体形式，成为很多实体企业开展营销活动的重要舞台。地方台的新闻栏目受到央视新闻栏目、网络新闻栏目、同类新闻栏目的三重压力，通过微博平台开展营销活动增强自身生存能力是当务之急。本文分析了微博营销活动面临的主要问题，指出微博平台尚不完善、微博用户机制还不成熟、微博营销人才匮乏。据此，给出了地方台新闻栏目更好地开展微博营销活动的四点对策建议，实现微博营销和电视新闻的有机结合、实现营销范围和营销对象的精细化处理、强化监督措施和在线轮值管理、发挥地方台特色优势。
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