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网络直播销售通过构建网上销售场景,结合线上线下销售优点,成为新兴网络零售模式。主播是网络直播销售绩效的重要影响因素。文章基于193份消费者问卷调查,研究主播特征对网络直播销售的影响。结果发现:主播的网红特征、娱乐特征和知识专业性特征会正面影响消费者购买意愿。并根据实证研究结果,提出对策建议。
主播对网络直播销售影响研究——基于消费者问卷调查
【摘 要】
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网络直播销售通过构建网上销售场景,结合线上线下销售优点,成为新兴网络零售模式。主播是网络直播销售绩效的重要影响因素。文章基于193份消费者问卷调查,研究主播特征对网络
【机 构】
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南京林业大学经济管理学院
【出 处】
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物流科技
【发表日期】
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2021年3期
【基金项目】
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江苏省教育厅高校哲学社会科学研究资助项目“我国食品企业产业链纵向一体化战略动因与经营绩效研究”（2016SJB630012）
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