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一种新型的现代流通方式——乡镇、村级农家超市逐渐在我国农村兴起，其产生的最直接好处是，商品价格下降，农民得到实惠，在自己的家门口就能买到自己所需要的商品。过去农民主要靠集贸市场购物，环境嘈杂而且质量参差不齐。超市购物，这一城市居民早已拥有的现代消费观念与生活方式，曾让农村居民羡慕不已。随着社会主义新农村建设的进程，农村超市也在逐步建设之中。在我国经济较为发达的东南沿海城市和长江三角地区的农村已经涌现了不少超市。
目前，外资零售巨头还不能进入农村市场，本土超市对这个项目都跃跃欲试，有些已经开始行动，积极建农村超市。但是由于农村市场巨大而且分散，大的零售巨头不可能自己在每个乡甚至每个村开门店，只能通过开加盟店的形式开拓农村市场，因此这是民间资本和中小投资者一次绝佳的机会。
市场分析
1、农村超市得到国家的重视，各地政府都给予了政策支持。“农村超市”的浙江模式引起了广泛关注后，商务部经过多次调研后，确定在全国推广“农村放心超市”，并与财政部联合下发有关文件，对纳入2005年“万村千乡”市场工程的试点项目予以资金支持。
对承担“万村千乡”的企业，为建设或改造配送中心而向银行借贷的中长期固定资产投资贷款，将获得一年贷款利息补助（中、西部地区贴息率不超过3％，其他地区的贴息率不超过2％。）。企业开办的每个乡级“农家店”将得到2000元补助，每个村级“农家店”补助3000元，中西部地区每个“农家店”补助标准还可分别增加800元。同时，县市等各级地方政府对农村超市项目也有相应的政策扶持。
国家商务部认为：设在乡（镇），以本乡镇居民为主要目标顾客，通过连锁经营，满足居民对日常消费品、食品、副食品和简易生产资料的需求，并具备一定的为村级农家店提供采购、配送、批发或业务指导服务功能的店铺就是农村超市，鼓励企业通过吸引小型企业加盟的方式到乡镇、村建立、改造农家店；支持各类中小企业通过自愿连锁即企业自愿结合、统一采购、统一建立销售网络的方式建设农家店；鼓励社会出资，在农村新建超市或便利店。
2、农村超市受到了农民的热烈欢迎。“农村超市”具有“统一采购、统一配送、统一管理、统一价格、统一标识、统一核算和统一服务”的特点，为消费安全薄弱的农村提供了一种安全模式，“买放心产品”对农民的吸引力最大。而且，“农村超市”打破了农村原有的消费模式，构建了农村商品现代流通网络，让更多的价廉物美商品进入农民家里，激发农村居民购买和消费欲望。
从目前已有的农村超市经营情况来看，当地农民普遍都对超市购物抱有新鲜感，也乐意在超市选购生活用品和生产工具。他们认为：“这里（农村超市）的东西货全质优，环境好，想用什么就选什么，我们不用进城就能和城里人一样买到优质廉价的物品了。以前买点吃的，总怕是假冒伪劣产品，吃了也不放心，现在买东西什么也不用担心。”
投资建议
1、农村市场毕竟跟城市有所不同，因此，在超市面积、货物品种和销售形式上都应该和城市现有超市有所区分，不能照搬照套。农村超市要以农村需求为导向，提高价廉物美的生活用品和生产资料。开农村超市最好以便民超市为主要发展形式，在大的居民点或集镇开设小型的商场，可以仓店合一、批零的形式经营，这样有助于降低成本。同时，超市的面积也不用太大，以100平米左右的综合店为宜。
2、个体开农村超市有一定风险。专家指出，农村市场的运营成本实际上要高于城市市场。因为城乡市场虽然有较大的份额，但培育新兴市场也需要一定的成本。表面上看，在农村市场开店成本、门面租金、人员工资等要低于一级市场，但是从投入与产出的关系上来看，农村市场的经营成本却高于一级市场，如物流、渠道建设等方面需要投入大笔的资金。由于农村市场的开阔性，给区域配送增加了难度。
对此，连锁超市的经营者采取了建设网点的做法，避免成本过高带来物价上升。通过布点，建立城乡互动的商品流通体系，资源共享，优势互补，以降低成本和提高竞争力。目前已经拥有100多家农村便利店的物美连锁超市的解决办法是，由配送中心将几十家便利店一天的订货量打包统一配送。
连锁超市和个体经营者比起来，有无可比拟的优势。在现在连锁超市大举进军农村市场的情况下，个体经营者最好是选择做加盟店，以防止在日后的竞争中被淘汰出局。
编辑/秦芷
目前，外资零售巨头还不能进入农村市场，本土超市对这个项目都跃跃欲试，有些已经开始行动，积极建农村超市。但是由于农村市场巨大而且分散，大的零售巨头不可能自己在每个乡甚至每个村开门店，只能通过开加盟店的形式开拓农村市场，因此这是民间资本和中小投资者一次绝佳的机会。
市场分析
1、农村超市得到国家的重视，各地政府都给予了政策支持。“农村超市”的浙江模式引起了广泛关注后，商务部经过多次调研后，确定在全国推广“农村放心超市”，并与财政部联合下发有关文件，对纳入2005年“万村千乡”市场工程的试点项目予以资金支持。
对承担“万村千乡”的企业，为建设或改造配送中心而向银行借贷的中长期固定资产投资贷款，将获得一年贷款利息补助（中、西部地区贴息率不超过3％，其他地区的贴息率不超过2％。）。企业开办的每个乡级“农家店”将得到2000元补助，每个村级“农家店”补助3000元，中西部地区每个“农家店”补助标准还可分别增加800元。同时，县市等各级地方政府对农村超市项目也有相应的政策扶持。
国家商务部认为：设在乡（镇），以本乡镇居民为主要目标顾客，通过连锁经营，满足居民对日常消费品、食品、副食品和简易生产资料的需求，并具备一定的为村级农家店提供采购、配送、批发或业务指导服务功能的店铺就是农村超市，鼓励企业通过吸引小型企业加盟的方式到乡镇、村建立、改造农家店；支持各类中小企业通过自愿连锁即企业自愿结合、统一采购、统一建立销售网络的方式建设农家店；鼓励社会出资，在农村新建超市或便利店。
2、农村超市受到了农民的热烈欢迎。“农村超市”具有“统一采购、统一配送、统一管理、统一价格、统一标识、统一核算和统一服务”的特点，为消费安全薄弱的农村提供了一种安全模式，“买放心产品”对农民的吸引力最大。而且，“农村超市”打破了农村原有的消费模式，构建了农村商品现代流通网络，让更多的价廉物美商品进入农民家里，激发农村居民购买和消费欲望。
从目前已有的农村超市经营情况来看，当地农民普遍都对超市购物抱有新鲜感，也乐意在超市选购生活用品和生产工具。他们认为：“这里（农村超市）的东西货全质优，环境好，想用什么就选什么，我们不用进城就能和城里人一样买到优质廉价的物品了。以前买点吃的，总怕是假冒伪劣产品，吃了也不放心，现在买东西什么也不用担心。”
投资建议
1、农村市场毕竟跟城市有所不同，因此，在超市面积、货物品种和销售形式上都应该和城市现有超市有所区分，不能照搬照套。农村超市要以农村需求为导向，提高价廉物美的生活用品和生产资料。开农村超市最好以便民超市为主要发展形式，在大的居民点或集镇开设小型的商场，可以仓店合一、批零的形式经营，这样有助于降低成本。同时，超市的面积也不用太大，以100平米左右的综合店为宜。
2、个体开农村超市有一定风险。专家指出，农村市场的运营成本实际上要高于城市市场。因为城乡市场虽然有较大的份额，但培育新兴市场也需要一定的成本。表面上看，在农村市场开店成本、门面租金、人员工资等要低于一级市场，但是从投入与产出的关系上来看，农村市场的经营成本却高于一级市场，如物流、渠道建设等方面需要投入大笔的资金。由于农村市场的开阔性，给区域配送增加了难度。
对此，连锁超市的经营者采取了建设网点的做法，避免成本过高带来物价上升。通过布点，建立城乡互动的商品流通体系，资源共享，优势互补，以降低成本和提高竞争力。目前已经拥有100多家农村便利店的物美连锁超市的解决办法是，由配送中心将几十家便利店一天的订货量打包统一配送。
连锁超市和个体经营者比起来，有无可比拟的优势。在现在连锁超市大举进军农村市场的情况下，个体经营者最好是选择做加盟店，以防止在日后的竞争中被淘汰出局。
编辑/秦芷