论文部分内容阅读
摘要：随着旅游热潮的到来，旅游民俗工艺品的开发与推广已经炙手可热。如何挖掘旅游资源，同时探索民俗工艺品加工，实现旅游和民俗工艺品双赢已经成为学者和政府工作者孜孜不倦的追求。本文从旅游民俗工艺品市场的现状和潜力出发，分析其存在的问题，并提出相应的对策，以咨借鉴。
关键词：旅游；民俗工艺品；開发
民俗工艺品是代表一个国家文化发展的重要遗产，内画、皮影、彩塑、玉器、陶瓷、木刻、剪纸、核雕、农民画、布艺刺绣、社火脸谱等……它以其特有的形式，不仅表达了当地居民一代又一代的传统习俗和生活习惯，同时也展示了民族的审美追求和智慧，是当地的宣传名片和品牌形象。民俗工艺品的成功开发，对旅游目的地的旅游业的繁荣与发展，对展示当地浓浓的民族风情和淳朴的民风民俗，都具有十分重要的意义。
一、旅游民俗工艺品新趋势
（一）新体验
旅游民俗工艺品的开发不再局限于以前传统的手工作品，而是选择最好的创意和最精的制作，集中展示专属文化艺术品。以智慧、科技艺术馆的方式，通过体感互动、全息投影、人景合一等为游客提供视听体验、产品创作AR体验、线上展馆VR体验等三重体验，使之便于深刻记忆、快速传承。艺术品融入景区文化的全新模式，将给游客带来新颖、生动、深刻的旅游文化体验，同时给景区打开新的市场空间，带来巨大的市场效益。前来参观的游客都为展品所体现的文化底蕴赞叹不已。许多游客在展馆里流连忘返，仿佛回到了当年的艰苦岁月，在这里找到了精神家园[1]。
（二）新联合
近年来民俗工艺品的开发与旅游业的结合逐步实现了质量与效益的转变，带动了旅游目的地众多行业的发展；产业联动范围广，使得旅游区居民在自己的家园享受到旅游给他们生活带来的实实在在的收益。毫无疑问，民俗旅游的开发和建设，在增加旅游目的地居民的收入，带动当地经济和文化的发展等方面取得显著成效[2]。
（三）新模式
旅游民俗工艺品的销售运用“互联网+”思维进行地域文化与电商产业结合的新模式，比传统电商更具有互动性。平台在线销售商品涵盖了非遗手工艺品、旅游文化特色商品、民俗艺术作品以及各类艺术衍生商品。同时，电子商务购物平台将依托旅游景区建设线下体验店，利用线上线下互动的方式提供景点线路推荐、在线景区门票预定、优质特色酒店与民宿、发布特色旅游活动等服务[3]。
二、旅游民俗工艺品开发现状
随着旅游热的持续升温，民俗工艺品的开发已经成为一个热点，充分挖掘各旅游目的地的民俗工艺品的市场潜力，打造独具特色民俗工艺品品牌已是当务之急。因此对旅游民俗工艺品的开发现状进行研究，分析旅游民俗工艺品行业发展中存在的主要问题，对未来提出旅游民俗工艺品的开发与推广研究建议与对策具有重要意义[4]。
（一）旅游民俗工艺品的资源丰富
旅游业的发展带动了旅游民俗工艺品的繁荣景象，旅游民俗工艺品主要涵盖列入非物质文化遗产的服饰，具有地方特色的陶瓷工艺，具有时代特点的雕塑品以及文化旅游工艺品。从民间工艺的发展来看，旅游景点深入挖掘民俗文化内涵，开发等文化旅游工艺品，深入探索传统民间工艺，资源十分丰富[5]。
（二）旅游民俗工艺品销售体系完整
我国不断完善旅游基础配套服务设施，积极升级旅游产品、拓宽品牌营销渠道，确立旅游的品牌地位。加快构建公共信息服务与宣传营销、景区与企业智慧服务、旅游行业智能化管理三大服务体系，完成旅游大数据中心建设，建立旅游电商平台，为全域旅游提供优质高效的信息服务等。通过旅游产业与其他产业融合发展、旅游体制机制的建设、旅游服务等方面全方位、系统化的提升，为游客提供高质量的旅游服务[6]。
（三）旅游民俗工艺品融入文化内涵
旅游民俗工艺品需要结合公共文化建设发展的需要，将民俗、民族、传统、现代、农村、城市诸多文化形式融为一体，把当地小吃美食、艺术精品、文艺精粹结合一身，兼顾男女老少，不同欣赏品味和文化层次的人群需求。使旅游民俗工艺品体现民间民俗和当地风情，为当地人民及八方游客营造了一个具有浓郁民间民俗特色和风味的旅游休闲场所[7]。
三、旅游民俗工艺品开发存在的问题
（一）旅游民俗工艺品质量参差不齐
现在许多文化工艺品成品粗制滥造、偷工减料，给文化工艺品市场带来了负面的影响。通过旅游工艺品市场的调研，旅游民俗工艺品存在品种不多、创意不新等问题，并且针对人群也是高消费的高层人士，而忽略了周边及全国旅游的大学生和年轻一代的普通消费者的购买能力[8]。
（二）旅游发展配套不完善
景区旅游要素配套不完善，从各旅游要素来看，游客满意度较高的旅游要素是住宿、景区环境、餐饮，满意度相对较低的旅游要素是购物和文化娱乐。旅游餐饮方面反映比较集中的问题主要是工作人员服务态度、工作人员服务态度、就餐方便程度等方面。旅游住宿方面的问题主要是住宿性价比、工作人员服务态度、安保措施等方面；旅游购物方面反映比较集中的问题主要是商品价格合理性、工作人员服务态度、工作人员服务态度等方面；游客对本景区旅游文化娱乐方面反映比较集中的问题主要是娱乐活动价格合理性、活动场所卫生状况、活动内容丰富性等方面[9]。从运行机制看，由于管理体制不顺，难以做到对文化、旅游资源进行统一挖掘、整理、研究、开发，存在着条块分割、活力不足、利益冲突等问题，文化与旅游相互促进、共同发展的格局没有形成。从管理体制看，“文旅分家”，两个部门各有各的职能，各有各的权限，难以将文化与旅游通盘考虑，统筹安排[10]。
（三）忽视旅游民俗工艺品的实用性
旅游民俗工艺品开发过程中如只重视传统工艺的产品和产量，不注重文化内涵；过于重视艺术家的作用，推崇大师制作的工艺品等。强调传统工艺的实用功能对于克服这些问题具有重要作用。传统工艺品有些是单纯的生活用品，有些是装饰性的工艺美术品，但不论是哪种工艺品，都应该让它们走进市场，走进大众的生活。只有这样，传统工艺才不会在机器大生产的环境中被淘汰，才能得到可持续发展[11]。 四、旅游民俗工艺品的开发与推广的建议
（一）创新旅游民俗工艺品的模式
①丰富产品创意。旅游民俗应该考虑如何把它创新，成为人人都可以带走的高端文化品、旅游纪念品，而这些将对旅游有很大的提升帮助。越来越多的人会选择入住特色民宿酒店，这是未来旅游者想近距离体验的旅游方式。而旅游地有着丰富的民族文化，应该将其与民宿结合。在产品创意上要提高，并不是将它改成跟本土文化没有关系的产品，而是要跟本土特色结合[12]。②搭载互联电商网络的顺风车。在互联网电商网络的冲击下，旅游民俗工艺品该如果发展，传统从业者何去何从？我们应给商家、个人卖家和买家搭建了一个桥梁，为玉翠珠宝、书画篆刻、紫砂陶瓷、工艺作品、文玩杂项商家和个人卖家，提供一个基于移动互联网的电商购新体验平台，让广大爱好者、收藏着粉丝用户更加便捷的完成交易。同时构建互联网电商平台时，让法治文化与民俗文化有效融合，在游玩中感受民俗文化之美、体验公共法律服务之便，不断增强学法守法积极性，提高用法护法自觉性。③“旅游+节庆”的特色营销模式。结合民族民俗、传统节日、新兴节日等节日的不同文化内涵和特色亮点，加强旅游节庆产品开发，推进文旅融合发展，同时增强旅游特色产品的吸引力。比如可以借鉴和参考云南的优秀做法。云南省弥勒市按照“旅游+民族民俗”开展了阿细祭火节、阿细跳月节、可邑祭虎节、密枝节、陶瓦女子祭龙节、爱佐爱莎节等6个民族节庆活动，极具特色的迎宾仪式、松毛长龙宴、钻木取火、文艺展演、篝火狂欢、女子舞龙吸引了国内外游客慕名而来。按照“旅游+传统节日”组织了迎新春、闹元宵、五一送温暖、“我们的节日民俗体验—记忆端午”等传统节日活动，迎财神、看杂耍、现场体验包粽子、做香囊等传统活动，既传承了民俗传统文化，又加强了弥勒传统节庆与旅游的融合。
（二）加大旅游民俗工艺品推广力度
①打造旅游特色品牌。提炼旅游资源精髓，明确旅游形象定位，拍摄旅游宣传片，打造全域旅游品牌形象。加强旅游产品整合营销，创新营销方式，线上线下联动，区域之间联动、行业内外联动。挖掘地方民俗和文化，通过理念上、形式上和内容上的创新，开发人气旺、带动强、市场好的赛事活动，打响全域旅游品牌，进一步构建最完善的发展平台、最完整的产业生态、最稳定的政策体系、最便捷的交通网络，全力夯实产业发展基础。②建立民俗工艺品旅游论坛交流平台。可以将旅游目的地的民俗工艺品保护传承与农村文化礼堂建设有机结合起来，扎实开展“优秀民俗进文化礼堂”活动，通过建设民俗非遗馆、举办民俗文化讲座、开展民俗文化节目巡演等方式，将农村文化礼堂打造成为展示体验传统民俗、丰富农民业余文化生活的重要阵地。通过政府联姻，创新链接高校和基层，实现资源互通、共享，形成三方合作平台。政府提供保障平台，为培训提供基础保障，协调、整合双方资源，打通高校和基层的连接纽带。高校提供学术平台，是学术研究的重阵，为基层队伍提供全面的师资、创新的教学模式和理论的研究成果，并指导基层队伍开展非遗保护传承的实践。基层提供资源平台，非遗传承人、社区共同体、节日仪式等丰富的在地民俗文化资源。③以体验促进宣传。民俗工艺品促销是呼应“不去终生遗憾，去了遗憾终生”这一旅游的重要问题。之所以会产生“不去终生遗憾”的问题，与目的地的成功营销和游客认知有关。在营销宣传中所用图片和视频都是经过精选之后的景观，呈现给游客的都是这些精选景观最精美的模样，就像在艺术馆、博物馆中展览的艺术品一样。我们都知道，工艺品都是经过简化、概括和高度凝练的，相对于艺术品的原型而言，这种展陈艺术品的欣赏和体验实际上是一种缺席体验，有些“攻其一点，不及其余”的意味。
（三）加强旅游资源的整合
①创新民俗文化与旅游的联合促销宣传推介模式。积极举办区域性旅游交易会和大型旅游节庆活动，建立有效的旅游促销机制，扩大对外宣传。及时把握旅游者的需求动态，将全县旅游景点、农牧家乐、旅游接待点、举办的各类活动等相关信息及时发布到网络平台，进行推介和宣传，吸引和方便游客旅游，提供优质的旅游市场信息服务。应该充分挖掘地域文化资源的内在价值，展示地域文化和民俗风情魅力，丰富和改变传统旅游产品和传统文化产品的内涵，有效提升文化旅游的质量。②加强媒体宣传与民俗文化旅游营销的结合。实行“整体联动，行业联合，企业联手”的大旅游宣传促销方式，创新促销手段，提高促销效果。组织文化、广电、旅游、经商等部门多渠道开展旅游宣传活动。旅游目的地可发挥自身优势，广开客源渠道。根据市场需要，开展多种形式的境内外促销活动，利用影视作品宣传，有计划地邀请旅游组织、旅行社、记者来采访，宣传丰富多彩的旅游产品。
五、结语
旅游民俗工艺品的开发与推广是一项任重而道远的工作，至今为止仍然有许多相关问题有待于学界和业界进一步研究与探讨，比如民俗工艺品开发的知识产权的问题、资源整合问题、人才培养与引进问题等。伴随着国家旅游局多项政策的扶持，旅游民俗工艺品开发必将克服种种困难，利用本土资源，打造独具特色，深受消费市场欢迎的产品，进一步推动旅游目的地相关产业的蓬勃发展，为当地经济收入贡献新的力量。（作者单位：浙江横店影视职业学院）
作者简介：路雪，1991年生，女，助教，硕士，研究方向：旅游文化，旅游民俗。
参考文献
[1]张玉，鲁洋静.海南旅游民俗工艺品的开发与推广研究[J].旅游纵览月刊，2014，（8）：52-55.
[2]张祥永，于鲸.基于传统文化传承的海南椰雕旅游工艺品设计与开发探析[J].美术教育研究，2017，（7）：68-69.
[3]郝雅莉，熊涛涛.基于中国传统文化创新的旅游纪念品设计研究[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2016，（6）：204-208.
[4]王园.基于文化基因的旅游纪念品设计方法研究[D].西安：西安工程大学，2012.
[5]张磊.基于岭南文化的广州旅游纪念品包装设计策略研究[D].广东：广东工业大学，2012.
[6]田保珍，孙长春.基于文化内涵的旅游纪念品设计研究[J].美術大观，2012，（2）：123-123.
[7]黄松.民族文化商品化与旅游工艺品[J].西南民族大学学报，2004，25（3）：79-81.
[8]李应军.民俗旅游开发中的文化商品化与文化真实性问题探讨[J].文史博览，2006，（20）：22-23.
[9]张晓萍.从旅游人类学的视角透视云南旅游工艺品的开发[J].云南民族学院学报（哲学社会科学版），2001，18（5）：99-100.
[10]胡叶，星寒.旅游纪念品客户关系管理策略[J].湖北经济学院学报，2007，（3）：45-50.
[11]赵涛，葛莉.大力开发扬州旅游纪念品市场[J].江苏论坛，2005，（12）：54-59.
[12]李荣，周其楼.浅议旅游纪念品的开发策略[J].商场现代化，2006，（16）：36-40.
关键词：旅游；民俗工艺品；開发
民俗工艺品是代表一个国家文化发展的重要遗产，内画、皮影、彩塑、玉器、陶瓷、木刻、剪纸、核雕、农民画、布艺刺绣、社火脸谱等……它以其特有的形式，不仅表达了当地居民一代又一代的传统习俗和生活习惯，同时也展示了民族的审美追求和智慧，是当地的宣传名片和品牌形象。民俗工艺品的成功开发，对旅游目的地的旅游业的繁荣与发展，对展示当地浓浓的民族风情和淳朴的民风民俗，都具有十分重要的意义。
一、旅游民俗工艺品新趋势
（一）新体验
旅游民俗工艺品的开发不再局限于以前传统的手工作品，而是选择最好的创意和最精的制作，集中展示专属文化艺术品。以智慧、科技艺术馆的方式，通过体感互动、全息投影、人景合一等为游客提供视听体验、产品创作AR体验、线上展馆VR体验等三重体验，使之便于深刻记忆、快速传承。艺术品融入景区文化的全新模式，将给游客带来新颖、生动、深刻的旅游文化体验，同时给景区打开新的市场空间，带来巨大的市场效益。前来参观的游客都为展品所体现的文化底蕴赞叹不已。许多游客在展馆里流连忘返，仿佛回到了当年的艰苦岁月，在这里找到了精神家园[1]。
（二）新联合
近年来民俗工艺品的开发与旅游业的结合逐步实现了质量与效益的转变，带动了旅游目的地众多行业的发展；产业联动范围广，使得旅游区居民在自己的家园享受到旅游给他们生活带来的实实在在的收益。毫无疑问，民俗旅游的开发和建设，在增加旅游目的地居民的收入，带动当地经济和文化的发展等方面取得显著成效[2]。
（三）新模式
旅游民俗工艺品的销售运用“互联网+”思维进行地域文化与电商产业结合的新模式，比传统电商更具有互动性。平台在线销售商品涵盖了非遗手工艺品、旅游文化特色商品、民俗艺术作品以及各类艺术衍生商品。同时，电子商务购物平台将依托旅游景区建设线下体验店，利用线上线下互动的方式提供景点线路推荐、在线景区门票预定、优质特色酒店与民宿、发布特色旅游活动等服务[3]。
二、旅游民俗工艺品开发现状
随着旅游热的持续升温，民俗工艺品的开发已经成为一个热点，充分挖掘各旅游目的地的民俗工艺品的市场潜力，打造独具特色民俗工艺品品牌已是当务之急。因此对旅游民俗工艺品的开发现状进行研究，分析旅游民俗工艺品行业发展中存在的主要问题，对未来提出旅游民俗工艺品的开发与推广研究建议与对策具有重要意义[4]。
（一）旅游民俗工艺品的资源丰富
旅游业的发展带动了旅游民俗工艺品的繁荣景象，旅游民俗工艺品主要涵盖列入非物质文化遗产的服饰，具有地方特色的陶瓷工艺，具有时代特点的雕塑品以及文化旅游工艺品。从民间工艺的发展来看，旅游景点深入挖掘民俗文化内涵，开发等文化旅游工艺品，深入探索传统民间工艺，资源十分丰富[5]。
（二）旅游民俗工艺品销售体系完整
我国不断完善旅游基础配套服务设施，积极升级旅游产品、拓宽品牌营销渠道，确立旅游的品牌地位。加快构建公共信息服务与宣传营销、景区与企业智慧服务、旅游行业智能化管理三大服务体系，完成旅游大数据中心建设，建立旅游电商平台，为全域旅游提供优质高效的信息服务等。通过旅游产业与其他产业融合发展、旅游体制机制的建设、旅游服务等方面全方位、系统化的提升，为游客提供高质量的旅游服务[6]。
（三）旅游民俗工艺品融入文化内涵
旅游民俗工艺品需要结合公共文化建设发展的需要，将民俗、民族、传统、现代、农村、城市诸多文化形式融为一体，把当地小吃美食、艺术精品、文艺精粹结合一身，兼顾男女老少，不同欣赏品味和文化层次的人群需求。使旅游民俗工艺品体现民间民俗和当地风情，为当地人民及八方游客营造了一个具有浓郁民间民俗特色和风味的旅游休闲场所[7]。
三、旅游民俗工艺品开发存在的问题
（一）旅游民俗工艺品质量参差不齐
现在许多文化工艺品成品粗制滥造、偷工减料，给文化工艺品市场带来了负面的影响。通过旅游工艺品市场的调研，旅游民俗工艺品存在品种不多、创意不新等问题，并且针对人群也是高消费的高层人士，而忽略了周边及全国旅游的大学生和年轻一代的普通消费者的购买能力[8]。
（二）旅游发展配套不完善
景区旅游要素配套不完善，从各旅游要素来看，游客满意度较高的旅游要素是住宿、景区环境、餐饮，满意度相对较低的旅游要素是购物和文化娱乐。旅游餐饮方面反映比较集中的问题主要是工作人员服务态度、工作人员服务态度、就餐方便程度等方面。旅游住宿方面的问题主要是住宿性价比、工作人员服务态度、安保措施等方面；旅游购物方面反映比较集中的问题主要是商品价格合理性、工作人员服务态度、工作人员服务态度等方面；游客对本景区旅游文化娱乐方面反映比较集中的问题主要是娱乐活动价格合理性、活动场所卫生状况、活动内容丰富性等方面[9]。从运行机制看，由于管理体制不顺，难以做到对文化、旅游资源进行统一挖掘、整理、研究、开发，存在着条块分割、活力不足、利益冲突等问题，文化与旅游相互促进、共同发展的格局没有形成。从管理体制看，“文旅分家”，两个部门各有各的职能，各有各的权限，难以将文化与旅游通盘考虑，统筹安排[10]。
（三）忽视旅游民俗工艺品的实用性
旅游民俗工艺品开发过程中如只重视传统工艺的产品和产量，不注重文化内涵；过于重视艺术家的作用，推崇大师制作的工艺品等。强调传统工艺的实用功能对于克服这些问题具有重要作用。传统工艺品有些是单纯的生活用品，有些是装饰性的工艺美术品，但不论是哪种工艺品，都应该让它们走进市场，走进大众的生活。只有这样，传统工艺才不会在机器大生产的环境中被淘汰，才能得到可持续发展[11]。 四、旅游民俗工艺品的开发与推广的建议
（一）创新旅游民俗工艺品的模式
①丰富产品创意。旅游民俗应该考虑如何把它创新，成为人人都可以带走的高端文化品、旅游纪念品，而这些将对旅游有很大的提升帮助。越来越多的人会选择入住特色民宿酒店，这是未来旅游者想近距离体验的旅游方式。而旅游地有着丰富的民族文化，应该将其与民宿结合。在产品创意上要提高，并不是将它改成跟本土文化没有关系的产品，而是要跟本土特色结合[12]。②搭载互联电商网络的顺风车。在互联网电商网络的冲击下，旅游民俗工艺品该如果发展，传统从业者何去何从？我们应给商家、个人卖家和买家搭建了一个桥梁，为玉翠珠宝、书画篆刻、紫砂陶瓷、工艺作品、文玩杂项商家和个人卖家，提供一个基于移动互联网的电商购新体验平台，让广大爱好者、收藏着粉丝用户更加便捷的完成交易。同时构建互联网电商平台时，让法治文化与民俗文化有效融合，在游玩中感受民俗文化之美、体验公共法律服务之便，不断增强学法守法积极性，提高用法护法自觉性。③“旅游+节庆”的特色营销模式。结合民族民俗、传统节日、新兴节日等节日的不同文化内涵和特色亮点，加强旅游节庆产品开发，推进文旅融合发展，同时增强旅游特色产品的吸引力。比如可以借鉴和参考云南的优秀做法。云南省弥勒市按照“旅游+民族民俗”开展了阿细祭火节、阿细跳月节、可邑祭虎节、密枝节、陶瓦女子祭龙节、爱佐爱莎节等6个民族节庆活动，极具特色的迎宾仪式、松毛长龙宴、钻木取火、文艺展演、篝火狂欢、女子舞龙吸引了国内外游客慕名而来。按照“旅游+传统节日”组织了迎新春、闹元宵、五一送温暖、“我们的节日民俗体验—记忆端午”等传统节日活动，迎财神、看杂耍、现场体验包粽子、做香囊等传统活动，既传承了民俗传统文化，又加强了弥勒传统节庆与旅游的融合。
（二）加大旅游民俗工艺品推广力度
①打造旅游特色品牌。提炼旅游资源精髓，明确旅游形象定位，拍摄旅游宣传片，打造全域旅游品牌形象。加强旅游产品整合营销，创新营销方式，线上线下联动，区域之间联动、行业内外联动。挖掘地方民俗和文化，通过理念上、形式上和内容上的创新，开发人气旺、带动强、市场好的赛事活动，打响全域旅游品牌，进一步构建最完善的发展平台、最完整的产业生态、最稳定的政策体系、最便捷的交通网络，全力夯实产业发展基础。②建立民俗工艺品旅游论坛交流平台。可以将旅游目的地的民俗工艺品保护传承与农村文化礼堂建设有机结合起来，扎实开展“优秀民俗进文化礼堂”活动，通过建设民俗非遗馆、举办民俗文化讲座、开展民俗文化节目巡演等方式，将农村文化礼堂打造成为展示体验传统民俗、丰富农民业余文化生活的重要阵地。通过政府联姻，创新链接高校和基层，实现资源互通、共享，形成三方合作平台。政府提供保障平台，为培训提供基础保障，协调、整合双方资源，打通高校和基层的连接纽带。高校提供学术平台，是学术研究的重阵，为基层队伍提供全面的师资、创新的教学模式和理论的研究成果，并指导基层队伍开展非遗保护传承的实践。基层提供资源平台，非遗传承人、社区共同体、节日仪式等丰富的在地民俗文化资源。③以体验促进宣传。民俗工艺品促销是呼应“不去终生遗憾，去了遗憾终生”这一旅游的重要问题。之所以会产生“不去终生遗憾”的问题，与目的地的成功营销和游客认知有关。在营销宣传中所用图片和视频都是经过精选之后的景观，呈现给游客的都是这些精选景观最精美的模样，就像在艺术馆、博物馆中展览的艺术品一样。我们都知道，工艺品都是经过简化、概括和高度凝练的，相对于艺术品的原型而言，这种展陈艺术品的欣赏和体验实际上是一种缺席体验，有些“攻其一点，不及其余”的意味。
（三）加强旅游资源的整合
①创新民俗文化与旅游的联合促销宣传推介模式。积极举办区域性旅游交易会和大型旅游节庆活动，建立有效的旅游促销机制，扩大对外宣传。及时把握旅游者的需求动态，将全县旅游景点、农牧家乐、旅游接待点、举办的各类活动等相关信息及时发布到网络平台，进行推介和宣传，吸引和方便游客旅游，提供优质的旅游市场信息服务。应该充分挖掘地域文化资源的内在价值，展示地域文化和民俗风情魅力，丰富和改变传统旅游产品和传统文化产品的内涵，有效提升文化旅游的质量。②加强媒体宣传与民俗文化旅游营销的结合。实行“整体联动，行业联合，企业联手”的大旅游宣传促销方式，创新促销手段，提高促销效果。组织文化、广电、旅游、经商等部门多渠道开展旅游宣传活动。旅游目的地可发挥自身优势，广开客源渠道。根据市场需要，开展多种形式的境内外促销活动，利用影视作品宣传，有计划地邀请旅游组织、旅行社、记者来采访，宣传丰富多彩的旅游产品。
五、结语
旅游民俗工艺品的开发与推广是一项任重而道远的工作，至今为止仍然有许多相关问题有待于学界和业界进一步研究与探讨，比如民俗工艺品开发的知识产权的问题、资源整合问题、人才培养与引进问题等。伴随着国家旅游局多项政策的扶持，旅游民俗工艺品开发必将克服种种困难，利用本土资源，打造独具特色，深受消费市场欢迎的产品，进一步推动旅游目的地相关产业的蓬勃发展，为当地经济收入贡献新的力量。（作者单位：浙江横店影视职业学院）
作者简介：路雪，1991年生，女，助教，硕士，研究方向：旅游文化，旅游民俗。
参考文献
[1]张玉，鲁洋静.海南旅游民俗工艺品的开发与推广研究[J].旅游纵览月刊，2014，（8）：52-55.
[2]张祥永，于鲸.基于传统文化传承的海南椰雕旅游工艺品设计与开发探析[J].美术教育研究，2017，（7）：68-69.
[3]郝雅莉，熊涛涛.基于中国传统文化创新的旅游纪念品设计研究[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2016，（6）：204-208.
[4]王园.基于文化基因的旅游纪念品设计方法研究[D].西安：西安工程大学，2012.
[5]张磊.基于岭南文化的广州旅游纪念品包装设计策略研究[D].广东：广东工业大学，2012.
[6]田保珍，孙长春.基于文化内涵的旅游纪念品设计研究[J].美術大观，2012，（2）：123-123.
[7]黄松.民族文化商品化与旅游工艺品[J].西南民族大学学报，2004，25（3）：79-81.
[8]李应军.民俗旅游开发中的文化商品化与文化真实性问题探讨[J].文史博览，2006，（20）：22-23.
[9]张晓萍.从旅游人类学的视角透视云南旅游工艺品的开发[J].云南民族学院学报（哲学社会科学版），2001，18（5）：99-100.
[10]胡叶，星寒.旅游纪念品客户关系管理策略[J].湖北经济学院学报，2007，（3）：45-50.
[11]赵涛，葛莉.大力开发扬州旅游纪念品市场[J].江苏论坛，2005，（12）：54-59.
[12]李荣，周其楼.浅议旅游纪念品的开发策略[J].商场现代化，2006，（16）：36-40.