【摘 要】
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在商品经济社会里，作为企业无形资产的商标品牌也是一种商品，它也具有商品的二因素———使用价值和价值。就商标品牌的使用价值来看，它的作用显然在于给自家商品起个“名号”，以
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在商品经济社会里，作为企业无形资产的商标品牌也是一种商品，它也具有商品的二因素———使用价值和价值。就商标品牌的使用价值来看，它的作用显然在于给自家商品起个“名号”，以便于消费者鉴别、认定和购买。就商标品牌的价值来看，它的构成要素则比较复杂，不过，著名品牌具有令人咋舌的价值，却是许多人所了解的。比如，１９９６年，我国著名品牌的价值含量为：燕京，１２亿元人民币（下同）；方正，１３－１６亿元；联想３５－７４亿元；长虹，１２２－０８亿元；红塔山，３３２亿元，在国外，著名品牌的价值之高，就更令人惊叹不已了。如“万
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