论文部分内容阅读
4月27日-29日，由中国国际动漫节组委会和《综艺报》社共同主办的“2014·国产动画电影专场推介会”在杭州举办。来自全国30多个制片发行企业和相关机构的15部影片，向全国各大院线及影院的近百名代表做了路演，并进行面对面的交流。
这些影片涵盖了包括今年六一、暑期以及寒假等热门档期里的热门影片，比如《潜艇总动员4》《赛尔号4》《洛克王国3》《神秘世界历险记2》《摩尔庄园3》《秦时明月之龙腾万里》和《魔幻仙踪》等。其中《神秘世界历险记2》在杭州卢米埃影城向与会代表放映了精心赶制的30分钟片段，赢得大家一致好评。
《我是狼》于春节期间上映2天便迫于各种不利因素而停映。这次片方特意赴杭州给全国院线影院代表放映了全片。大家被影片独特的风格和故事而感动，主动发起“救狼行动”，并建议片方重新定位，加大营销推广力度，择机再次上映。导演于胜军现场感动落泪。该片最终定于5月31日重新上映。
其他十几部影片，片方都进行了精心的准备，现场互动热烈。比如其卡通推出的《疯了！桂宝》，被称之为“喜羊羊”“熊出没”之后又一个有潜质的动画品牌形象。《潜艇总动员4》《赛尔号4》《洛克王国3》《魁拔3》《秦时明月之龙腾万里》等影片，在制作水准和故事编排等方面均有长足进步。其中大部分影片赢得了院线影院代表的大力支持，并达成了阵地营销推广方面的深度合作。
《神秘世纪历险记2》
出品方：江苏优漫卡通、北京其欣然影视等
导演：王云飞
拟上映日期：2014年8月
院线点评：影片制作精良、故事精彩、形象超萌可爱、营销定位精准。《神秘世纪历险记1》曾在江苏广电总台的支持下取得区域票房的成功，希望这次可以把这一经验扩展至全国，至少与10大票仓省份少儿频道联合宣传，做大全国市场。同时，作为娱乐宝参与出品的第一部动画电影，值得期待。
《洛克王国3》
出品方：金鹰卡通、深圳腾讯科技等
导演：龚兵四
拟上映日期：7月11日
院线点评：这部影片有游戏用户的基础，加之现在有腾讯这样的互联网营销渠道，如果在内容上加以升级，将具备冲击今年国产动画电影票房前几位的实力。《洛克王国3》与微信深度合作，将成为国内第一部真正的O2O动画大电影，有望为互联网时代的动画电影开辟新的营销推广范例。
《魁拔3》
出品方：青青树动漫科技公司
导演：王川
拟上映日期：2014年10月1日
院线点评：作为中国第一个面向青春人群的品牌，在一个完全虚构的世界观里，关注青春人群内心中复杂的感情需求。影片符合目标观众审美要求，不仅关注男性对力量、异性的追求，也展现女性对情感的想象和渴望。《魁拔3》整合了京东、阿里等销售管道，并借助腾讯的微信、游戏和大厅平台等专业平台的推广，是一次很好的尝试。同时，从6月份开始的每周全网推出同名的周播剧，会为《魁拔3》的上映做足预热。
《潜艇总动员4》
出品方：深圳环球数码科技有限公司
导演：何子力
拟上映日期：5月30日
院线点评：这部影片是环球数码针对儿童节量身定制的一部“合家欢”电影，较之前该系列3部影片，加入了新的角色和内容，比如结合影片上映期间举行的足球世界杯这样一个大背景，三个非常可爱的章鱼宝贝，整体形象设计比较偏欧美化。 加之前3 部的基础，有望引发“合家欢”观影。
《太空熊猫总动员》
出品方：合肥尚泰文化科技有限公司
导演：郑成峰
拟上映日期：5月31日
院线点评：预告片所展示的家庭关系和人物语言来看，能够比较准的来做低幼观众的观影需求和观影习惯，定位明确，值得鼓励。事实上，作为一个刚起步的公司，既要加强对院线和影院的宣传，更应针对目标观众进行宣传。如何让这两方面都对影片产生较强的信心，应进行深入的分析。
《少年师爷》
出品方：浙江特立宙动画影视有限公司
导演：陈凌超
拟上映日期：2015年春节
院线点评：影片风格独特尽显中国风，是中国首部以江南风土人情为背景的动画电影，还原了古代江南的风貌，融入了纯朴的民族民风，包括古溪台、茶文化、黄酒文化、中医文化等元素。但影片最好淡化地方特色，以赢得更多观众的欢迎。
《熊小米之妖精森林》
出品方：铁皮青蛙、银润传媒等
导演：于胜军
院线点评：这部影片没有暴力、没有灰色，针对低幼年龄段的小朋友打造的一部安全、绿色的动画电影，同名电视剧在央视少儿频道播出半年，具备一定的观众基础。从影片的整体创意到内容展示，从整个人物角色的造型到画面的整体感觉，这部影片是一部适合低幼儿童的优秀的作品。整部电影的风格类似几米漫画、麦兜等手绘效果，应该较受观众欢迎。
《我是狼》
出品方：铁皮青蛙、银润传媒等
导演：于胜军
拟上映日期：5月30日
院线点评：院线或影院在排片的时候，事实上是根据观众的观影选择而定的。该片风格独特，制作精良，应重新定位观影人群、重新发动营销推广、并重新选定档期，再次上映。只要片方和发行方有决心，院线影院会大力支持。
《疯了！桂宝》
出品方：北京其卡通动画、北京其欣然影视等
导演：王云飞
拟上映日期：2015年暑期
院线点评：影片类型集喜剧、动画、家庭、励志、冒险为一体，以“疯！最高级的放松；冷！最幽默的境界”为口号定位，讲述了梦想成为一个伟大的发明家的桂宝。像桂宝这种真人卡通形象，丰富了整个动漫产业的基础，同时在大量调研之后作出的6-12岁的观众定位，也是对过去的一种突破性尝试。应提前对影片加大宣传，形成话题，请粉丝的口碑去为电影去推广；开场的“疯”字应该有更多动画表现手法来体现。 《汽车英雄》
出品方：北京其卡通动画、北京其欣然影视等
导演：朱江
拟上映日期：2016年
院线点评：20多位编剧联手打造，针对小男孩对汽车形象与生俱来的喜爱，创作了Q版的汽车卡通造型，并在场景的绘制中加入中国元素，将汽车、中国色彩、特工和高科技融入故事的发展中。在进入汽车文化时代的时间，创作这种题材是能够迎合流行趋势，目前的设计很容易让人联想到《汽车总动员》的里的麦通，希望可以在中国化方面多下功夫。
《赛尔号4》
出品方：上海淘米影业、光线影业等
导演：王章俊
拟上映日期：2014年暑期
院线点评：同名游戏和前三部均为《赛尔号4》积累了一定的观众基础。加之影片在3D技术方面有较大提升，内容方面更加迎合游戏粉丝的意向，趣味性和观赏性较足。影片放在今年暑期上映，应该有较好的市场表现。
《摩尔庄园3》
出品方：上海淘米影业等
导演：李婷婷
拟上映日期：2014年暑期档
院线点评：作为一部小清新的，能够触动心灵的这样一部动画大电影，非常具有想象力。影片除了有非常精彩的画面和内容之外，还邀请到国际音乐大师为该片专门作曲。有了之前两部同名影片的观众基础积累，创作到宣传都已非常成熟，应该借助淘米网自身的优势，进行营销渠道方面的开发。
《秦时明月大电影》
出品方：杭州玄机科技信息技术有限公司
导演：沈乐平
拟上映日期：8月8日
院线点评：原为根据武侠小说改编的电视动画片，问世已有8年历史，在电视和网络播出四部100集，积累了众多粉丝。影片国内外获得约100多项重要奖项。各大视频网站均处点击榜前列。但这些受众能否转化为影院观众，有待片方和发行方用更加有效的手段，实现较高的转化率。
《魔幻仙踪》
出品方：浙江中南卡通股份有限公司
导演：吴建荣
拟上映日期：5月30日
院线点评：魔境仙踪品牌自2008年推出，拥有固定粉丝群，讲述了一个更新版的“寻母”的故事。影片由浙江卫视当家一姐伊一配音，利用浙江本省优势资源宣传将从浙江覆盖全国，包括联合浙江卫视共同发起魔境仙踪主题的小演员海选活动，“女汉子大赛”，大电影形象代言人评选活动等，但宣传攻势集中在浙江或者说江浙一带，覆盖范围有限。选择“六一”档前期上映，与其他五部国产动画电影争夺市场份额势必会流失部分观众。
《三星王国》
出品方：浙江中南卡通股份有限公司
导演：蔡志忠
拟上映日期：未定
院线点评：由台湾著名漫画家蔡志忠先生担任总导演，讲述了一个宇宙之间搏论的故事，其中蕴含丰富的中国元素，在三维动画在充斥着整个荧幕的时候，二维动画能够带给观众更多的遐想空间。影片对中国文化来说是一个很好的传译，把中国的一些传统跟历史，包括未来的科幻的想象结合在一起，如果难以把握卖点的话，可以找另外一个渠道，通过学校的地推，或者通过院线专门的渠道来放映这种片子，包括二级市场，进行差异化的推广。
这些影片涵盖了包括今年六一、暑期以及寒假等热门档期里的热门影片，比如《潜艇总动员4》《赛尔号4》《洛克王国3》《神秘世界历险记2》《摩尔庄园3》《秦时明月之龙腾万里》和《魔幻仙踪》等。其中《神秘世界历险记2》在杭州卢米埃影城向与会代表放映了精心赶制的30分钟片段，赢得大家一致好评。
《我是狼》于春节期间上映2天便迫于各种不利因素而停映。这次片方特意赴杭州给全国院线影院代表放映了全片。大家被影片独特的风格和故事而感动，主动发起“救狼行动”，并建议片方重新定位，加大营销推广力度，择机再次上映。导演于胜军现场感动落泪。该片最终定于5月31日重新上映。
其他十几部影片，片方都进行了精心的准备，现场互动热烈。比如其卡通推出的《疯了！桂宝》，被称之为“喜羊羊”“熊出没”之后又一个有潜质的动画品牌形象。《潜艇总动员4》《赛尔号4》《洛克王国3》《魁拔3》《秦时明月之龙腾万里》等影片，在制作水准和故事编排等方面均有长足进步。其中大部分影片赢得了院线影院代表的大力支持，并达成了阵地营销推广方面的深度合作。
《神秘世纪历险记2》
出品方：江苏优漫卡通、北京其欣然影视等
导演：王云飞
拟上映日期：2014年8月
院线点评：影片制作精良、故事精彩、形象超萌可爱、营销定位精准。《神秘世纪历险记1》曾在江苏广电总台的支持下取得区域票房的成功，希望这次可以把这一经验扩展至全国，至少与10大票仓省份少儿频道联合宣传，做大全国市场。同时，作为娱乐宝参与出品的第一部动画电影，值得期待。
《洛克王国3》
出品方：金鹰卡通、深圳腾讯科技等
导演：龚兵四
拟上映日期：7月11日
院线点评：这部影片有游戏用户的基础，加之现在有腾讯这样的互联网营销渠道，如果在内容上加以升级，将具备冲击今年国产动画电影票房前几位的实力。《洛克王国3》与微信深度合作，将成为国内第一部真正的O2O动画大电影，有望为互联网时代的动画电影开辟新的营销推广范例。
《魁拔3》
出品方：青青树动漫科技公司
导演：王川
拟上映日期：2014年10月1日
院线点评：作为中国第一个面向青春人群的品牌，在一个完全虚构的世界观里，关注青春人群内心中复杂的感情需求。影片符合目标观众审美要求，不仅关注男性对力量、异性的追求，也展现女性对情感的想象和渴望。《魁拔3》整合了京东、阿里等销售管道，并借助腾讯的微信、游戏和大厅平台等专业平台的推广，是一次很好的尝试。同时，从6月份开始的每周全网推出同名的周播剧，会为《魁拔3》的上映做足预热。
《潜艇总动员4》
出品方：深圳环球数码科技有限公司
导演：何子力
拟上映日期：5月30日
院线点评：这部影片是环球数码针对儿童节量身定制的一部“合家欢”电影，较之前该系列3部影片，加入了新的角色和内容，比如结合影片上映期间举行的足球世界杯这样一个大背景，三个非常可爱的章鱼宝贝，整体形象设计比较偏欧美化。 加之前3 部的基础，有望引发“合家欢”观影。
《太空熊猫总动员》
出品方：合肥尚泰文化科技有限公司
导演：郑成峰
拟上映日期：5月31日
院线点评：预告片所展示的家庭关系和人物语言来看，能够比较准的来做低幼观众的观影需求和观影习惯，定位明确，值得鼓励。事实上，作为一个刚起步的公司，既要加强对院线和影院的宣传，更应针对目标观众进行宣传。如何让这两方面都对影片产生较强的信心，应进行深入的分析。
《少年师爷》
出品方：浙江特立宙动画影视有限公司
导演：陈凌超
拟上映日期：2015年春节
院线点评：影片风格独特尽显中国风，是中国首部以江南风土人情为背景的动画电影，还原了古代江南的风貌，融入了纯朴的民族民风，包括古溪台、茶文化、黄酒文化、中医文化等元素。但影片最好淡化地方特色，以赢得更多观众的欢迎。
《熊小米之妖精森林》
出品方：铁皮青蛙、银润传媒等
导演：于胜军
院线点评：这部影片没有暴力、没有灰色，针对低幼年龄段的小朋友打造的一部安全、绿色的动画电影，同名电视剧在央视少儿频道播出半年，具备一定的观众基础。从影片的整体创意到内容展示，从整个人物角色的造型到画面的整体感觉，这部影片是一部适合低幼儿童的优秀的作品。整部电影的风格类似几米漫画、麦兜等手绘效果，应该较受观众欢迎。
《我是狼》
出品方：铁皮青蛙、银润传媒等
导演：于胜军
拟上映日期：5月30日
院线点评：院线或影院在排片的时候，事实上是根据观众的观影选择而定的。该片风格独特，制作精良，应重新定位观影人群、重新发动营销推广、并重新选定档期，再次上映。只要片方和发行方有决心，院线影院会大力支持。
《疯了！桂宝》
出品方：北京其卡通动画、北京其欣然影视等
导演：王云飞
拟上映日期：2015年暑期
院线点评：影片类型集喜剧、动画、家庭、励志、冒险为一体，以“疯！最高级的放松；冷！最幽默的境界”为口号定位，讲述了梦想成为一个伟大的发明家的桂宝。像桂宝这种真人卡通形象，丰富了整个动漫产业的基础，同时在大量调研之后作出的6-12岁的观众定位，也是对过去的一种突破性尝试。应提前对影片加大宣传，形成话题，请粉丝的口碑去为电影去推广；开场的“疯”字应该有更多动画表现手法来体现。 《汽车英雄》
出品方：北京其卡通动画、北京其欣然影视等
导演：朱江
拟上映日期：2016年
院线点评：20多位编剧联手打造，针对小男孩对汽车形象与生俱来的喜爱，创作了Q版的汽车卡通造型，并在场景的绘制中加入中国元素，将汽车、中国色彩、特工和高科技融入故事的发展中。在进入汽车文化时代的时间，创作这种题材是能够迎合流行趋势，目前的设计很容易让人联想到《汽车总动员》的里的麦通，希望可以在中国化方面多下功夫。
《赛尔号4》
出品方：上海淘米影业、光线影业等
导演：王章俊
拟上映日期：2014年暑期
院线点评：同名游戏和前三部均为《赛尔号4》积累了一定的观众基础。加之影片在3D技术方面有较大提升，内容方面更加迎合游戏粉丝的意向，趣味性和观赏性较足。影片放在今年暑期上映，应该有较好的市场表现。
《摩尔庄园3》
出品方：上海淘米影业等
导演：李婷婷
拟上映日期：2014年暑期档
院线点评：作为一部小清新的，能够触动心灵的这样一部动画大电影，非常具有想象力。影片除了有非常精彩的画面和内容之外，还邀请到国际音乐大师为该片专门作曲。有了之前两部同名影片的观众基础积累，创作到宣传都已非常成熟，应该借助淘米网自身的优势，进行营销渠道方面的开发。
《秦时明月大电影》
出品方：杭州玄机科技信息技术有限公司
导演：沈乐平
拟上映日期：8月8日
院线点评：原为根据武侠小说改编的电视动画片，问世已有8年历史，在电视和网络播出四部100集，积累了众多粉丝。影片国内外获得约100多项重要奖项。各大视频网站均处点击榜前列。但这些受众能否转化为影院观众，有待片方和发行方用更加有效的手段，实现较高的转化率。
《魔幻仙踪》
出品方：浙江中南卡通股份有限公司
导演：吴建荣
拟上映日期：5月30日
院线点评：魔境仙踪品牌自2008年推出，拥有固定粉丝群，讲述了一个更新版的“寻母”的故事。影片由浙江卫视当家一姐伊一配音，利用浙江本省优势资源宣传将从浙江覆盖全国，包括联合浙江卫视共同发起魔境仙踪主题的小演员海选活动，“女汉子大赛”，大电影形象代言人评选活动等，但宣传攻势集中在浙江或者说江浙一带，覆盖范围有限。选择“六一”档前期上映，与其他五部国产动画电影争夺市场份额势必会流失部分观众。
《三星王国》
出品方：浙江中南卡通股份有限公司
导演：蔡志忠
拟上映日期：未定
院线点评：由台湾著名漫画家蔡志忠先生担任总导演，讲述了一个宇宙之间搏论的故事，其中蕴含丰富的中国元素，在三维动画在充斥着整个荧幕的时候，二维动画能够带给观众更多的遐想空间。影片对中国文化来说是一个很好的传译，把中国的一些传统跟历史，包括未来的科幻的想象结合在一起，如果难以把握卖点的话，可以找另外一个渠道，通过学校的地推，或者通过院线专门的渠道来放映这种片子，包括二级市场，进行差异化的推广。