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【摘 要】广西师范大学出版社网站延续了其出版社一贯的简洁、纯粹的风格，彰显出浓厚的人文气息，并且在形象设计和内容设计上均有突出特色，是国内出版社网站中获得较多好评的网站之一，但其存在着板块分布杂乱、文字过多等问题。
【关键词】出版社网站 形象设计 内容设计
成立于1986年11月的广西师范大学出版社以教育、学术人文、珍稀文献等图书为主要出版对象，依托其雅典娜思想译丛、“温故”系列、影像阅读系列、“电影馆”系列、中医文化系列、“百家讲坛”系列、海外学人名著系列、大学名师讲课实录系列以及从2010年秋推出的文化品牌“理想国”（imaginist）等系列，在商业出版市场冲出重围，形成了属于自己的人文气息浓厚、品味高雅的前进之路，在广大读者甚至学术界都拥有良好的声誉。雷颐先生称：“广西师大出版社已经成为我们知识界、学术界一个共有的家园。”
顺应现今网络社会的发展，广西师范大学出版社也成立了自己的官方网站（http：//www.bbtpress.com/）。笔者现对广西师范大学出版社网站进行分析，并提出相关建议。
一、网站形象设计方面的优点
1、突出社徽
在企业视觉识别系统的要素中，应用最广泛、出现频率最高者，首推企业标志。一枚与本社出版文化和出书主题相吻合的社标，对于出版社至关重要。例如，三联书店的标识是一枚绘有劳动者剪影的圆形徽标，已经深深印在广大文化人的心目中。广西师大出版社网站将其的社徽放在网站首页的最上方醒目的位置，使每一个浏览者都无法忽视。社徽以书籍的局部为图案主体，造型上稍似桂林的标志性景观——象鼻山。将书籍概念和桂林地方特色结合在一起，既有鲜明的地域识别又体现出鲜明的创业特征。整个社徽图案线条简洁，以直线为主，适当加入曲线，体现出稳中求变的意旨。在用色上以活泼的绿色为主色调，充满了活力和生机。并且网站上在“关于我们”中的“社名社徽”一栏，对社标的设计者、启用年份、设计思路、图案都有说明。同时，这个标志反复出现在网站的各层页面上，能够让读者不自觉地在心中留下印象。
2、整体色调和谐
色彩是传递信息的良好媒介，使用适当的颜色能够充分表达出版社的品位与理念。例如剑桥大学出版社网站以纯粹的湖蓝色作为网站的标准色，在给人以国际性出版社的高端大气的同时也展现了其作为学术著作出版社的冷静理智气质。然而很多国内出版社网站则没有充分领会到颜色的运用效果，多选择杂乱的色块或者体现国家主流特色的通体红色，给读者以凌乱与不专业之感。
广西师大出版社网站在整体色调上把握得较好。其以浓郁的墨绿色为标准色，给读者“空翠生静”的纯粹与和谐感。墨绿色是漓江水的颜色，使人望之平心静气。墨绿色不仅仅包含绿色活力四射的象征意味，更有一种历史的厚重感，让人能摒弃浮躁沉下心来阅读。这样的颜色符合广西师大出版社依托高校，专注做好学术人文书籍的宗旨，也很好地展现了其品味与定位。
二、网站内容设计方面的优点
广西师大出版社网站的首页分为六大板块，分别是居于主要位置的新书上架、编辑推荐、图书专题和资源下载以及处于边缘位置的媒介资讯、图书分类。这样的首页内容安排和其他出版社网站相似，是出版社网站首页内容的典型设置。
新书推荐、重点书名、获奖书目等内容都是对不同类型的书进行重点宣传与展示。但是我国出版社网站这些内容还很薄弱。因此广西师大出版社网站中的“图书专题”板块的设计令人注目，体现出网页设计者的独具匠心。“图书专题”板块居于整个网站首页的中心位置，使浏览者一打开网页就能看到。此板块将有特色、有卖点的书籍单独做成一个专题，以书的封面作为专题图片，并配上相应的书名、作者、定价、出版日期和简单的精彩书评。在吸引读者眼球的同时也让所介绍图书的信息一目了然，使对此书感兴趣的读者能够第一时间了解大致信息，并点击进行进一步的了解，从而达到推荐的良好效果。首页上呈现两个专题，使板块布局简洁并且彰显出此图书是经过编辑精挑细选的。点击进入“图书专题”板块能浏览到更多的书籍专题以及曾经介绍过的并做过专题的图书，以满足不同读者的阅读需求。
三、网站设计的缺点和改进建议
1、网站形象设计的不足和建议
（1）网站首页分块过多，造成了支离破碎感。广西师大出版社网站首页通过颜色和分割线划分成12个不同的区域，并且每个区域的形状与大小各异，将首页这个整体划分得不是特别和谐，使浏览者在看第一眼时产生凌乱感，不利于吸引其对网站及其图书产生兴趣并且进行进一步的了解。核心区域无法突出，每一个区域所占的面积大小并没有明显的区别，无法将网站真正有特色的和编辑想要推荐的核心部分与其他部分区分出来，使之淹没于众多内容之中。虽然核心区域的文字用橘色标出，但由于字体过小且字数过多，效果并不明显。
建议减少首页的区域，保留6-8个展示基本信息的区域和核心区域，并且扩大核心区域在首页所占的面积。在位置安排上，如果只有一个核心区域，则将其放在中心位置，其他区域围绕核心区域安排，呈现出从中心向四周扩散的样式。如果核心区域不只一个，则在中心位置将各个核心区域以并列形式排列，并且注意相互间面积大小和形状的协调。
（2）首页呈现出图片过少、文字过多的现象。出版社网站的首页的理想效果是彰显出版社品位和抓住读者眼球。这一点通过图片的运用，特别是所出版的书籍封面图片的运用能够较好地展示。但是广西师大出版社网站更多的是通过文字来构造首页，并且文字字号较小，从而给人多且杂乱的感觉。网络时代，越来越少的人有耐心去浏览大段的文字，而越来越多的人容易被精彩的图片所吸引。
建议减少文字的数量，精简标题文字使之简练。增加图片数量，特别是制作精美的、知名作家书籍的封面图片的数量。同时把“编辑推荐”、“图书专题”两个核心模块中的图片放大。
2、网站内容设置方面的缺点和建议
广西师大出版社网站首页六大板块中设置了“资源下载”板块，本来可以成为一个良好的资源共享平台，起到为广大读者带去便利的作用，但是在该网站“资源下载”板块中的资源中教辅及其相关资源占据了主要部分（例如中考复习、英语提高等等）。这一点和出版社本身的学术人文定位以及本网站其他部分所营造的人文气质不符，显得突兀。
建议在此板块中多提供出版社所出版过的、获得社会广泛好评的书籍的部分章节的浏览与下载资源。如有可能，也可提供一些出版社独有的书籍资料供读者阅读。与此同时，可以将教辅资料规整后建立专门区域，提供显示在首页的链接进入。同时可以聘请出版界专家、学者对出版社站点开展细致深入的评价工作，包括形式、内容、操作等方面。
广西师范大学出版社网站延续了其出版社一贯的简洁、纯粹的风格，彰显出浓厚的人文气息，并且在形象设计和内容设计上均有突出特色，是国内出版社网站中获得较多好评的网站之一。但是其仍然存在着板块分布杂乱、文字过多等问题，亟需以国外著名出版社网站为参考，进一步的改进与提高。
参考文献
①唐舸，《浅议出版社网站的评价标准》，《中国出版》，2001（6）：45
②刘颖，《打造出版业的网上形象——从出版社网站看出版社VI战略的实施》[J].《中国出版》，2003（7）：44
③詹正茂、廉晓红，《出版社网络建设状况与分析》[J].《出版发行研究》，2003（7）：56
（作者：河北大学新闻传播学院2010级新闻学专业本科生）
责编：周蕾
【关键词】出版社网站 形象设计 内容设计
成立于1986年11月的广西师范大学出版社以教育、学术人文、珍稀文献等图书为主要出版对象，依托其雅典娜思想译丛、“温故”系列、影像阅读系列、“电影馆”系列、中医文化系列、“百家讲坛”系列、海外学人名著系列、大学名师讲课实录系列以及从2010年秋推出的文化品牌“理想国”（imaginist）等系列，在商业出版市场冲出重围，形成了属于自己的人文气息浓厚、品味高雅的前进之路，在广大读者甚至学术界都拥有良好的声誉。雷颐先生称：“广西师大出版社已经成为我们知识界、学术界一个共有的家园。”
顺应现今网络社会的发展，广西师范大学出版社也成立了自己的官方网站（http：//www.bbtpress.com/）。笔者现对广西师范大学出版社网站进行分析，并提出相关建议。
一、网站形象设计方面的优点
1、突出社徽
在企业视觉识别系统的要素中，应用最广泛、出现频率最高者，首推企业标志。一枚与本社出版文化和出书主题相吻合的社标，对于出版社至关重要。例如，三联书店的标识是一枚绘有劳动者剪影的圆形徽标，已经深深印在广大文化人的心目中。广西师大出版社网站将其的社徽放在网站首页的最上方醒目的位置，使每一个浏览者都无法忽视。社徽以书籍的局部为图案主体，造型上稍似桂林的标志性景观——象鼻山。将书籍概念和桂林地方特色结合在一起，既有鲜明的地域识别又体现出鲜明的创业特征。整个社徽图案线条简洁，以直线为主，适当加入曲线，体现出稳中求变的意旨。在用色上以活泼的绿色为主色调，充满了活力和生机。并且网站上在“关于我们”中的“社名社徽”一栏，对社标的设计者、启用年份、设计思路、图案都有说明。同时，这个标志反复出现在网站的各层页面上，能够让读者不自觉地在心中留下印象。
2、整体色调和谐
色彩是传递信息的良好媒介，使用适当的颜色能够充分表达出版社的品位与理念。例如剑桥大学出版社网站以纯粹的湖蓝色作为网站的标准色，在给人以国际性出版社的高端大气的同时也展现了其作为学术著作出版社的冷静理智气质。然而很多国内出版社网站则没有充分领会到颜色的运用效果，多选择杂乱的色块或者体现国家主流特色的通体红色，给读者以凌乱与不专业之感。
广西师大出版社网站在整体色调上把握得较好。其以浓郁的墨绿色为标准色，给读者“空翠生静”的纯粹与和谐感。墨绿色是漓江水的颜色，使人望之平心静气。墨绿色不仅仅包含绿色活力四射的象征意味，更有一种历史的厚重感，让人能摒弃浮躁沉下心来阅读。这样的颜色符合广西师大出版社依托高校，专注做好学术人文书籍的宗旨，也很好地展现了其品味与定位。
二、网站内容设计方面的优点
广西师大出版社网站的首页分为六大板块，分别是居于主要位置的新书上架、编辑推荐、图书专题和资源下载以及处于边缘位置的媒介资讯、图书分类。这样的首页内容安排和其他出版社网站相似，是出版社网站首页内容的典型设置。
新书推荐、重点书名、获奖书目等内容都是对不同类型的书进行重点宣传与展示。但是我国出版社网站这些内容还很薄弱。因此广西师大出版社网站中的“图书专题”板块的设计令人注目，体现出网页设计者的独具匠心。“图书专题”板块居于整个网站首页的中心位置，使浏览者一打开网页就能看到。此板块将有特色、有卖点的书籍单独做成一个专题，以书的封面作为专题图片，并配上相应的书名、作者、定价、出版日期和简单的精彩书评。在吸引读者眼球的同时也让所介绍图书的信息一目了然，使对此书感兴趣的读者能够第一时间了解大致信息，并点击进行进一步的了解，从而达到推荐的良好效果。首页上呈现两个专题，使板块布局简洁并且彰显出此图书是经过编辑精挑细选的。点击进入“图书专题”板块能浏览到更多的书籍专题以及曾经介绍过的并做过专题的图书，以满足不同读者的阅读需求。
三、网站设计的缺点和改进建议
1、网站形象设计的不足和建议
（1）网站首页分块过多，造成了支离破碎感。广西师大出版社网站首页通过颜色和分割线划分成12个不同的区域，并且每个区域的形状与大小各异，将首页这个整体划分得不是特别和谐，使浏览者在看第一眼时产生凌乱感，不利于吸引其对网站及其图书产生兴趣并且进行进一步的了解。核心区域无法突出，每一个区域所占的面积大小并没有明显的区别，无法将网站真正有特色的和编辑想要推荐的核心部分与其他部分区分出来，使之淹没于众多内容之中。虽然核心区域的文字用橘色标出，但由于字体过小且字数过多，效果并不明显。
建议减少首页的区域，保留6-8个展示基本信息的区域和核心区域，并且扩大核心区域在首页所占的面积。在位置安排上，如果只有一个核心区域，则将其放在中心位置，其他区域围绕核心区域安排，呈现出从中心向四周扩散的样式。如果核心区域不只一个，则在中心位置将各个核心区域以并列形式排列，并且注意相互间面积大小和形状的协调。
（2）首页呈现出图片过少、文字过多的现象。出版社网站的首页的理想效果是彰显出版社品位和抓住读者眼球。这一点通过图片的运用，特别是所出版的书籍封面图片的运用能够较好地展示。但是广西师大出版社网站更多的是通过文字来构造首页，并且文字字号较小，从而给人多且杂乱的感觉。网络时代，越来越少的人有耐心去浏览大段的文字，而越来越多的人容易被精彩的图片所吸引。
建议减少文字的数量，精简标题文字使之简练。增加图片数量，特别是制作精美的、知名作家书籍的封面图片的数量。同时把“编辑推荐”、“图书专题”两个核心模块中的图片放大。
2、网站内容设置方面的缺点和建议
广西师大出版社网站首页六大板块中设置了“资源下载”板块，本来可以成为一个良好的资源共享平台，起到为广大读者带去便利的作用，但是在该网站“资源下载”板块中的资源中教辅及其相关资源占据了主要部分（例如中考复习、英语提高等等）。这一点和出版社本身的学术人文定位以及本网站其他部分所营造的人文气质不符，显得突兀。
建议在此板块中多提供出版社所出版过的、获得社会广泛好评的书籍的部分章节的浏览与下载资源。如有可能，也可提供一些出版社独有的书籍资料供读者阅读。与此同时，可以将教辅资料规整后建立专门区域，提供显示在首页的链接进入。同时可以聘请出版界专家、学者对出版社站点开展细致深入的评价工作，包括形式、内容、操作等方面。
广西师范大学出版社网站延续了其出版社一贯的简洁、纯粹的风格，彰显出浓厚的人文气息，并且在形象设计和内容设计上均有突出特色，是国内出版社网站中获得较多好评的网站之一。但是其仍然存在着板块分布杂乱、文字过多等问题，亟需以国外著名出版社网站为参考，进一步的改进与提高。
参考文献
①唐舸，《浅议出版社网站的评价标准》，《中国出版》，2001（6）：45
②刘颖，《打造出版业的网上形象——从出版社网站看出版社VI战略的实施》[J].《中国出版》，2003（7）：44
③詹正茂、廉晓红，《出版社网络建设状况与分析》[J].《出版发行研究》，2003（7）：56
（作者：河北大学新闻传播学院2010级新闻学专业本科生）
责编：周蕾