【摘 要】
：
中国跨境电商平台的生态演化与共生理念打破了品牌的区域性竞争关系,以客户为中心的品牌重塑与品牌信誉正影响着中国消费者群体的全球购买决策,探究其对来源国品牌依恋的形成
【机 构】
：
东北大学工商管理学院,沈阳110167;东北大学秦皇岛分校管理学院,秦皇岛066004;哈尔滨工业大学经济与管理学院,哈尔滨150001
论文部分内容阅读
中国跨境电商平台的生态演化与共生理念打破了品牌的区域性竞争关系,以客户为中心的品牌重塑与品牌信誉正影响着中国消费者群体的全球购买决策,探究其对来源国品牌依恋的形成机制具有重要现实价值.本研究应用组态思维和fsQCA方法,以网易考拉24个品牌为案例研究对象,探索中国消费者对来源国品牌依恋的因果复杂性问题.研究发现:(1)高品牌依恋的驱动路径分为4条,揭示了不同的条件组态可以产生多种实现高品牌依恋的路径.其中,路径1、路径2为高口碑和高情感倾向的联动匹配;路径3为高品牌国际影响力、高卷入度和高口碑的联动匹配;路径4为高品牌国际影响力、高卷入度和高群体认同的联动匹配.(2)非高品牌依恋的驱动路径分为4条,且与高品牌依恋的驱动机制存在因果非对称关系.本研究结论有助于拓展品牌信誉与价值共创匹配的品牌管理视角,为跨境电商企业如何有效促进品牌依恋提供了理论与实践启示.
其他文献
现有数据治理研究聚焦于企业内部单一主体,但数据开放背景下的多元化协同,使得原有治理方式需要向数据共治转变,而现有研究对于多主体数据共治的实现机理尚缺乏深入探索.本文
有人紧张不安的时候,喜欢摸下巴、捋头发;有人心情烦躁时,喜欢咬铅笔、眼镜腿或是其他一些物品……这些心情糟糕时候的小动作,正透露出这个人的性格特点。每个人都有心情糟糕
本文主要论述了中国农产品产业链与国外农产品产业链对比，探索并启发了我国农产品未来之路，提出了构建我国农产品产业物联网联系的主要举措和适合中国特色的农产品物联网体
文章详细综述了美国校车的标准规范以及美国校车技术法规体系。概述了对我国校车标准的发展以及对我国校车标准的发展提出建议。
构建起完善的花卉种苗标准体系，能够对种苗生产过程实现质量控制，是健康种苗生产的保障，文章从以下几个方面进行综述：1、健康种苗及其生产；2、我国花卉种苗业生产现况；3、花卉
随着《创建一流企业三年行动方案(2020-2022年)》文件的发布,标志着国有企业三年管理提升行动计划全面启动.rn12月1日,嫦娥五号探测器成功着陆月球并按计划返回,全过程自动化
本文以国家、林业行业所发布实施的1000多项林业标准为问题分析对象，对标准制修订的多与少，质量的高与低，标龄的长与短的问题进行思考并提出解决这些问题的对策。
文章指出了我国工程监理制度实施过程中遇到的问题：1、符合《建设工程监理规范》要求的监理人员严重不足；2、工程监理水平总体偏低；3、工程监理服务范围窄；4、工程监理缺少必
标准化属基础工作，水平提升缓慢。能力和需求间的差距会导致“将研制标准混同标准文本撰写”等错误理念，弱化了其对经济社会的支撑作用。为此，有必要重新研读标准化，结合具体
造船厂电焊工尘肺卫生学调查上海沪东造船厂职工医院（浦原新区浦东大道八号桥，２００１２９）齐素莲电焊工尘肺是船厂的主要职业危害，我厂自１９６３年先后诊断电焊工尘肺３１例，现将有关情况报告如下。一、