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【摘要】本文从词汇和句法两方面对英语招聘广告进行了文体特征的分析。结果表明，词汇方面，英语招聘广告中多使用缩略词和褒义词；句法方面，英语招聘广告中多使用简单句、省略句和祈使句，时态以一般现在时、现在进行时和一般将来时为主。同时，招聘广告属于双向调控的文本，既要被表达者接受，也要被接受者接受。
【关键词】英语招聘广告 文体特征 双向 词汇 句法
一、引言
廣告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。在现代社会中，广告已经渗透到人们生活的各個方面。广告有各种类型，如向消费者推销商品或服务的商业广告，批发商对零售商的广告，各公司或组织为提高自己在社会中的地位而做的介绍性广告，政府或社会群众组织为某一社会目的而做的广告，还有个人为各种目的在报纸上登的各种分类广告。招聘广告作为广告的分支，同样具有广告的普遍特征，但其中又有所不同，本文以中国网站Panda Guides在其微信公众号中发布的英语招聘广告为例，分析其在词汇和句法方面的文体特征。
二、词汇特征
1.缩略词的使用。缩略词在招聘广告中比较常见，起到了缩短篇幅，节省费用的效果，也可以使应聘者在最短的时间内了解该用人单位的需求。在本文所分析的招聘广告中所出现的缩略词有：在就职时间中出现的ASAP（As Soon As Possible）、在休假日中出现的Mon（Monday），Tue（Tuesday）、在招聘条件中出现的ESL（English as Second Language），TEFL（Teaching English as a Foreign Language）等等。
2.褒义词的使用。在招聘广告所涉及的内容中，对用人单位和应聘者要求的描述占据了整则广告的很大一部分。这些描述性的话语中大多使用的是褒义词，如：
例（1）International English School is located in the beautiful coast city RiZhao，which is a professional English training center with professional foreign teachers. We are titled as the most popular English school by Rizhao TV and Rizhao official media.
例（1）是对用人单位要求的描述。该句使用了beautiful，professional，和the most popular等褒义词来描述用人单位。词语beautiful代表了工作地环境优美，适宜工作与居住；两次重复使用professional，第一个professional用来描述该单位，表明该单位想带给应聘者一种专业的印象，使应聘者更加青睐该单位，第二个professional用来描述学校中的外籍教师，一方面进一步强调了该学校的专业性，另一方面也间接暗示应聘者，如果您能成功应聘到本学校，那么您也将是一名“专业”的英语教师；使用最高级the most popular，表明该单位想点出本学校非常受该市家长和学生的欢迎，生源充足，可以给应聘者提供一份相对稳定和体面的工作。
三、句法特征
1.简单句的使用。只包含一个主谓结构的句子称作简单句。简单句短小精悍，结构简单，表意明确，具有明显的强调功能。
例（2）Educational Qualifications Required Candidates should （have）：
1） Be a native English speaker or non - natives with excellent English；
2） Have a Bachelor’s degree；
Preference will also be given to candidates with the following：
3） Be at least 24 years old （government regulations for working visas）；
4） Have at least 2 years of full - time work experience （government visa regulations）；
5） EFL teaching certificate such as TEFL / TESOL / CELTA；
6） Teaching experience at primary school level；
7） Diploma or Masters in Education
例（2）是对应聘者要求的描述，可以从中看出，共7个小句中除了后三个是名词词组外，其余四个小句均为只有一个主谓结构的简单句。从这四个简单句中可以看出，使用简单句可以让重点信息一目了然。而如果使用冗长的从句，则不但会浪费篇幅，还会使整则招聘广告不知所云，应聘者则需要花费更多的时间来阅读该广告，这并不符合广告的特点。
2.省略句的使用。招聘广告和其他类型的广告一样，也具有大量使用省略句的特点。原因在于使用省略句可以缩短篇幅，降低用人单位的广告成本，也有利于应聘者更好地把握招聘信息的重点。在本文所分析的招聘广告中，省略句主要有省略主语和省略系动词两种。
①省略主语。
例（3）1） Bachelor degree or above；
2） At least 1 year experience with perfect accent； 3） Prefer teachers who has experience in IB program ；
4） Kindergarten teaching experience is a plus；
5） Preferred with music talent
例（3）是对应聘者要求的描述，第一个、第二个、第四个和第五个分句均省略了主语Candidates，即应聘者；第三个分句省略了主语We，即用人单位。尽管句子省略了主语，但语义并不模糊，因为应聘者在阅读时自然会代入相应的主语，不会引起误会。
②省略系动词。
例（4）Free dorm provided；
Visa provided；
Teaching materials provided
例（4）是对应聘者待遇的描述，也是典型的省略系动词is或are的例子，在招聘广告中很多以provided结尾，表提供某物的句子，在provided前的系动词都被省略。这样可以在不影响句子意思的前提下，使句子更加简洁、紧凑。
3.祈使句的使用。祈使句可以用来表达命令、要求或勸说等。英语广告文体的语言属于“鼓动性的语言”，有着强烈的“说服力”。招聘广告中的祈使句也同样有着这些特点，如：例（5）Responsibilities：
1） Teach small classes of no more than 8 students；
2） Plan，prepare and deliver all lessons and assignments according to individual needs and course goals；
3） Assess and record student progress and provide appropriate and timely feedback；
4） Cooperate with Chinese staff to ensure efficient operation and communication；
例（5）是对应聘者职责的描述，4个分句全部为祈使句，省略了主语you，表达了对应聘者的要求，既节省了篇幅，也起到了和应聘者拉近距离的作用，并且可以使应聘者在阅读时更能有效地抓住重点。
4.时态。从动词的时态上来看，广告英语中一般现在时的出现频率较高，给人一种“现实感”、“紧迫感”。由于招聘广告也具有相对的迫切性与时效性，因此招聘广告中的动词以一般现在时和现在进行时为主，也存在一部分一般将来时，如：
例（6）Must have a minimum of a Bachelor’s degree （Education degree preferred）；
Must possess Teaching certification，Montessori certification or TOEFL / TESOL；
例（6）是对应聘者应聘资格的描述，其中的动词have和possess使用的是一般现在时，除了表明招聘信息的“現实感”之外，也表明用人单位对应聘者的要求不是过去有的，也不是将来才会有，而是一种一直存续的常态。
四、结语
本文从词汇和句法两方面分析了英语招聘广告的文体特征，结果表明：词汇方面，英语招聘广告中多使用缩略词和褒义词；句法方面，英语招聘广告多使用简单句、省略句和祈使句，时态多为一般现在时、现在进行时和一般将来时，目的在于缩短广告篇幅，强调重点，节省费用，同时又能够和应聘者拉近距离，并体现广告的紧迫性和时效性。招聘广告与其他广告不同的一点在于，招聘广告是双向调控的文本，即招聘广告是表达者（用人单位）和接受者（应聘者）的双向选择，因此在措辞方面不单单包括用人单位对应聘者的要求，还包括用人单位对自身的宣传。
参考文献：
[1]秦秀白.文体学概论[M].湖南：湖南教育出版社，1992.
[2]谭学纯.广义修辞学[M].安徽：安徽教育出版社，2008.
[3]王佐良.英语文体学引论[M].北京：外语教学与研究出版社，1987.
[4]张健.广告英语文本特点初探[J].外国语，1995（2）.
[5]张伟.英语招聘广告的语言特征[J].湖北成人教育学院学报，2008（1）.
【关键词】英语招聘广告 文体特征 双向 词汇 句法
一、引言
廣告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。在现代社会中，广告已经渗透到人们生活的各個方面。广告有各种类型，如向消费者推销商品或服务的商业广告，批发商对零售商的广告，各公司或组织为提高自己在社会中的地位而做的介绍性广告，政府或社会群众组织为某一社会目的而做的广告，还有个人为各种目的在报纸上登的各种分类广告。招聘广告作为广告的分支，同样具有广告的普遍特征，但其中又有所不同，本文以中国网站Panda Guides在其微信公众号中发布的英语招聘广告为例，分析其在词汇和句法方面的文体特征。
二、词汇特征
1.缩略词的使用。缩略词在招聘广告中比较常见，起到了缩短篇幅，节省费用的效果，也可以使应聘者在最短的时间内了解该用人单位的需求。在本文所分析的招聘广告中所出现的缩略词有：在就职时间中出现的ASAP（As Soon As Possible）、在休假日中出现的Mon（Monday），Tue（Tuesday）、在招聘条件中出现的ESL（English as Second Language），TEFL（Teaching English as a Foreign Language）等等。
2.褒义词的使用。在招聘广告所涉及的内容中，对用人单位和应聘者要求的描述占据了整则广告的很大一部分。这些描述性的话语中大多使用的是褒义词，如：
例（1）International English School is located in the beautiful coast city RiZhao，which is a professional English training center with professional foreign teachers. We are titled as the most popular English school by Rizhao TV and Rizhao official media.
例（1）是对用人单位要求的描述。该句使用了beautiful，professional，和the most popular等褒义词来描述用人单位。词语beautiful代表了工作地环境优美，适宜工作与居住；两次重复使用professional，第一个professional用来描述该单位，表明该单位想带给应聘者一种专业的印象，使应聘者更加青睐该单位，第二个professional用来描述学校中的外籍教师，一方面进一步强调了该学校的专业性，另一方面也间接暗示应聘者，如果您能成功应聘到本学校，那么您也将是一名“专业”的英语教师；使用最高级the most popular，表明该单位想点出本学校非常受该市家长和学生的欢迎，生源充足，可以给应聘者提供一份相对稳定和体面的工作。
三、句法特征
1.简单句的使用。只包含一个主谓结构的句子称作简单句。简单句短小精悍，结构简单，表意明确，具有明显的强调功能。
例（2）Educational Qualifications Required Candidates should （have）：
1） Be a native English speaker or non - natives with excellent English；
2） Have a Bachelor’s degree；
Preference will also be given to candidates with the following：
3） Be at least 24 years old （government regulations for working visas）；
4） Have at least 2 years of full - time work experience （government visa regulations）；
5） EFL teaching certificate such as TEFL / TESOL / CELTA；
6） Teaching experience at primary school level；
7） Diploma or Masters in Education
例（2）是对应聘者要求的描述，可以从中看出，共7个小句中除了后三个是名词词组外，其余四个小句均为只有一个主谓结构的简单句。从这四个简单句中可以看出，使用简单句可以让重点信息一目了然。而如果使用冗长的从句，则不但会浪费篇幅，还会使整则招聘广告不知所云，应聘者则需要花费更多的时间来阅读该广告，这并不符合广告的特点。
2.省略句的使用。招聘广告和其他类型的广告一样，也具有大量使用省略句的特点。原因在于使用省略句可以缩短篇幅，降低用人单位的广告成本，也有利于应聘者更好地把握招聘信息的重点。在本文所分析的招聘广告中，省略句主要有省略主语和省略系动词两种。
①省略主语。
例（3）1） Bachelor degree or above；
2） At least 1 year experience with perfect accent； 3） Prefer teachers who has experience in IB program ；
4） Kindergarten teaching experience is a plus；
5） Preferred with music talent
例（3）是对应聘者要求的描述，第一个、第二个、第四个和第五个分句均省略了主语Candidates，即应聘者；第三个分句省略了主语We，即用人单位。尽管句子省略了主语，但语义并不模糊，因为应聘者在阅读时自然会代入相应的主语，不会引起误会。
②省略系动词。
例（4）Free dorm provided；
Visa provided；
Teaching materials provided
例（4）是对应聘者待遇的描述，也是典型的省略系动词is或are的例子，在招聘广告中很多以provided结尾，表提供某物的句子，在provided前的系动词都被省略。这样可以在不影响句子意思的前提下，使句子更加简洁、紧凑。
3.祈使句的使用。祈使句可以用来表达命令、要求或勸说等。英语广告文体的语言属于“鼓动性的语言”，有着强烈的“说服力”。招聘广告中的祈使句也同样有着这些特点，如：例（5）Responsibilities：
1） Teach small classes of no more than 8 students；
2） Plan，prepare and deliver all lessons and assignments according to individual needs and course goals；
3） Assess and record student progress and provide appropriate and timely feedback；
4） Cooperate with Chinese staff to ensure efficient operation and communication；
例（5）是对应聘者职责的描述，4个分句全部为祈使句，省略了主语you，表达了对应聘者的要求，既节省了篇幅，也起到了和应聘者拉近距离的作用，并且可以使应聘者在阅读时更能有效地抓住重点。
4.时态。从动词的时态上来看，广告英语中一般现在时的出现频率较高，给人一种“现实感”、“紧迫感”。由于招聘广告也具有相对的迫切性与时效性，因此招聘广告中的动词以一般现在时和现在进行时为主，也存在一部分一般将来时，如：
例（6）Must have a minimum of a Bachelor’s degree （Education degree preferred）；
Must possess Teaching certification，Montessori certification or TOEFL / TESOL；
例（6）是对应聘者应聘资格的描述，其中的动词have和possess使用的是一般现在时，除了表明招聘信息的“現实感”之外，也表明用人单位对应聘者的要求不是过去有的，也不是将来才会有，而是一种一直存续的常态。
四、结语
本文从词汇和句法两方面分析了英语招聘广告的文体特征，结果表明：词汇方面，英语招聘广告中多使用缩略词和褒义词；句法方面，英语招聘广告多使用简单句、省略句和祈使句，时态多为一般现在时、现在进行时和一般将来时，目的在于缩短广告篇幅，强调重点，节省费用，同时又能够和应聘者拉近距离，并体现广告的紧迫性和时效性。招聘广告与其他广告不同的一点在于，招聘广告是双向调控的文本，即招聘广告是表达者（用人单位）和接受者（应聘者）的双向选择，因此在措辞方面不单单包括用人单位对应聘者的要求，还包括用人单位对自身的宣传。
参考文献：
[1]秦秀白.文体学概论[M].湖南：湖南教育出版社，1992.
[2]谭学纯.广义修辞学[M].安徽：安徽教育出版社，2008.
[3]王佐良.英语文体学引论[M].北京：外语教学与研究出版社，1987.
[4]张健.广告英语文本特点初探[J].外国语，1995（2）.
[5]张伟.英语招聘广告的语言特征[J].湖北成人教育学院学报，2008（1）.