节庆消费视角下电商“造节”营销模式思考

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电子商务的发展不仅为互联网市场带来机遇,也让网购逐渐融入人们的生活,在激烈的电子商务市场竞争中,电商们不断根据消费者的需求来制定营销策略,而利用节日进行营销是电商们较为青睐的营销手段,在利用中国传统节日进行促销的同时,商家也会不断的"创造"新的节日来制造营销热点。本文基于节庆消费的背景下,在分析传统节庆消费与网络节庆消费区别的基础上,以淘宝天猫为例,对电商"造节"营销模式进行了SWOT分析,并探索其未来的发展,以期为我国电商的发展起到促进作用。
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