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品牌营销已成各酒类企业的竞争法宝，中国酒类历史悠久，酒文化内容丰富，在品牌建设中如何有效地利用文化因素是品牌竞争的关键。本文拟从分析文化对品牌建设的作用出发，提出在品牌建设中如何注入文化因素，以期对酒类企业开展长期有效的营销活动起到抛砖引玉的作用。
论文化因素在酒类品牌建设中的作用
【摘 要】
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品牌营销已成各酒类企业的竞争法宝，中国酒类历史悠久，酒文化内容丰富，在品牌建设中如何有效地利用文化因素是品牌竞争的关键。本文拟从分析文化对品牌建设的作用出发，提出在品牌
【机 构】
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湖南商学院工商管理系
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
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2004年3期
【基金项目】
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2002年湖南省教育厅立项课题:“我国酒类消费的文化价值及文化营销研究”。
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