【摘 要】
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一. 品牌价值的决定因素由于对品牌价值的理解往往出于多种角度并具有不同趋向，因此品牌价值的含义十分广泛，其中最主要的两大范畴是：一是从公司买卖方面衡量，品牌价值可以表述为
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一. 品牌价值的决定因素由于对品牌价值的理解往往出于多种角度并具有不同趋向，因此品牌价值的含义十分广泛，其中最主要的两大范畴是：一是从公司买卖方面衡量，品牌价值可以表述为品牌的现金价值；二是以品牌资产衡量的品牌价值，这是比较普遍的定义，但它的计算却相当复杂
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