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医疗卫生是与人的生命和健康息息相关的特殊领域，随着医疗卫生改革的深化和人民群众健康意识的增强，医院越来越成为社会各界和新闻媒体高度关注的热点和焦点。然而，由于医务界对新闻报道规律的了解和认识尚有不足，媒体及相关人员对卫生信息的理解和把握亦有欠缺，造成新闻报道实践中时常存在某些错位现象，对卫生行业形象和医患关系带来不利影响。如何加强互动协作，作好新闻报道工作，是医院与媒体必须共同面对的课题。