【摘 要】
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现有品牌管理研究大多基于市场或顾客的外部视角，而文章基于制度管制、规范和文化认知系统，从企业内部组织因素角度探索整合品牌管理的驱动机制，运用来自261家快速消费品企业的
【机 构】
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重庆理工大学管理学院,南开大学商学院
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现有品牌管理研究大多基于市场或顾客的外部视角，而文章基于制度管制、规范和文化认知系统，从企业内部组织因素角度探索整合品牌管理的驱动机制，运用来自261家快速消费品企业的研究数据，识别并验证驱动企业整合品牌管理的关键制度因素；并根据样本企业整合品牌管理水平，探索不同组别企业整合品牌管理的制度驱动机制。研究结论不仅丰富整合品牌管理的影响机制探索，也为企业提升整合品牌管理水平提供管理启示。
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