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新媒体是我们信息爆炸时代最为闪亮的标签，有人说，新媒体是艺术，有人说，新媒体是技术。持艺术论的人显然被一种崭新和融合的媒体形式所陶醉；而持技术论的人明显把数字观念和功能理论深植于心。我们认为，要解读新媒体，首先还需从媒体的本质入手，以学理和业界的双重视域进行关照，未免深刻，但不求无章；未免全面，但不求肤浅：望慧眼读者指正为感!
Blog——博客，继BBS、Email、QQ、MSN之后最受推崇的网络深度交流方式，成为WEB20时代最为闪耀的一个名词。我们可以想见从2005年开始至今所掀起的“全民皆博”浪潮，几乎每过40秒就会有一个新的博客诞生。从此，网民这个群体才算真正崛起了!他们在网络世界中拥有了一个以自我为中心的地盘、一个志趣相投、人人平等的圈子，并极有可能使这个虚拟组织扩展为真实的社交网络。“我的地盘我做主”的新时代主张在博客中也得以完美展现：每个人都可以blog自己的思想和观点，并得到关注和交流。哪怕，只是为了show一把自己的衣服、打扮、品味、餐饮、出行……
在上文中，笔者提到，博客作为互联网传播的一种服务，一种内容，同时，博客本身也可作为一种载体，一种工具。如果作为内容，博客则向我们呈现了一个集大众面孔，自由思想于一身，无所不包又极具开放、个性的社会图景；如果作为形式(载体)，博客融合了文字、图片、音频、视频等多种信息格式，具备一个媒体平台的基本特征，所以最早在国外有学者认为博客是超越传统媒体和新媒体的3.0媒体。对于这种看法，我们可以从两个方面予以反思：
一是从一个比较简单的思路出发，如果把博客看作是媒体的话，那么，从横向上，与之可相提并论的拍客，播客、视容等网络服务及其呈现界面算不算媒体?从纵向看，BBS、Email，QQ等前几代网络沟通工具，或者叫人际传播的载体，它们算不算“媒体”?由此看来，如果将博客提升到“媒体”的层面，容易将媒体这个范畴随意扩大。
二是作为媒体，它的社会属性是否能够承担。目前的博客运营商其实并不担心还有多少人不会使用博客，而是关注怎样用博客更好地赚钱。尽管博客的商业化与博客崇尚自由的精神本质相悖逆，但又无法从根本上排斥商业——理想主义在网络上也并不现实。那么作为一种盈利方式的“博客”，只是具备了媒体传播的技术特征，实则内涵非常狭隘，因为从目前的实际情形来看也是如此：大多数博客是非常个人化，或者带有专业化色彩的，而博主对于博客的社会公共职能的承担并不是很自觉。
其实，我们不妨暂且抛弃关于博客是否是媒体的争议，我们只要知道，博客是技术，其背后依靠的是java语言和XML语言的编码：博客是工具，任何人可以使用它来做明星或自娱自乐；博客是互联网的新型盈利方式；博客是崇尚自由、独立的精神花园，博客是人际交流的平台：博客也是公司企管的手段。套用一句时髦的话，政治家透过博客看到了自由与民主；商人通过博客看到了金钱、思想家透过博客看到了精神救赎，草根体会到自娱自乐和当明星的快感，这一切，正在形成一股前所未有的力量，尽管这种力量有时暴力，有时慈善，
2008年3月28日，搜狐网发起“百万博客拯救地球一小时”活动，这项活动呼吁所有在sohu网上开通博客的用户在3月29日晚上8点——9点这一个小时内关闭不必要的电灯，关闭电脑，或降低不必要的电能消耗，共同抵御全球气候的变化。活动期间，全球数以百万计的个人和企业共同见证了人们齐心协力可以有效节能降耗，减少气候变化的影响。这项活动得到了众多博主的响应。这是通过博客组织的一起公益活动，并把对人们的影响由网络转移到现实中来的实例。
方兴东在他那篇著名的《中国博客宣言》里写道：“如同当年麦哲伦的航海日志一样，博客们将工作、生活和学习融为一体，通过博客日志，将日常的思想精华及时记录并发布，萃取并联接全球最有价值、最相关、最有意思的信息与资源。”2002年8月，他发起成立博客中国，2003年底成为中文第一博客网站，专业开展托管博客服务，而门户网站中，继网易首家开通并建设博客社区后，其他传统网站纷纷跟进抢占底盘，搜狐、TOM以及和讯，新浪等网站，也都开始涉足博客应用。新浪网高举名人博客的大旗，其中最为有名的老徐(徐静蕾)的博客截至到发稿时点击量已达到148412120次，《南方周末》在2007新年特刊中以传统的传媒致敬的方式把年度网络表现颁给了新浪博客。其理由是：2006年，新浪博客为传统媒体、名人、网民提供了强大的互动平台，若论影响力，在博客业界，无出其右。
虽然作为一种全新的网络产品而迅速成为公众熟知和使用的信息载体，从博容的使用者来看，有明星、名人、某一领域专家的博客，有作家、记者、网络写手等媒体从业人员的博客，还有就是包括大学生、中学生在内的数量最为众多的草根博客。然而，从目前各个网站的博客排行榜来看，博客仍然有可能成为“精英话语中心”的复制者。从不断推出、宣传名人博客吸引人气，名人博客点击量突破千万这样的例子我们不难推断：在经过了初期的草根推广阶段后，社会精英由于其公众知名度的垄断优势。能够更快地增加自身博客的访问量，给博客网站带来更多的商业利益。对他们而言，开设博客只不过增加了提升他们知名度和亲和力的新渠道。毕竟，普通人的吃喝拉撒并不能满足公众对高知名度事物的好奇心。从这个角度分析，即便博客这样降低了普通人表达成本的新传播平台，仍然是内容先于传播载体本身。当然也有很多人通过奇特的方式在博客平台上成名，诸如芙蓉姐姐、流氓燕、竹影青瞳等，所不同的是，前者更多代表了一种领域的知识或资源垄断，后者干脆彻底沦为一个审丑平台。
不管是名人的“表演性”写作，还是非名人的“裸露性”表演，可以说，从2003年至今，博客经历了快速的本土化发展过程。博客文化、博客经济、博客政治被不同的人从不同的视角予以诠释。罗永浩的牛博网开了，老徐的博客又出书了，吕梁市副市长成锡锋在博客上与大家共商民计了。围绕博客所发生的一系列嬗变让我们感到：精英主导的社会结构正在被蓬勃兴起的草根力量所平衡，话语权的回归也使普通大众能够在更多的空间体验民主、自由和博客舆论的影响力。比如我们可以轻易的举出很多事例：关于房价、教育学费等敏感话题，博客往往充当了公开讨论的先锋，往往是有专业人士发出一语，则有万民对其进行呼应和讨论，或支持或批判或言骂，前不久则有北大教授张维迎提出高校教育收费不是高了，而是低了：中国女首富张茜提出要把富人的税赋调低等，对于这样一些言论(不排除某些媒体的断章取义和有意引导)，或者说对于传统的精英型话语，在草根博客中却得到了解构、质疑，乃至否定。在这样的一个虚拟空间里，人人都有对此类言论发表意见、交流看法的机会和权利，这无疑是对社会成员参与意识最好的训练方式，有利于建立一个民主的、平等参与的、自由讨论的整合社会，塑造更多的社会共识，有效减低整个社会的博弈成本，建立起更大的社会动员能力。当然如果不把目光放得这么深远，就可以说博客给我们平淡无奇的生活带来了很多鲜活的意义。
在经济领域，博客营销也逐渐崭露头角，成为实实在在的经济效益，比如知名香薰品牌“阿芙”通过在博客网500个美女博客上投放总价值达100万元广告的形式，将产品宣传直接指向目标消费群，成为博客网全新盈利模式下的第一个受益者。细分的消费群对应细分的广告商，在博客营销中取得网站、客商、博客的共赢——这不再是博客盈利的口号或者概念，而是博客网通过不断摸索而总结出的确实可行的盈利模式。“阿芙”先行一步把握博客商机，随之而来的快速消费品、数码产品等也开始“跑马圈地”，抢占目标博客消费群组。
不得不承认，博客已经渗透到我们生活的方方面面。无论在哪个领域都越来越凸显其潜力。但写博客并不是终点，通过博客进行交流和沟通才是极致的目标。为此，博客的形式发生着快速的升级和创新，比如搜狐的影音博客、雅虎中国地图博客、QQ空间等，博客整合了越来越多的技术和格式。同时，博客也被多个平台所融合，比如将博客与手机捆绑在一起的移动博客被业界推崇为即将出现的主流服务。它建立在博客、可拍照手机与移动互联业务三者基础之上，可随时随地通过手机发表日志，上传手机图片。
麦克卢汉曾经说过：从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。
我们要看到，无论博客是什么，作为WEB2.0时代的杰出代表，它将引领我们走向更多未知的空间。
Blog——博客，继BBS、Email、QQ、MSN之后最受推崇的网络深度交流方式，成为WEB20时代最为闪耀的一个名词。我们可以想见从2005年开始至今所掀起的“全民皆博”浪潮，几乎每过40秒就会有一个新的博客诞生。从此，网民这个群体才算真正崛起了!他们在网络世界中拥有了一个以自我为中心的地盘、一个志趣相投、人人平等的圈子，并极有可能使这个虚拟组织扩展为真实的社交网络。“我的地盘我做主”的新时代主张在博客中也得以完美展现：每个人都可以blog自己的思想和观点，并得到关注和交流。哪怕，只是为了show一把自己的衣服、打扮、品味、餐饮、出行……
在上文中，笔者提到，博客作为互联网传播的一种服务，一种内容，同时，博客本身也可作为一种载体，一种工具。如果作为内容，博客则向我们呈现了一个集大众面孔，自由思想于一身，无所不包又极具开放、个性的社会图景；如果作为形式(载体)，博客融合了文字、图片、音频、视频等多种信息格式，具备一个媒体平台的基本特征，所以最早在国外有学者认为博客是超越传统媒体和新媒体的3.0媒体。对于这种看法，我们可以从两个方面予以反思：
一是从一个比较简单的思路出发，如果把博客看作是媒体的话，那么，从横向上，与之可相提并论的拍客，播客、视容等网络服务及其呈现界面算不算媒体?从纵向看，BBS、Email，QQ等前几代网络沟通工具，或者叫人际传播的载体，它们算不算“媒体”?由此看来，如果将博客提升到“媒体”的层面，容易将媒体这个范畴随意扩大。
二是作为媒体，它的社会属性是否能够承担。目前的博客运营商其实并不担心还有多少人不会使用博客，而是关注怎样用博客更好地赚钱。尽管博客的商业化与博客崇尚自由的精神本质相悖逆，但又无法从根本上排斥商业——理想主义在网络上也并不现实。那么作为一种盈利方式的“博客”，只是具备了媒体传播的技术特征，实则内涵非常狭隘，因为从目前的实际情形来看也是如此：大多数博客是非常个人化，或者带有专业化色彩的，而博主对于博客的社会公共职能的承担并不是很自觉。
其实，我们不妨暂且抛弃关于博客是否是媒体的争议，我们只要知道，博客是技术，其背后依靠的是java语言和XML语言的编码：博客是工具，任何人可以使用它来做明星或自娱自乐；博客是互联网的新型盈利方式；博客是崇尚自由、独立的精神花园，博客是人际交流的平台：博客也是公司企管的手段。套用一句时髦的话，政治家透过博客看到了自由与民主；商人通过博客看到了金钱、思想家透过博客看到了精神救赎，草根体会到自娱自乐和当明星的快感，这一切，正在形成一股前所未有的力量，尽管这种力量有时暴力，有时慈善，
2008年3月28日，搜狐网发起“百万博客拯救地球一小时”活动，这项活动呼吁所有在sohu网上开通博客的用户在3月29日晚上8点——9点这一个小时内关闭不必要的电灯，关闭电脑，或降低不必要的电能消耗，共同抵御全球气候的变化。活动期间，全球数以百万计的个人和企业共同见证了人们齐心协力可以有效节能降耗，减少气候变化的影响。这项活动得到了众多博主的响应。这是通过博客组织的一起公益活动，并把对人们的影响由网络转移到现实中来的实例。
方兴东在他那篇著名的《中国博客宣言》里写道：“如同当年麦哲伦的航海日志一样，博客们将工作、生活和学习融为一体，通过博客日志，将日常的思想精华及时记录并发布，萃取并联接全球最有价值、最相关、最有意思的信息与资源。”2002年8月，他发起成立博客中国，2003年底成为中文第一博客网站，专业开展托管博客服务，而门户网站中，继网易首家开通并建设博客社区后，其他传统网站纷纷跟进抢占底盘，搜狐、TOM以及和讯，新浪等网站，也都开始涉足博客应用。新浪网高举名人博客的大旗，其中最为有名的老徐(徐静蕾)的博客截至到发稿时点击量已达到148412120次，《南方周末》在2007新年特刊中以传统的传媒致敬的方式把年度网络表现颁给了新浪博客。其理由是：2006年，新浪博客为传统媒体、名人、网民提供了强大的互动平台，若论影响力，在博客业界，无出其右。
虽然作为一种全新的网络产品而迅速成为公众熟知和使用的信息载体，从博容的使用者来看，有明星、名人、某一领域专家的博客，有作家、记者、网络写手等媒体从业人员的博客，还有就是包括大学生、中学生在内的数量最为众多的草根博客。然而，从目前各个网站的博客排行榜来看，博客仍然有可能成为“精英话语中心”的复制者。从不断推出、宣传名人博客吸引人气，名人博客点击量突破千万这样的例子我们不难推断：在经过了初期的草根推广阶段后，社会精英由于其公众知名度的垄断优势。能够更快地增加自身博客的访问量，给博客网站带来更多的商业利益。对他们而言，开设博客只不过增加了提升他们知名度和亲和力的新渠道。毕竟，普通人的吃喝拉撒并不能满足公众对高知名度事物的好奇心。从这个角度分析，即便博客这样降低了普通人表达成本的新传播平台，仍然是内容先于传播载体本身。当然也有很多人通过奇特的方式在博客平台上成名，诸如芙蓉姐姐、流氓燕、竹影青瞳等，所不同的是，前者更多代表了一种领域的知识或资源垄断，后者干脆彻底沦为一个审丑平台。
不管是名人的“表演性”写作，还是非名人的“裸露性”表演，可以说，从2003年至今，博客经历了快速的本土化发展过程。博客文化、博客经济、博客政治被不同的人从不同的视角予以诠释。罗永浩的牛博网开了，老徐的博客又出书了，吕梁市副市长成锡锋在博客上与大家共商民计了。围绕博客所发生的一系列嬗变让我们感到：精英主导的社会结构正在被蓬勃兴起的草根力量所平衡，话语权的回归也使普通大众能够在更多的空间体验民主、自由和博客舆论的影响力。比如我们可以轻易的举出很多事例：关于房价、教育学费等敏感话题，博客往往充当了公开讨论的先锋，往往是有专业人士发出一语，则有万民对其进行呼应和讨论，或支持或批判或言骂，前不久则有北大教授张维迎提出高校教育收费不是高了，而是低了：中国女首富张茜提出要把富人的税赋调低等，对于这样一些言论(不排除某些媒体的断章取义和有意引导)，或者说对于传统的精英型话语，在草根博客中却得到了解构、质疑，乃至否定。在这样的一个虚拟空间里，人人都有对此类言论发表意见、交流看法的机会和权利，这无疑是对社会成员参与意识最好的训练方式，有利于建立一个民主的、平等参与的、自由讨论的整合社会，塑造更多的社会共识，有效减低整个社会的博弈成本，建立起更大的社会动员能力。当然如果不把目光放得这么深远，就可以说博客给我们平淡无奇的生活带来了很多鲜活的意义。
在经济领域，博客营销也逐渐崭露头角，成为实实在在的经济效益，比如知名香薰品牌“阿芙”通过在博客网500个美女博客上投放总价值达100万元广告的形式，将产品宣传直接指向目标消费群，成为博客网全新盈利模式下的第一个受益者。细分的消费群对应细分的广告商，在博客营销中取得网站、客商、博客的共赢——这不再是博客盈利的口号或者概念，而是博客网通过不断摸索而总结出的确实可行的盈利模式。“阿芙”先行一步把握博客商机，随之而来的快速消费品、数码产品等也开始“跑马圈地”，抢占目标博客消费群组。
不得不承认，博客已经渗透到我们生活的方方面面。无论在哪个领域都越来越凸显其潜力。但写博客并不是终点，通过博客进行交流和沟通才是极致的目标。为此，博客的形式发生着快速的升级和创新，比如搜狐的影音博客、雅虎中国地图博客、QQ空间等，博客整合了越来越多的技术和格式。同时，博客也被多个平台所融合，比如将博客与手机捆绑在一起的移动博客被业界推崇为即将出现的主流服务。它建立在博客、可拍照手机与移动互联业务三者基础之上，可随时随地通过手机发表日志，上传手机图片。
麦克卢汉曾经说过：从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。
我们要看到，无论博客是什么，作为WEB2.0时代的杰出代表，它将引领我们走向更多未知的空间。