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创意旅游是旅游产业的“有智”增长新模式，对促进传统旅游产业的全面升级与持续发展，提升旅游产业竞争力具有重大的意义。创意旅游业是创意产业与旅游产业互动融合的结果。本文从产业融合的基本理论和创意旅游业的研究现状入手，分析了基于产业价值链视角的创意产业与旅游产业的互动一融合机理、过程，构建了互动——融合的理论模型，最后指出创意旅游业是在新的时代背景下旅游产业发展的必然选择。