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[摘要]“百姓英雄”每期内容以新颖的传播形式报道讲述百姓英雄候选人的真实故事，注重节目品格的打造与公民道德理念的塑造，贯彻落实了胡锦涛总书记关于社会主义荣辱观的重要讲话精神，弘扬社会正气，倡导见义勇为，以通俗易懂，寓教于乐的电视节目形式有力配合党和政府的舆论宣传工作。
[关键词]“百姓英雄”平民视角 道德 舆论引导
《道德观察》是中央电视台推出的第一个系统、全面、深入报道中国道德生态的日播电视栏目，每期节目以记者的视角调查在现实生活中发生的、值得我们关注的涉及道德伦理和行为规范的事件和人物，主持人路一鸣在演播室对记者调查的事件和人物做深刻剖析和评述。近期《道德观察》和“中华见义勇为基金会”联手打造的大型系列节目“百姓英雄2006”，引起全国各地观众、社会各界人士的强烈反响。随着该栏目以新颖的节目形式，将“2006年度中华百姓英雄”全国30个省市自治区直辖市的60余位候选人的英雄事迹——展现在观众眼前，人们被他们英勇无畏的精神、高尚的人格深深打动，使得越来越多的观众心里流淌着感动的暖流，引发对于道德风尚更多的思索。
平民文化诉求与节目品格的打造
大众是电视节目的消费者，也是电视艺术价值和意义的终端。在市场经济的条件下，除了艺术性之外，商业性也成为电视节目制作者考虑的重要因素。所以电视节目的创作者开始关注普通百姓的生存状态和心理期待，并将其作为电视节目的选题。越来越多的电视节目开始出现内容平民化、形式通俗化趋势，但是这种关注并不意味着一味迎合，这种变化不能使电视节目向只重视受众眼球的低俗化发展。电视传媒领域也有自己的格雷沙姆法则，它指的是在经济领域中“劣币驱逐良币”现象的变种——在争夺受众的竞逐中，趣味更低的传播内容驱逐严肃内容，更庸俗的节目似乎受到更多的欢迎，从而迫使其它节目也开始模仿、迎合这一趣味。综观这些年来电视节目的发展，选材视域狭窄、节目样式同质化严重、内容深度止步于浅层表现、部分节目迎合低俗趣味等问题，正逐渐显露出来。电视节目呼唤品格。“品格，从字面上来理解，指某种对象、事物所具有的品质、及对这种品质所达到的水平的一种标准鉴定。丹尼尔·贝尔将“品格”(character)视为道德准则和严肃目的的“合成物。”电视新闻媒介的品格就在于其产品要强调社会效益。真正平民视角的电视节目强调电视品格，呼唤人间真情，倡导一种积极、健康向上的人生态度，坦然勇敢地面对生活的磨难，主张增进人的道德修养，而这也恰恰迎合了社会转型期受众的普遍心理期待。
应运而生的“百姓英雄”系列就是极具品格的平民视角电视节目，它的内容选择打破专家、社会名流、官方新闻来源占主导地位的藩篱，以平民的身份、平民的视角、平民的心理为依归。大量的报道是发生在百姓身边的新闻故事。这种电视新闻传播回归民间的零距离，以平视的目光，将社会的底层关注真正上升为政府意志，最大程度地实现了民意的公共价值。每期节目播出的候选人都是一些普普通通的老百姓，从北京上海天津到甘肃内蒙宁夏，30路记者纵横万里。寻找的是真正的民间英雄。全国各省市的英雄们有国家公务员，有工人农民，有自由职业者，有大中专学生……其中年龄最小的有遇敌不乱、沉着冷静的14岁小姑娘张书婷，年龄最大的则有与歹徒搏斗、空手夺刀的83岁老大娘王贵连。他们许多人在平日的生活中和我们一样都很平凡，并不完美，在喧嚣的人群中就会被淹没，甚至还有一位候选人曾经进过监狱，但当面对险情、遭遇歹徒的时候，他们都能挺身而出，见义勇为，以自己朴素的价值观道德观捍卫正义，以自身感天动地的行为阐释“英雄”的内涵。他们代表了新时代的主旋律，比起一个个所谓的娱乐明星，搞怪巨星，这难道不是电视媒介应该大力宣传的先进典型吗?在这里观众需要的不单是什么“娱乐商品”、“文化快餐”，更需要的是能提升格调、涤荡精神境界的好电视作品。在其中，我们愿意看到似曾相识的同伴，给予我们生活的勇气，增强我们与丑恶现象凶残势力做斗争的力量，在流泪中微笑，在敬仰中回味。
电视传媒的责任与道德理念的塑造
任何一种媒介的信息都有着强烈的意识形态及价值观。媒介本身是人类改造客观世界的产物，媒介是意识的载体，它代表着各个阶级、阶层和集团的利益。所有的媒介产物都不可避免地含有意识形态或透露某种价值观，比如宣扬某种文化内涵或倡导某种道德理念。美国著名政治家西奥多·怀特曾经评论电视功能说，“电视统治一切”。虽然他对电视的作用作了过分的推崇，但电视对于政治、经济、文化，对于人们的价值观念以及思维方式、具体行为产生的巨大影响，是谁也无法否认的。“电视强化了当代工业社会的社会引导型文化。电视以它那立体化的视听系统，操纵着人们的无意识。”
电视传媒必须承担对大众进行道德教化的社会责任。首先中国是一个人口大国。电视传媒在较短的时间里发展飞速，电视节目样式之丰，观众群体之庞大，社会影响之广泛，使它居于各大传媒之首。同时“新闻工作者是人类灵魂的工程师，是社会主义和社会主义道德的宣传者、倡导者和教育者。”因此创作者在制作电视节目时义不容辞肩负重任，要完成主导意识形态，道德教化的要求。然而不可否认的是，在今天有一些电视传媒工作者对于肩负的历史使命和社会责任缺乏自觉意识。远离政治、远离百姓，甚至恶性娱乐的问题都在电视节目创作中不同程度出现，造成了电视艺术先进文化的功能要求与实际表达能力的巨大差异。而事实证明，引起轰动的有生命力的优秀电视节目，正是那些能够敏锐抓住人民关心的社会问题、触动人心灵的作品，一如“百姓英雄”。其次，我国本土电视艺术的成熟与发展，离不开中国传统文化、道德观的滋养，并且在此基础上也已形成一定的观众趣味和欣赏习惯，即使是今天电视节目创作的商业和物质的考虑越来越多，也必须尊重和继续发扬几千年的优秀积累《道德观察》的“道德”宗旨，也是中国传统文化传承至今的理念。应该指出，近些年电视节目的创作整体上看有些品味低下、娱乐至上的趋势。究其原因，并不是电视媒介的从业人员缺乏挖掘生活内涵和展现真实生活中人物闪光点的能力，而是在商业社会中丢失了媒介的使命感，在精神困境的出路上缺乏独立思考的勇气和深切关怀的智慧。
不管处于何种生存境域，人类总需要一种“非如此不可的东西”：“沉重”或者“轻松”。不论是西方文化，还是中国文化，尽管或者强调超验的追问，或者强调超越的追问，或者是外在的超验，或者是内在超越，但是却都执著地承担着在世界的暗夜中对于终极价值、终极理想、超越意识、神圣意义的追问，都体现着一种至为根本的终极关怀。它满怀着对人类的真实的生命存在、生命世界 的关注。央视的《大家》栏目曾明确打出“正面影响”的旗帜，“百姓英雄”则是从另一个社会群体入手，其承载的内涵与责任则与《大家》异曲同工，对大众“非如此不可的”影响是一致的。
坚持正确的舆论导向与新颖的传播形式
不可否认，电视媒介传播中都具有舆论导向、宣传功能。舆论就是公众意见(PublicOpinion)，具体地讲，舆论是社会上值得注意的相当数量的人对一个问题表示的个人意见、态度和信念的汇集。舆论所代表的是民心民意，是社会公众对于当前问题的整体知觉和集合意识。舆论一旦形成，就会形成一种无形的社会力量，对有关的事态发展产生重要的影响。韦伯曾经耸人听闻地追问：何人才有资格把手放在历史舵轮的握柄之上?置身媒体时代，我们不能不强调指出：这实在是一个亟待回答的问题。在电子媒介的时代，电视是最具影响力的传播工具，电视产品的创作者时时刻刻要对自己的行为保持高度的警觉，并且在必要的时候。要对自己的产品做出必要的限制与批判，这是媒体时代的必然与电视节目制作者的必须。电视传播处于社会文化与社会舆论的中心，是舆论形成的重要媒体。舆论需要借助电视媒介表现自身，显示威力，电视媒体则把舆论当做反映对象，引导社会思潮。
坚持正确的舆论导向是电视传媒的基本原则。新闻媒介在表达意见时，通过一系列科学化、完善化、生动化的报道和言论形式，不断提高舆论的真理色彩，赋予舆论某种权威，才能发挥议程设置、引导人们认识的作用，这是舆论导向的基本含义。新闻媒介反复阐明人民利益，或以正确的方法和观点认识事物，使人们感受到坚持这种意见的迫切性，就产生了舆论导向。十六大报告将“新闻出版和广播影视必须坚持正确导向”作为实现全面建设小康社会目标的具体任务之一。江泽民同志视察《人民日报》的讲话中，最精辟的一句是“舆论导向正确，是党和人民之福，舆论导向错误。是党和人民之祸。”大众传媒的舆论导向，能影响人们的思想和行为，特别是当今社会已进入了信息时代，大众传媒的技术日益先进，而且渗透到社会生活的方方面面，渗透到每一个角落，无时无刻不在影响着人们的思想和行为。
当然光是舆论导向正确、严肃刻板的说教节目并不能自然而然地起到良好的引导人的作用，还要重视编排方式，传播效果，必须使我们的电视节目贴近实际、贴近生活、贴近群众，“三贴近”的原则，才能真正使正确的舆论入耳、入脑、入心，使广大观众欣然接受。产生应有的积极效果。虽然现在很多电视节目强调“内容为王”，但在重视内容的基础上形式及包装也同样非常重要。节目选择怎样的形式直接关系到与观众的沟通和传播效率《道德观察》的新闻故事情景再现部分，一直以来是以平稳客观的旁白语调配合虚化处理的画面后，再加入主持人不温不火的评述。在“百姓英雄”系列节目中，一个略显沙哑的男中音，抑扬顿挫、爱憎分明地以一种评书式的方式叙述事件，“说时迟，那时快”，“且看他飞起一个扫堂腿，将歹徒制服在地”。“面对明晃晃的尖刀他毫不退缩。好一个临危不惧的青年”等等激情四溢、充满张力的戏剧化语言，一改往日的平稳语调，不改的当然还是真实情景的客观再现，再加入众多普通目击者由衷的赞叹，最后是主持人对英雄事迹言简意赅的褒奖。整期节目就在紧张又略带刺激中展开，新颖而又通俗易懂的形式牢牢抓着观众的心，在吸引人的同时推动社会的思想舆论，巧妙地将惩恶扬善的主流意识形态、社会公德意识、健康积极的价值观人生观传递给观众。
“百姓英雄”系列节目的推出，正是为了贯彻落实胡锦涛总书记关于社会主义荣辱观的重要讲话精神，弘扬社会正气，倡导见义勇为，推进社会主义精神文明建设，构建社会主义和谐社会，以通俗易懂，寓教于乐的电视节目形式有力配合党和政府的舆论宣传工作。
[关键词]“百姓英雄”平民视角 道德 舆论引导
《道德观察》是中央电视台推出的第一个系统、全面、深入报道中国道德生态的日播电视栏目，每期节目以记者的视角调查在现实生活中发生的、值得我们关注的涉及道德伦理和行为规范的事件和人物，主持人路一鸣在演播室对记者调查的事件和人物做深刻剖析和评述。近期《道德观察》和“中华见义勇为基金会”联手打造的大型系列节目“百姓英雄2006”，引起全国各地观众、社会各界人士的强烈反响。随着该栏目以新颖的节目形式，将“2006年度中华百姓英雄”全国30个省市自治区直辖市的60余位候选人的英雄事迹——展现在观众眼前，人们被他们英勇无畏的精神、高尚的人格深深打动，使得越来越多的观众心里流淌着感动的暖流，引发对于道德风尚更多的思索。
平民文化诉求与节目品格的打造
大众是电视节目的消费者，也是电视艺术价值和意义的终端。在市场经济的条件下，除了艺术性之外，商业性也成为电视节目制作者考虑的重要因素。所以电视节目的创作者开始关注普通百姓的生存状态和心理期待，并将其作为电视节目的选题。越来越多的电视节目开始出现内容平民化、形式通俗化趋势，但是这种关注并不意味着一味迎合，这种变化不能使电视节目向只重视受众眼球的低俗化发展。电视传媒领域也有自己的格雷沙姆法则，它指的是在经济领域中“劣币驱逐良币”现象的变种——在争夺受众的竞逐中，趣味更低的传播内容驱逐严肃内容，更庸俗的节目似乎受到更多的欢迎，从而迫使其它节目也开始模仿、迎合这一趣味。综观这些年来电视节目的发展，选材视域狭窄、节目样式同质化严重、内容深度止步于浅层表现、部分节目迎合低俗趣味等问题，正逐渐显露出来。电视节目呼唤品格。“品格，从字面上来理解，指某种对象、事物所具有的品质、及对这种品质所达到的水平的一种标准鉴定。丹尼尔·贝尔将“品格”(character)视为道德准则和严肃目的的“合成物。”电视新闻媒介的品格就在于其产品要强调社会效益。真正平民视角的电视节目强调电视品格，呼唤人间真情，倡导一种积极、健康向上的人生态度，坦然勇敢地面对生活的磨难，主张增进人的道德修养，而这也恰恰迎合了社会转型期受众的普遍心理期待。
应运而生的“百姓英雄”系列就是极具品格的平民视角电视节目，它的内容选择打破专家、社会名流、官方新闻来源占主导地位的藩篱，以平民的身份、平民的视角、平民的心理为依归。大量的报道是发生在百姓身边的新闻故事。这种电视新闻传播回归民间的零距离，以平视的目光，将社会的底层关注真正上升为政府意志，最大程度地实现了民意的公共价值。每期节目播出的候选人都是一些普普通通的老百姓，从北京上海天津到甘肃内蒙宁夏，30路记者纵横万里。寻找的是真正的民间英雄。全国各省市的英雄们有国家公务员，有工人农民，有自由职业者，有大中专学生……其中年龄最小的有遇敌不乱、沉着冷静的14岁小姑娘张书婷，年龄最大的则有与歹徒搏斗、空手夺刀的83岁老大娘王贵连。他们许多人在平日的生活中和我们一样都很平凡，并不完美，在喧嚣的人群中就会被淹没，甚至还有一位候选人曾经进过监狱，但当面对险情、遭遇歹徒的时候，他们都能挺身而出，见义勇为，以自己朴素的价值观道德观捍卫正义，以自身感天动地的行为阐释“英雄”的内涵。他们代表了新时代的主旋律，比起一个个所谓的娱乐明星，搞怪巨星，这难道不是电视媒介应该大力宣传的先进典型吗?在这里观众需要的不单是什么“娱乐商品”、“文化快餐”，更需要的是能提升格调、涤荡精神境界的好电视作品。在其中，我们愿意看到似曾相识的同伴，给予我们生活的勇气，增强我们与丑恶现象凶残势力做斗争的力量，在流泪中微笑，在敬仰中回味。
电视传媒的责任与道德理念的塑造
任何一种媒介的信息都有着强烈的意识形态及价值观。媒介本身是人类改造客观世界的产物，媒介是意识的载体，它代表着各个阶级、阶层和集团的利益。所有的媒介产物都不可避免地含有意识形态或透露某种价值观，比如宣扬某种文化内涵或倡导某种道德理念。美国著名政治家西奥多·怀特曾经评论电视功能说，“电视统治一切”。虽然他对电视的作用作了过分的推崇，但电视对于政治、经济、文化，对于人们的价值观念以及思维方式、具体行为产生的巨大影响，是谁也无法否认的。“电视强化了当代工业社会的社会引导型文化。电视以它那立体化的视听系统，操纵着人们的无意识。”
电视传媒必须承担对大众进行道德教化的社会责任。首先中国是一个人口大国。电视传媒在较短的时间里发展飞速，电视节目样式之丰，观众群体之庞大，社会影响之广泛，使它居于各大传媒之首。同时“新闻工作者是人类灵魂的工程师，是社会主义和社会主义道德的宣传者、倡导者和教育者。”因此创作者在制作电视节目时义不容辞肩负重任，要完成主导意识形态，道德教化的要求。然而不可否认的是，在今天有一些电视传媒工作者对于肩负的历史使命和社会责任缺乏自觉意识。远离政治、远离百姓，甚至恶性娱乐的问题都在电视节目创作中不同程度出现，造成了电视艺术先进文化的功能要求与实际表达能力的巨大差异。而事实证明，引起轰动的有生命力的优秀电视节目，正是那些能够敏锐抓住人民关心的社会问题、触动人心灵的作品，一如“百姓英雄”。其次，我国本土电视艺术的成熟与发展，离不开中国传统文化、道德观的滋养，并且在此基础上也已形成一定的观众趣味和欣赏习惯，即使是今天电视节目创作的商业和物质的考虑越来越多，也必须尊重和继续发扬几千年的优秀积累《道德观察》的“道德”宗旨，也是中国传统文化传承至今的理念。应该指出，近些年电视节目的创作整体上看有些品味低下、娱乐至上的趋势。究其原因，并不是电视媒介的从业人员缺乏挖掘生活内涵和展现真实生活中人物闪光点的能力，而是在商业社会中丢失了媒介的使命感，在精神困境的出路上缺乏独立思考的勇气和深切关怀的智慧。
不管处于何种生存境域，人类总需要一种“非如此不可的东西”：“沉重”或者“轻松”。不论是西方文化，还是中国文化，尽管或者强调超验的追问，或者强调超越的追问，或者是外在的超验，或者是内在超越，但是却都执著地承担着在世界的暗夜中对于终极价值、终极理想、超越意识、神圣意义的追问，都体现着一种至为根本的终极关怀。它满怀着对人类的真实的生命存在、生命世界 的关注。央视的《大家》栏目曾明确打出“正面影响”的旗帜，“百姓英雄”则是从另一个社会群体入手，其承载的内涵与责任则与《大家》异曲同工，对大众“非如此不可的”影响是一致的。
坚持正确的舆论导向与新颖的传播形式
不可否认，电视媒介传播中都具有舆论导向、宣传功能。舆论就是公众意见(PublicOpinion)，具体地讲，舆论是社会上值得注意的相当数量的人对一个问题表示的个人意见、态度和信念的汇集。舆论所代表的是民心民意，是社会公众对于当前问题的整体知觉和集合意识。舆论一旦形成，就会形成一种无形的社会力量，对有关的事态发展产生重要的影响。韦伯曾经耸人听闻地追问：何人才有资格把手放在历史舵轮的握柄之上?置身媒体时代，我们不能不强调指出：这实在是一个亟待回答的问题。在电子媒介的时代，电视是最具影响力的传播工具，电视产品的创作者时时刻刻要对自己的行为保持高度的警觉，并且在必要的时候。要对自己的产品做出必要的限制与批判，这是媒体时代的必然与电视节目制作者的必须。电视传播处于社会文化与社会舆论的中心，是舆论形成的重要媒体。舆论需要借助电视媒介表现自身，显示威力，电视媒体则把舆论当做反映对象，引导社会思潮。
坚持正确的舆论导向是电视传媒的基本原则。新闻媒介在表达意见时，通过一系列科学化、完善化、生动化的报道和言论形式，不断提高舆论的真理色彩，赋予舆论某种权威，才能发挥议程设置、引导人们认识的作用，这是舆论导向的基本含义。新闻媒介反复阐明人民利益，或以正确的方法和观点认识事物，使人们感受到坚持这种意见的迫切性，就产生了舆论导向。十六大报告将“新闻出版和广播影视必须坚持正确导向”作为实现全面建设小康社会目标的具体任务之一。江泽民同志视察《人民日报》的讲话中，最精辟的一句是“舆论导向正确，是党和人民之福，舆论导向错误。是党和人民之祸。”大众传媒的舆论导向，能影响人们的思想和行为，特别是当今社会已进入了信息时代，大众传媒的技术日益先进，而且渗透到社会生活的方方面面，渗透到每一个角落，无时无刻不在影响着人们的思想和行为。
当然光是舆论导向正确、严肃刻板的说教节目并不能自然而然地起到良好的引导人的作用，还要重视编排方式，传播效果，必须使我们的电视节目贴近实际、贴近生活、贴近群众，“三贴近”的原则，才能真正使正确的舆论入耳、入脑、入心，使广大观众欣然接受。产生应有的积极效果。虽然现在很多电视节目强调“内容为王”，但在重视内容的基础上形式及包装也同样非常重要。节目选择怎样的形式直接关系到与观众的沟通和传播效率《道德观察》的新闻故事情景再现部分，一直以来是以平稳客观的旁白语调配合虚化处理的画面后，再加入主持人不温不火的评述。在“百姓英雄”系列节目中，一个略显沙哑的男中音，抑扬顿挫、爱憎分明地以一种评书式的方式叙述事件，“说时迟，那时快”，“且看他飞起一个扫堂腿，将歹徒制服在地”。“面对明晃晃的尖刀他毫不退缩。好一个临危不惧的青年”等等激情四溢、充满张力的戏剧化语言，一改往日的平稳语调，不改的当然还是真实情景的客观再现，再加入众多普通目击者由衷的赞叹，最后是主持人对英雄事迹言简意赅的褒奖。整期节目就在紧张又略带刺激中展开，新颖而又通俗易懂的形式牢牢抓着观众的心，在吸引人的同时推动社会的思想舆论，巧妙地将惩恶扬善的主流意识形态、社会公德意识、健康积极的价值观人生观传递给观众。
“百姓英雄”系列节目的推出，正是为了贯彻落实胡锦涛总书记关于社会主义荣辱观的重要讲话精神，弘扬社会正气，倡导见义勇为，推进社会主义精神文明建设，构建社会主义和谐社会，以通俗易懂，寓教于乐的电视节目形式有力配合党和政府的舆论宣传工作。