论文部分内容阅读
河南卫视近两年来各项指标的跨越式增长引起了全国同行及专业研究机构的密切关注，2007年，河南卫视全国覆盖人口突破6亿，在最能代表电视媒体全国传播价值的27省网跻身省级卫视三甲，观众满意度、频道创新力位列全国省级卫视第二，广告创收连续第三年保持30%以上的高增长率。河南卫视的收视、覆盖、创收、影响力等各项指标同时出现大幅提升，大家将其称为“河南卫视现象”。
走挖掘本土资源，凸现中原文化特色的资源制胜之路
中原文化博大精深、源远流长。其得天独厚之处在于她是中华民族的“源文化”， 是中华文化的基础，具有根源性、原创性、包容性、开放性等特点。
正是因为清醒地认识到这一点，河南卫视这些年一直坚持走“挖掘本土资源，凸现中原文化特色”的资源制胜之路，依托“戏曲”、“武术”、“文物”本土三大优势资源，河南卫视成熟发展了三档王牌栏目《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》，加上高端时尚文化活动栏目《沟通无限》，四个内容独特、形式各异的栏目相互带动，互为补充，形成了河南卫视本土化、特色化的基本特质，打造了强势周末品牌栏目阵营。
推进品牌栏目活动化，提升品牌栏目影响力
高创意、高品质、高水准的活动营销不但能创造直接的经济效益，更主要是创造潜在的社会效益，有效提升河南卫视的品牌影响力。因此，2008年，我们将继续组织重大有影响力的活动：“擂响中国——第四届《梨园春》全国戏迷擂台赛”即将在春节前激情上演，第三届《梨园春》全国专业戏曲演员擂台赛横贯全年，《梨园春》百名擂主大型公益巡演、“西部放歌”大型文化活动相续展开。
《武林风》将结合省情，借助奥运，寻找机会，举办系列国际型的大活动；元旦后隆重开启武林年度盛会——第二届环球拳王争霸赛，继而打响2008全国百姓擂台赛，角逐年度最耀眼的百姓英雄。中欧、中日、中泰、中伊、中越对抗赛呈现全球瞩目的武林盛宴。
《少林寺传奇》演绎河南卫视08传奇
电视剧投放方面，2008年，将继续追加电视剧购置经费，总数超亿元，购买优秀电视剧，特别是着力采取“4+X”的形式，买断优秀电视剧的播出权，现在已经购进20余部首轮大剧，可以确保2008年度黄金档全部都是首轮剧、买断剧。独家制作武侠传奇大剧《少林寺传奇》经过两年的筹备，2008即将揭开面纱。
2008，编排逐步转向精准定位，放大优势。新的一年，除了延续07年动态编排策略，在节假日坚持特殊编排，各阶段实施主题化编排，08年将在科学测算基础上，在二轮剧的引进储备方面做足功课，进一步加强非黄金档剧场的精准特色编排定位，打通两档非黄金剧场，形成涉案剧、经典老剧的播出规模；剧目引进有的放矢。
执行“统一管理，分频道经营”的广告政策
实践证明，实行“统一管理，分频道经营”的广告政策是符合河南台发展实际的，能够很好的调动频道的积极性。河南卫视非常注重保持频道良好的品质，在客户选择上重点吸引优质的品牌客户，品牌广告比例较以前有明显提升，客户结构得到优化，这样我们才能保持好的发展潜力和前景。