【摘 要】
：
上海立志建设成为"国际金融中心",打造这一城市品牌形象是一个系统工程,营销传播工作是重要的组成。本研究从广告效果空间论角度,对上海现有的四部城市形象广告进行了受众认
【基金项目】
：
上海财经大学211三期的后期项目经费支持
论文部分内容阅读
上海立志建设成为"国际金融中心",打造这一城市品牌形象是一个系统工程,营销传播工作是重要的组成。本研究从广告效果空间论角度,对上海现有的四部城市形象广告进行了受众认知和态度效果的比较,并引入中外受众所代表的不同涉入度作为调节变量。我们根据结果绘制了四支广告在"认知-态度"二维图上的位置,并发现不同涉入度对认知效果没有调节作用,而对态度效果上则有调节作用。基于这些发现,我们提出了如何创作有效的国际金融中心城市形象广告的建议。
其他文献
对于大功率励磁整流柜发热问题,本文从分析热量传递过程入手,针对阻碍可控硅热量散发的几个方面进行分析,提出了有效提高散热效果、降低热阻的具体措施.
1999年，山东威海市创作了第一支城市形象广告。从此城市形象广告便开始萌芽发展，至今已经走过15年的历程。作为城市形象宣传、塑造和提高的重要工具，城市形象广告的出现无疑迎合
调研结果显示，消费者对家电行业的总体满意度得分为72．93分，品牌忠诚度、品牌印象分别为75．40分和74．09分。
目的通过总结胃肠道间质瘤(GIST)的超声表现,评价超声在其诊断中的价值.方法对58例GIST的超声表现和超声诊断与病理诊断结果作对照分析.结果病理诊断良性和交界性间质瘤19例,