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传播学大师拉斯韦尔将传播过程分为五个相互关联的要素，由此形成了传播学研究历史上著名的“5w”模式。这一基本模式向人们揭示了传播的基本过程和基本要素，成为传播学研究的基础。同时，这一模式也开创了传播学研究的五大领域，即控制研究、内容研究、媒介研究、受众研究和效果研究。在这五大领域中，效果研究尤其为研究者所重视，成为统领传播学研究的重镇。在以美国为首的实证学派研究中，对传播效果的研究尤其重视，这一方面源于美国独特的选举政治，另一方面得益于政府、媒介集团等对效果研究的重视。