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当前，移动网络迅速发展，消费形式日益升级，作为一种新型营销模式，直播带货迅速崛起。在产品营销、忠诚客户培养、产业形态优化的多方面，直播带货表现出巨大的商业价值，对传统电商模式的冲击较大。在网络电商迅速发展的新形势下，国家政策支持、多元主体参与都有力地促进了直播带货的飞速发展，成为目前最兴盛的商业模式。对此，本研究重点分析了直播带货的主播类型，并提出了营销模式，为电商企业，直播平台，零售商等提供可借鉴的营销策略。