【摘 要】
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伴随着全球经济的快速发展,以奢侈为代表的富有文化正逐步发展起来。奢侈品行业在中国的市场中占据很大的发展空间,消费者为实现精神层面享受和物质层面的满足,对奢侈品的需
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伴随着全球经济的快速发展,以奢侈为代表的富有文化正逐步发展起来。奢侈品行业在中国的市场中占据很大的发展空间,消费者为实现精神层面享受和物质层面的满足,对奢侈品的需求正不断增加。基于中国的奢侈品市场处于起步不完善阶段,消费者的消费观念不成熟,国内奢侈品牌稀缺等现状,为将中国建设成与国外势均力敌的奢侈品消费大国,本文针对中国的奢侈品消费者购买动机及其影响因素进行分析,进而提出了相应的营销对策。
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