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如果说仅仅因为前几天的全国同时段收视第一,便评价《丝丝心动》是部优秀的偶像剧,恐怕并不会得到广泛信服。但是,如果说有哪个制作公司一直在寻求广告定制与电视规律的最佳结合方式,《丝丝心动》绝对是值得关注的先行者。
从剧名始,《丝丝心动》已经让洗发水广告厂家心花怒放;接下来,女主角拿出一瓶护发素挤到手中涂抹头发,头发立竿见影柔顺无比,女主角因此可以傲然狂奔去参加“柔顺活力新星校园秀发总决赛”,与众多参赛者们将柔美秀发频频撩拨、特写;再后来,女主角浴室摆满同一牌子的洗发水,甚至是同一色系的全套产品;而男主角与女主角的相遇也是在挑选洗发精的卖场,男对女的一见钟情更是由于女的一头秀发像极了自己的初恋女友;之后情感升华,男抚摸着女的那把柔顺秀发,亲吻着她的秀发;吊威亚吻戏的镜头更是把长发悬空下来加以特写……从头至尾,通篇的广告手法。
甚至男主角在梦中都为广告商做了一场纯美广告:梦中的男主角在黎明的迷雾中无助寻找,终于见到初恋女友秀发飘扬的背影,他拼命想抓着,指尖触碰却总在那把柔顺的发端中滑落……这时美丽晨曦出现,秀发背影回首对男主角活力一笑,魔力晨光下的灿烂笑脸却是女主角,男主角从梦中惊醒……
如此海量广告,如此精准定位 ,堪称深入骨髓的植入。与《丑女无敌》《一起来看流星雨》相较,湖南卫视自制剧的植入广告越来越有经验。
不过,几乎所有的广告植入都存在创作瓶颈,如何拍一部既充分展示企业文化和产品理念,又充分尊重电视剧制作规律和有良好收视的电视剧,达到多赢效果,需要足够的商业智慧,足够的嗅觉敏锐度。
作为一部定制剧,《丝丝心动》开创了广告植入的新模式,即虽然依旧是广告植入,但不再是多个品牌的简单拼凑,而是与某一品牌的排他合作,乃至从片名到剧情为其量身定做。因此,虽然剧集里植入广告增加,但避免了过多不同品牌植入导致的处处广告、满眼皆植入的情况,很好地保持了故事连贯性和画面质感。
本剧的故事原动力来源于年轻人追求梦想、努力向上的人生态度,这几乎是时下所有偶像剧都追捧的故事核心,剩下的七荤八素、你爱我我爱她则实在毫无新意,尤其全剧的琼瑶式配音,更把剧情往广告路线上推,完全没有生活的真实感。
但是,不得不说这一次芒果台有了一个很大的进步:很琼瑶,但不雷人。“求求你,帮帮忙,用用脑”“工作要认真对待,爱情可以等待,只要青春还在”……这些已经流行起来的台词折射出一种奋发向上的气质,而这一切都极符合暑假档的剧目定位。
从剧名始,《丝丝心动》已经让洗发水广告厂家心花怒放;接下来,女主角拿出一瓶护发素挤到手中涂抹头发,头发立竿见影柔顺无比,女主角因此可以傲然狂奔去参加“柔顺活力新星校园秀发总决赛”,与众多参赛者们将柔美秀发频频撩拨、特写;再后来,女主角浴室摆满同一牌子的洗发水,甚至是同一色系的全套产品;而男主角与女主角的相遇也是在挑选洗发精的卖场,男对女的一见钟情更是由于女的一头秀发像极了自己的初恋女友;之后情感升华,男抚摸着女的那把柔顺秀发,亲吻着她的秀发;吊威亚吻戏的镜头更是把长发悬空下来加以特写……从头至尾,通篇的广告手法。
甚至男主角在梦中都为广告商做了一场纯美广告:梦中的男主角在黎明的迷雾中无助寻找,终于见到初恋女友秀发飘扬的背影,他拼命想抓着,指尖触碰却总在那把柔顺的发端中滑落……这时美丽晨曦出现,秀发背影回首对男主角活力一笑,魔力晨光下的灿烂笑脸却是女主角,男主角从梦中惊醒……
如此海量广告,如此精准定位 ,堪称深入骨髓的植入。与《丑女无敌》《一起来看流星雨》相较,湖南卫视自制剧的植入广告越来越有经验。
不过,几乎所有的广告植入都存在创作瓶颈,如何拍一部既充分展示企业文化和产品理念,又充分尊重电视剧制作规律和有良好收视的电视剧,达到多赢效果,需要足够的商业智慧,足够的嗅觉敏锐度。
作为一部定制剧,《丝丝心动》开创了广告植入的新模式,即虽然依旧是广告植入,但不再是多个品牌的简单拼凑,而是与某一品牌的排他合作,乃至从片名到剧情为其量身定做。因此,虽然剧集里植入广告增加,但避免了过多不同品牌植入导致的处处广告、满眼皆植入的情况,很好地保持了故事连贯性和画面质感。
本剧的故事原动力来源于年轻人追求梦想、努力向上的人生态度,这几乎是时下所有偶像剧都追捧的故事核心,剩下的七荤八素、你爱我我爱她则实在毫无新意,尤其全剧的琼瑶式配音,更把剧情往广告路线上推,完全没有生活的真实感。
但是,不得不说这一次芒果台有了一个很大的进步:很琼瑶,但不雷人。“求求你,帮帮忙,用用脑”“工作要认真对待,爱情可以等待,只要青春还在”……这些已经流行起来的台词折射出一种奋发向上的气质,而这一切都极符合暑假档的剧目定位。