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【摘要】农村电商的快速发展，活跃了农村经济。伴随互联网“+”深入农村，在美丽乡村建设下，推进新型农村电商部门合作协调机制发展，发掘智慧农业建设的实践路径，建立美丽乡村建设下的新型农村电子商务发展模式。
【关键词】农村电商 电商发展模式 路径
一、农村已有电商发展模式中出现的问题
中国现有农村电商的发展主要是通过营销网络平台，进行线上营销产品，线下进行生产、收购、运输和成交等。伴随电商发展的同时也出现了一些问题：信息化基础设施落后，配套物流设施不完善、金融扶持和培育人才较少等等。现有农村电商中存在一些普遍的问题：
第一，农村网商多以家庭或家族为单位进行家庭作坊式中小企业及个体户，从事简单加工、售卖。受场地资源约束，生产规模扩张受到限制。大多数淘宝村以加工制造业为主，多数网店仍处于初创期的模仿、复制阶段，在管理上都很粗放，同品种产品“你卖我也卖”，农民各自为战，常出现卖不出去、卖不上价的现象。存在垄断经营、人为划分市场等现象，市场秩序比较混乱，存在费用标准不统一、电商交易销售恶意竞价等杂乱的市场行为，垄断经营形成了一个基于网络平台销售的同业集聚，同质化现象严重，出现价格竞争，带来严重的同业恶性竞争后果。
第二，大多数的农村网商在网络经济背景知识、网店经营策略、网络营销技巧上都极为缺乏。多数厂商的经营者知识产权意识淡薄，网店产品的商标缺乏标准性的概念意识。在农村电商的发展中，由于农民知识水平总体相对落后，需要懂得电子商务的商务型电商人才，和善于提出满足商务需求的电子商务应用的技术型电商人才，以最有效的技术手段予以实施和满足；一些网店经营者文化程度普遍不高，加上农村电商营销人才极度缺乏，无法在网上打出品牌，各种网商无法整合品牌；农村电商大多数网店主要采用网络分销的形式，农村电商交易安全问题也很突出，农村电商的管理模式出现诸多问题。
第三，在农村电商发展模式中农村电商以网络交易平台为支撑，实现售卖农产品或者买入日常生活用品的交易模式。由于网络体系不健全，广大网民对于网络知识的缺乏，对网络平台销售运营支付，电商物流等知识匮乏，造成农村电商发展的障碍，电商运营涉及多个环节，设计研发“运营”生产“仓管”客服“美工”等，不能有序的进行，需要发展农村电商的外在环境，从粗放到精细，从个体为主到企业参与，从商品到品牌，由产品到服务的转变是农村电商发展需要解决的问题。
二、农村电商发展是美丽乡村建设和“互联网+”的融合趋势
美丽乡村建设就是发展农业生产、改善人居环境、传承生态文化。美丽乡村建设的发展需要延伸农业发展产业链条，开发农业农资产品的多功能性，发展以农产品加工业为主的第二产业和以休闲农业旅游为龙头的第三产业，转变农业发展方式，打造一二三产业融合的新形态。农村“互联网+”的发展就是在国家政策的支持下积极发展农村信息网络建设，利用信息化资源加快工业品下乡和农产品进城双向流通发展。在美丽乡村建设下，面对万亿元以上的农资市场以及农村潜在的市场资源以及近七亿的农村用户人口，农村农业电商的发展面临巨大的市场空间。“互联网+”农村电商模式发展，可以促使产业更新，实现人口更多就业，发展地方经济，完善乡镇公共与商业服务体系，加快农村城镇化建设发展提升城乡的就业问题和公共与商业服务。美丽乡村与“互联网+”的融合促使农业电商模式的多样化发展，从而形成美丽乡村建设下“互联网+”新型电商模式。
三、政策措施路径
（一）政府政策支持保障
政府在农村互联网电商发展中要做到坚持不越位、不缺位的扶持理念和做法，大力提高对农村电商的重视，同时加大政策扶持力度，因势利导，创造一个优良的电商发展环境和氛围，帮助电商企业解决基础设施、公共服务等问题。通过在政府政策的引导下创新机制、创新措施，完善政策环境，推进农村电子商务工作的跨部门协调机制。
1.加强农村电商基础设施建设。一方面，加快互联网向农村村落覆盖；要大力推进农村的电话、互联网、有线电视的普及，互联网络的发展使信息服务的触角迅速扩张，建立信息资源共享平台机制，并根据农村消费水平，制定符合农民消费能力的费用标准，降低农村电商成本，为农村电商的发展建立物质基础设施保障。另一方面，建立健全农村物流配送体系。不断优化农村资源配置，进一步降低农村物流成本，探索适宜农村市场的第三方物流配送运输体系建设。
2.大力推进农业产品标准化与品牌化意识。推动农村电商卖家提高品牌意识，推动创立电商品牌和区域性品牌，加强原创设计能力，加快从个人店铺向企业店铺转型。政府可以在工商注册、引入第三方专业设计培训机构等方面提供支持。引导企业品牌化发展，扶持行业标杆企业发挥引领带头作用。通过讲座、培训与实地考察等形式，鼓励加工企业与电商企业建立品牌、申请商标和产品专利、简化企业注册等手续，为企业提供有关品牌、商标和产品专利方面的基本知识和服务。
3.利用网络平台推进农村信息化教育，加强农民电商的教育培训定期聘请专业讲师进行不同层次、不同侧重的培训。也可以由经验丰富的、在本地经营高级别店铺的网商给后来的网商现身说法，传授经验。利用各种形式加强做大做强成功网商与村里创业者的交流，以这些成功者的实际经历、心路历程、经验与教训，激励、鼓励创业者，传授实操性的方法和技巧。
（二）农村电商发展的模式路径
1.建立实施农业生产资源的服务型电商模式。在农业生产领域通过电商互联网技术实现生产资源要素的合理配置，作为直接与农民接触的农村电商服务站，打造精致的本土服务成为必然。可以培训一支优良团队，专门用当地口音并能够接地气的实现与农民的对接工作，达到服务农业生产的目的。
2.建立智慧农业模式下的产品营销型电商模式。通过实施营销电商模式，实施农村供需市场的有效衔接，解决农产品销路和农村日常消费品供需。农村电商作为搭建农村消费的新平台，应该从供给端发力，在家用电器、日用品、农资农具、农村服务等重点领域和环节提供更多的可供农村消费者选择的商品和服务，刺激农民消费，带动农村消费升级。另一方面，农村电商同样作为城市居民对农产品需求的供给端，可利用自身优势，通过与农民合作，为城镇消费者提供更多原产地产品、特色农产品等，打造原产地及特色农产品品牌，提升农产品附加值，为农产品销售和农民增收提供帮助，同时也从供给端增加了城镇消费者的消费选择空间。从而形成各种农产品电商、农村服务业电商和休闲观光农业电商。
3.设立综合信息服务型电商。农村农业生产服务的信息面廣量大涉及多方面，不仅包含大量政策、科技、市场类信息，还涉及农村生活的教育培训、求职就业、医疗卫生、文化娱乐等。面对农民对信息资源的需求，采用信息网络服务平台建设方案来整合和共享涉农信息资源，为涉农部门提供共享的电子政务平台、为涉农经济组织搭建安全可靠的电子商务平台和为农民群众创建综合信息共享服务平台也必不可少。
“互联网+”农村电商的发展，应从开展土地开发预售制到农产品直购直销等模式，在共生单元间纵横联合，挖掘农业商业价值。农村电商的竞争优势不是单个网商力量之和，而应是通过权益类投资“长期战略合同”一体化扩张等，追求农村电商整体价值最大化。在农产品生产者与经营者、消费者之间通过互联网平台实施更多的生产决策及市场价格供需信息，构建基于“互联网+农业”的农产品的产业链物流、信息流、资金流的网络化运营体系。
参考文献
[1]李成钢.“互联网+”下的农村电子商务模式分析商业经济研究2015.32.
[2]刘学敏.如何推进我国“互联网+农业”发展当代经济2015.31.
基金项目：本文是保定市哲学社会科学规划课题《美丽乡村建设下的“互联网+农村电商发展模式研究》（课题号2016181）的研究成果。
作者简介：卜敏现（1977-），女，硕士，保定学院助理研究员。
【关键词】农村电商 电商发展模式 路径
一、农村已有电商发展模式中出现的问题
中国现有农村电商的发展主要是通过营销网络平台，进行线上营销产品，线下进行生产、收购、运输和成交等。伴随电商发展的同时也出现了一些问题：信息化基础设施落后，配套物流设施不完善、金融扶持和培育人才较少等等。现有农村电商中存在一些普遍的问题：
第一，农村网商多以家庭或家族为单位进行家庭作坊式中小企业及个体户，从事简单加工、售卖。受场地资源约束，生产规模扩张受到限制。大多数淘宝村以加工制造业为主，多数网店仍处于初创期的模仿、复制阶段，在管理上都很粗放，同品种产品“你卖我也卖”，农民各自为战，常出现卖不出去、卖不上价的现象。存在垄断经营、人为划分市场等现象，市场秩序比较混乱，存在费用标准不统一、电商交易销售恶意竞价等杂乱的市场行为，垄断经营形成了一个基于网络平台销售的同业集聚，同质化现象严重，出现价格竞争，带来严重的同业恶性竞争后果。
第二，大多数的农村网商在网络经济背景知识、网店经营策略、网络营销技巧上都极为缺乏。多数厂商的经营者知识产权意识淡薄，网店产品的商标缺乏标准性的概念意识。在农村电商的发展中，由于农民知识水平总体相对落后，需要懂得电子商务的商务型电商人才，和善于提出满足商务需求的电子商务应用的技术型电商人才，以最有效的技术手段予以实施和满足；一些网店经营者文化程度普遍不高，加上农村电商营销人才极度缺乏，无法在网上打出品牌，各种网商无法整合品牌；农村电商大多数网店主要采用网络分销的形式，农村电商交易安全问题也很突出，农村电商的管理模式出现诸多问题。
第三，在农村电商发展模式中农村电商以网络交易平台为支撑，实现售卖农产品或者买入日常生活用品的交易模式。由于网络体系不健全，广大网民对于网络知识的缺乏，对网络平台销售运营支付，电商物流等知识匮乏，造成农村电商发展的障碍，电商运营涉及多个环节，设计研发“运营”生产“仓管”客服“美工”等，不能有序的进行，需要发展农村电商的外在环境，从粗放到精细，从个体为主到企业参与，从商品到品牌，由产品到服务的转变是农村电商发展需要解决的问题。
二、农村电商发展是美丽乡村建设和“互联网+”的融合趋势
美丽乡村建设就是发展农业生产、改善人居环境、传承生态文化。美丽乡村建设的发展需要延伸农业发展产业链条，开发农业农资产品的多功能性，发展以农产品加工业为主的第二产业和以休闲农业旅游为龙头的第三产业，转变农业发展方式，打造一二三产业融合的新形态。农村“互联网+”的发展就是在国家政策的支持下积极发展农村信息网络建设，利用信息化资源加快工业品下乡和农产品进城双向流通发展。在美丽乡村建设下，面对万亿元以上的农资市场以及农村潜在的市场资源以及近七亿的农村用户人口，农村农业电商的发展面临巨大的市场空间。“互联网+”农村电商模式发展，可以促使产业更新，实现人口更多就业，发展地方经济，完善乡镇公共与商业服务体系，加快农村城镇化建设发展提升城乡的就业问题和公共与商业服务。美丽乡村与“互联网+”的融合促使农业电商模式的多样化发展，从而形成美丽乡村建设下“互联网+”新型电商模式。
三、政策措施路径
（一）政府政策支持保障
政府在农村互联网电商发展中要做到坚持不越位、不缺位的扶持理念和做法，大力提高对农村电商的重视，同时加大政策扶持力度，因势利导，创造一个优良的电商发展环境和氛围，帮助电商企业解决基础设施、公共服务等问题。通过在政府政策的引导下创新机制、创新措施，完善政策环境，推进农村电子商务工作的跨部门协调机制。
1.加强农村电商基础设施建设。一方面，加快互联网向农村村落覆盖；要大力推进农村的电话、互联网、有线电视的普及，互联网络的发展使信息服务的触角迅速扩张，建立信息资源共享平台机制，并根据农村消费水平，制定符合农民消费能力的费用标准，降低农村电商成本，为农村电商的发展建立物质基础设施保障。另一方面，建立健全农村物流配送体系。不断优化农村资源配置，进一步降低农村物流成本，探索适宜农村市场的第三方物流配送运输体系建设。
2.大力推进农业产品标准化与品牌化意识。推动农村电商卖家提高品牌意识，推动创立电商品牌和区域性品牌，加强原创设计能力，加快从个人店铺向企业店铺转型。政府可以在工商注册、引入第三方专业设计培训机构等方面提供支持。引导企业品牌化发展，扶持行业标杆企业发挥引领带头作用。通过讲座、培训与实地考察等形式，鼓励加工企业与电商企业建立品牌、申请商标和产品专利、简化企业注册等手续，为企业提供有关品牌、商标和产品专利方面的基本知识和服务。
3.利用网络平台推进农村信息化教育，加强农民电商的教育培训定期聘请专业讲师进行不同层次、不同侧重的培训。也可以由经验丰富的、在本地经营高级别店铺的网商给后来的网商现身说法，传授经验。利用各种形式加强做大做强成功网商与村里创业者的交流，以这些成功者的实际经历、心路历程、经验与教训，激励、鼓励创业者，传授实操性的方法和技巧。
（二）农村电商发展的模式路径
1.建立实施农业生产资源的服务型电商模式。在农业生产领域通过电商互联网技术实现生产资源要素的合理配置，作为直接与农民接触的农村电商服务站，打造精致的本土服务成为必然。可以培训一支优良团队，专门用当地口音并能够接地气的实现与农民的对接工作，达到服务农业生产的目的。
2.建立智慧农业模式下的产品营销型电商模式。通过实施营销电商模式，实施农村供需市场的有效衔接，解决农产品销路和农村日常消费品供需。农村电商作为搭建农村消费的新平台，应该从供给端发力，在家用电器、日用品、农资农具、农村服务等重点领域和环节提供更多的可供农村消费者选择的商品和服务，刺激农民消费，带动农村消费升级。另一方面，农村电商同样作为城市居民对农产品需求的供给端，可利用自身优势，通过与农民合作，为城镇消费者提供更多原产地产品、特色农产品等，打造原产地及特色农产品品牌，提升农产品附加值，为农产品销售和农民增收提供帮助，同时也从供给端增加了城镇消费者的消费选择空间。从而形成各种农产品电商、农村服务业电商和休闲观光农业电商。
3.设立综合信息服务型电商。农村农业生产服务的信息面廣量大涉及多方面，不仅包含大量政策、科技、市场类信息，还涉及农村生活的教育培训、求职就业、医疗卫生、文化娱乐等。面对农民对信息资源的需求，采用信息网络服务平台建设方案来整合和共享涉农信息资源，为涉农部门提供共享的电子政务平台、为涉农经济组织搭建安全可靠的电子商务平台和为农民群众创建综合信息共享服务平台也必不可少。
“互联网+”农村电商的发展，应从开展土地开发预售制到农产品直购直销等模式，在共生单元间纵横联合，挖掘农业商业价值。农村电商的竞争优势不是单个网商力量之和，而应是通过权益类投资“长期战略合同”一体化扩张等，追求农村电商整体价值最大化。在农产品生产者与经营者、消费者之间通过互联网平台实施更多的生产决策及市场价格供需信息，构建基于“互联网+农业”的农产品的产业链物流、信息流、资金流的网络化运营体系。
参考文献
[1]李成钢.“互联网+”下的农村电子商务模式分析商业经济研究2015.32.
[2]刘学敏.如何推进我国“互联网+农业”发展当代经济2015.31.
基金项目：本文是保定市哲学社会科学规划课题《美丽乡村建设下的“互联网+农村电商发展模式研究》（课题号2016181）的研究成果。
作者简介：卜敏现（1977-），女，硕士，保定学院助理研究员。