基于参展商的展会品牌资产实证研究

• 作 者: 张辉 王宁
• 机 构: 中山大学旅游学院
• 出 处: 旅游导刊
• 发表日期: 2019年5期
• 关键词: 参展商 展会 品牌资产 exhibitorexhibitionbrand equity
• 基金项目: 国家自然科学基金项目“基于居民视角的城市型旅游目的地内部品牌化研究”(项目编号:71974214),“服务企业员工品牌内化量表构建与作用机制:基于组织和员工两层面领导的视角”(项目编号:71602194)资助

展会行业涉及多个利益相关者,其中参展商是展会最重要的利益相关者,因为它能够给主办方带来利润。研究参展商对展会的认知、情感和行为反应对展会及展会行业的可持续发展至关重要。基于参展商的展会品牌资产是参展商的品牌知识所引起的参展商对展会营销努力的差异化反应,可以作为衡量展会品牌成功与否的重要指标。本研究以第24届国际广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会(4N SHOW 2017)和第15届中国国际机床展览会(CIMT 2017)为例,研究基于参展商的品牌资产的维度、维度之间的相互关系,以及它们对总体品牌