【摘 要】
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近年来,随着人们生活水平的大幅提升,大学生群体中的炫耀性消费行为正呈现不断增多的趋势。本文通过探查大学生炫耀性消费行为动机结构,以期为企业界针对90后大学生制定合理
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近年来,随着人们生活水平的大幅提升,大学生群体中的炫耀性消费行为正呈现不断增多的趋势。本文通过探查大学生炫耀性消费行为动机结构,以期为企业界针对90后大学生制定合理的营销策略提供理论指导,并为家庭、学校等社会单位有效引导大学生消费、树立正确消费观提供策略指导。
In recent years, with the substantial improvement of people’s living standards, the conspicuous consumption behavior in college students is showing an increasing trend. This paper explores the motivational structure of college students ’conspicuous consumption behavior so as to provide theoretic guidance for the business community to formulate a reasonable marketing strategy for the post-90s college students. It also provides strategic guidance for families, schools and other social units to effectively guide college students’ consumption and establish a correct consumption perspective.
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