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湘西土家族苗族自治州的旅游内涵具有多样独特性,在当下加大湘西旅游传播工作也具有多重意义。在旅游传播中,大众传播手段举足轻重,同时也不可忽视非大众传播方式对本州旅游品牌的影响作用。只有让这几种方式分清主次,共同作用,并有机结合湘西州的旅游实际,才构成完整意义上的湘西旅游传播的内涵。对此,文章做了尝试性探讨。