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20世纪30年代，由林语堂主编的幽默刊物《论语》半月刊曾风靡一时，在社会上掀起一股幽默的热潮，并且实现了一定的经济效益。这主要归功于其独特的经营之道：其一，强烈的品牌意识；其二，独具个性的办刊理念；其三，雅俗共赏的风格；其四，低廉成本、多重效益。《论语》半月刊经营上的成功经验可以为今天的出版界提供启迪和借鉴。