【摘 要】
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广告在我们的生活中随处可见,尤其是电视广告,依托第一媒介,发挥着巨大的传播作用。广告,作为一种独特的经济形式,具有二重属性,不仅具有商业性,还有文化性。成功的广告创意
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广告在我们的生活中随处可见,尤其是电视广告,依托第一媒介,发挥着巨大的传播作用。广告,作为一种独特的经济形式,具有二重属性,不仅具有商业性,还有文化性。成功的广告创意必然依托和扎根于我们的文化。乡土文化,作为传统文化的重要组成部分,在中国几千年自给自足的农业基础上积淀而成,已经渗入了民族的血液。在现代化的时代背景下,从乡土文化的角度出发,探究当今"根性"的乡土文化对电视广告创作的影响和启示。
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