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零售企业竞争力分为三个层面:第一个层面是产品层,第二个层面是制度层面,第三个层面是核心层,包括企业文化、品牌形象、创新能力等。强势的品牌形象是竞争者无法简单模仿的,它代表了顾客对该零售企业的信任。本文以零售品牌形象为研究对象,从概念、构成要素进行分析,在文章最后进行了简要评价。
零售品牌形象构成要素理论探析
【摘 要】
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零售企业竞争力分为三个层面:第一个层面是产品层,第二个层面是制度层面,第三个层面是核心层,包括企业文化、品牌形象、创新能力等。强势的品牌形象是竞争者无法简单模仿的,
【机 构】
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华中农业大学经济管理学院
【出 处】
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决策与信息(财经观察)
【发表日期】
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2008年9期
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